6月19日，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自5月31日20：00至6月18日23：59，2022年京東618活動(dòng)期間平臺(tái)累計(jì)下單金額超3793億元，再創(chuàng)新高。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，從目前披露的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微在接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，隨著近期穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)政策的落實(shí)，消費(fèi)恢復(fù)、回補(bǔ)的勢(shì)頭會(huì)有所加快。比較樂觀的情形下，6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降態(tài)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步收窄，7月、8月有望回到正增長(zhǎng)軌道，二季度消費(fèi)增速有望止跌回升。

家電、日化消費(fèi)有亮點(diǎn)

網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雖然2022年京東618活動(dòng)累計(jì)下單金額規(guī)模超過2021年，但增速為五年來最低。

莫岱青坦言，今年618商家以及各平臺(tái)多低調(diào)運(yùn)營(yíng)。“大眾線上線下的消費(fèi)都相對(duì)理性。”

相對(duì)來說，今年線上消費(fèi)情況表現(xiàn)亮眼。莫岱青表示，“受疫情影響，線下的消費(fèi)潛力被壓制，從而轉(zhuǎn)移到了線上。從目前各家披露的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。”

家電、日化等品類表現(xiàn)突出。拼多多發(fā)布的618行業(yè)戰(zhàn)報(bào)顯示，自5月23日活動(dòng)啟動(dòng)以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%。

“今年618期間，國(guó)內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%。”拼多多618大促的負(fù)責(zé)人表示。

該負(fù)責(zé)人還介紹，今年618期間，日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%，在拼多多5月23日“開門紅”階段，日化品類成為最先破億的品類。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，今年618大促，蘇寧易購(gòu)門店7萬元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢(shì)加速顯現(xiàn)，廚房、陽(yáng)臺(tái)、客廳成為最受歡迎的三大套購(gòu)場(chǎng)景。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，90后成為套系化消費(fèi)主力客群，占比超過8成。

消費(fèi)回補(bǔ)勢(shì)頭加快

對(duì)于618促銷活動(dòng)，王微認(rèn)為，這是一種非常有效的促消費(fèi)活動(dòng)，老百姓需要這樣一個(gè)能夠集中釋放消費(fèi)需求的契機(jī)，也有利于通過集中性消費(fèi)活動(dòng)為各類消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)創(chuàng)造更好把握市場(chǎng)需求的機(jī)會(huì)，更多去感知老百姓的消費(fèi)欲望傾向，更好地實(shí)現(xiàn)供求匹配互動(dòng)。

王微表示，隨著疫情影響的逐步減弱，生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，疊加近期穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)等政策的加快落實(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)。

她強(qiáng)調(diào)，受益于物流快遞恢復(fù)，線上消費(fèi)率先實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-5月全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)49604億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

王微表示，短期來看，隨著近期穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)政策的落實(shí)，消費(fèi)恢復(fù)、回補(bǔ)的勢(shì)頭有所加快。但考慮疫情變異風(fēng)險(xiǎn)大、傳染性高、防控難度大，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)正常運(yùn)行帶來的不確定性依然較大，消費(fèi)恢復(fù)的不確定性也依然存在。

“如果沒有新的大范圍的疫情發(fā)生，比較樂觀的情形下，6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降態(tài)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步收窄，7月、8月有望回到正增長(zhǎng)軌道，二季度消費(fèi)增速有望止跌回升。”王微說。

創(chuàng)新品牌消費(fèi)快速增長(zhǎng)

王微觀察到，從近期消費(fèi)恢復(fù)和增長(zhǎng)加快的領(lǐng)域來看，與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的迫切需求和升級(jí)需求聯(lián)系在一起的消費(fèi)，恢復(fù)得比較好。“提質(zhì)升級(jí)消費(fèi)加快恢復(fù)，特別是隨著近期各類促消費(fèi)政策的出臺(tái)，汽車、綠色智能家電、家居建材等消費(fèi)需求會(huì)加快釋放。”

海爾在高端化市場(chǎng)的勢(shì)頭表現(xiàn)兇猛。海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌表示，2022年前18周，在8K+高端主力價(jià)位，海爾冰箱拿下了46.4%的市場(chǎng)份額，創(chuàng)歷史新高；14K+價(jià)位段，海爾冰箱拿下了29.9%的市場(chǎng)份額。

京東家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)證券報(bào)記者，消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品功能和消費(fèi)體驗(yàn)，能滿足個(gè)性化需求的大小新興家電已經(jīng)受到廣泛認(rèn)可和喜愛，正在成為行業(yè)和市場(chǎng)的未來發(fā)展方向。

創(chuàng)新消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。王微介紹，依托消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，品牌方能夠快速感知消費(fèi)變化和新需求，并帶動(dòng)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈加快調(diào)整，形成了一系列高品質(zhì)、時(shí)尚化、特色化的創(chuàng)新品牌產(chǎn)品，對(duì)線上線下消費(fèi)的帶動(dòng)作用非常大，成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能。

天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，精致、智能和懶宅成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)。洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國(guó)家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，智能型馬桶銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍；近30萬把電競(jìng)椅被游戲迷們搶購(gòu)一空。

王微分析，從中長(zhǎng)期來看，我國(guó)以消費(fèi)為主導(dǎo)的內(nèi)需增長(zhǎng)潛力巨大，尤其是人口年齡及家庭結(jié)構(gòu)變化將促使消費(fèi)需求不斷細(xì)分，“Z世代”創(chuàng)造的新興消費(fèi)市場(chǎng)和老齡人口形成的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”都將創(chuàng)造規(guī)模可觀的大市場(chǎng)。

“我國(guó)現(xiàn)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整應(yīng)該是慢于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的要求的。要想讓新的消費(fèi)潛力釋放，可能還需要從供給側(cè)上多做一些文章，用新的供給來引領(lǐng)和帶動(dòng)消費(fèi)。”王微說。