進博會作為國際巨頭“秀”出全球首發新品的大舞臺，一定程度上反映了國際美業消費新趨勢，美妝行業各個品牌都在探尋未來的發展方向。

11月8日，《證券日報》記者在進博會消費品展區看到，資生堂、高絲、歐萊雅等外資美妝巨頭的展臺前排著長隊，有不少人過來參加活動，領取產品小樣。

從美妝巨頭亞洲首秀或者全球首秀的新品來看，定制化趨勢明顯。愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜對《證券日報》記者表示：“中國消費者追求個性化、定制化產品及服務的趨勢日益明顯，特別是Z世代的年輕群體。因此，愛茉莉太平洋未來也將加大個性化、定制化產品及服務的研發。”

各大美妝巨頭在中國市場不斷更新產品的背后是對中國美妝市場的看好。多位接受《證券日報》記者采訪的美妝巨頭都表示，進博會溢出效應明顯，將激發企業的創新力。

“首發”新品推動消費升級

記者注意到，在進博會上，“Z世代”對高科技“首發”新品頗為感興趣，不管是歐萊雅的腦電波選香，還是資生堂的定制化美膚，體驗區的人流都絡繹不絕。

黃永慜在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，高端細分市場成長迅速，產品以功能性產品為主，重視功效和技術。另一方面，貼近大眾需求的品牌不僅在品質和性價比上不斷提升，還涌現出很多引領時尚潮流的熱門產品。

隨著美妝企業持續創新，個性化美妝消費體驗不斷升級，也在進一步推動消費升級。

從往屆進博會來看，不少企業推出的“首發”新品都成為市場爆品，獲得消費者追捧，這也正是企業看重進博會平臺的重要原因。從數據上來看，超過280家世界500強和行業龍頭企業參加本屆進博會企業商業展，“回頭率”近90%。

聯合利華中國區美妝品類負責人翁艷玲向《證券日報》記者表示：“從進博會各家公司推出的新品來看，全球美業消費新趨勢呈現品類細分化、人群細分化、年齡細分化等特點。另外，護膚品在成分、配方等方面越來越透明，產品安全有保證已經成為消費者購買時考慮的主要因素之一。”

不難發現，美妝巨頭正在通過不斷的產品創新來獲取中國消費者認可。“中國快速創新的市場環境充滿挑戰，但挑戰與機遇是并存的，這樣的環境孕育著更廣闊的美妝市場。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在接受《證券日報》記者采訪時表示，從這一角度來說，競爭推動著更高質量的產品創新，這對消費者和市場而言都是好事，中國美妝市場仍然具有很大的潛力。

費博瑞認為，隨著中國市場規模不斷增長，歐萊雅成長為中國第一大化妝品集團，中國也成為歐萊雅的全球第二大市場和核心戰略市場。與此同時，歐萊雅持續加大投資規模和力度，引領科技創新實踐，不斷滿足中國消費者對“美”的多元化追求，推動消費升級。

美妝巨頭紛紛加碼投資中國

此次進博會上，美妝巨頭除了大“秀”黑科技和新品，均表示持續看好中國市場。

“中國是愛茉莉太平洋重要的海外市場之一。自1992年以來，已先后引入雪花秀、蘭芝等知名品牌。我們堅信借助進博會的平臺能夠幫助更多消費者了解愛茉莉太平洋帶來的個性化、定制化產品及服務。我們看到了中國市場更廣闊的前景，目前我們在積極溝通籌備中，希望在合適的契機下將我們的定制化產品和服務落地中國市場。”

資生堂作為首批來到中國市場的國際美妝集團，始終積極參與本土的“美力”建設。因此，今年資生堂還設置了獨立展臺“資創館”，展出資生堂深度參與本土創新與投資的最新成果。

資生堂中國企業傳播部經理陳智璣向《證券日報》記者表示，借助進博會平臺可以和很多國際合作伙伴開展深入交流，也對中國美妝市場的發展越來越有信心。接下來，資生堂將在提高自身研發能力的同時，不斷強化品牌矩陣，進一步提升現有品牌推陳出新的能力，為中國消費者帶來越來越好的產品和服務。

隨著進博會溢出效應不斷增強，美妝巨頭對中國市場的期待也越來越高。

高絲化妝品銷售(中國)有限公司KOSéPR主管楊明曣向《證券日報》記者表示：“此次進博會我們把最新的科技和理念帶到了場館里，讓中國消費者進一步了解高絲的產品、技術以及對未來的期許。高絲一直都非常看重中國化妝品市場，對我們來說，中國市場是全球最重要的市場，非常看好它的未來。”

作為蓬勃發展的全球多品牌美妝平臺，逸仙電商不斷將海外護膚品牌的優質產品和領先的創新科技引入中國。“集團對中國美妝市場充滿希望和期待。”逸仙電商公關總監孫一翔在接受《證券日報》記者采訪時表示，集團將護膚這一賽道當作第二增長曲線，這也是不斷引入一系列高端護膚品牌的原因。逸仙電商將持續深耕研發，打造產品研發技術“護城河”，為消費者帶來更優質和創新的科技美妝體驗，并將為行業打開更多空間。

艾爾建美學中國總經理也對《證券日報》記者表示：“中國消費者對美妝新技術、新產品的需求非常旺盛。艾爾建美學一直非常重視中國市場和中國消費者的需求，因此在未來的新產品規劃中，公司基本能夠保證每年有一到兩款全球前沿的創新產品引進中國市場。除了正在準備中的功能性護膚品和皮膚護理設備，我們將持續在面部美學和身體塑形兩大領域深耕和拓展。”