1月1日上午，孫宛婷與朋友們從北京出發，驅車前往位于河北省秦皇島市的阿那亞時光海岸。在那里，一系列元旦假期活動正等待著來自四面八方的游客。

中國證券報記者近日調研了解到，近期，餐飲、線下購物、自駕游等接觸類、流動類消費復蘇跡象逐漸增多，各地區、金融機構正積極通過消費券、消費貸等方式激發居民消費潛力。

業內專家預計，隨著元旦、春節假期等傳統消費旺季相繼到來，消費回升步伐有望繼續加快。政策有望進一步向擴大內需和促進消費上傾斜。

接觸類消費回暖

“我們是臨時起意去阿那亞過元旦假期，訂住宿的時候發現酒店和民宿的客房都已經所剩無幾。”孫宛婷告訴記者，元旦假期來阿那亞跨年的游客很多，在用餐時間，部分餐廳等位時間甚至超過2小時。

種種跡象顯示，近期出行、旅游、文娛、餐飲等接觸類消費領域正呈現出積極的恢復態勢。

正在北京平谷區滑雪的杜女士告訴中國證券報記者，元旦假期前來滑雪的人明顯增多。“平時每天預訂的人數約在七八百人，元旦假期差不多翻番了。”她說。

經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。

看電影、聽音樂會、逛街的人也多了起來。燈塔專業版APP顯示，2023年元旦檔總票房已突破5.1億元；全國營業影院總數達10640家，營業率為84.6%。

一些大型商場也正恢復活力。百度地圖交通出行大數據平臺顯示，1月2日，位于西安市的賽格國際購物中心客流指數較平日上漲119.91%；北京龍湖房山天街客流指數較平日上漲173.91%。

“隨著疫情防控措施逐步優化，線下接觸類、聚集型消費將會逐漸修復。同時，在穩增長政策持續支持下，經濟將實現溫和復蘇，帶動就業擴大和居民收入增加，增強居民消費能力和消費意愿。”民生銀行首席經濟學家溫彬說。

促消費活動加碼

隨著消費需求逐漸回暖，多地開展了“兩節”促消費活動。

如，陜西省商務廳日前啟動秦樂購2022-2023年元旦春節促消費系列活動，涵蓋汽車消費、節慶消費、家電消費、餐飲消費等多方面。

廣州市于2022年12月31日正式啟動文旅消費券活動，活動將持續三個月，向全社會陸續發放三輪共計2000萬元消費券，可用于景區購票、景區商戶消費、旅行社報名等場景，也可用于購買各類展館、演出和劇院等的門票，以及圖書等文創產品。

各商業銀行也加大了消費金融推介力度。在消費貸方面，招商銀行近日推出了閃電貸周年慶禮券利率優惠活動，符合活動條件的客戶可獲得利率折扣券，折后年利率最低可達到3.7%，三款折扣券使用期間分別在2023年1月、2月和3月。

據記者了解，2022年多家銀行就已通過上新利率優惠券、限時優惠等活動連續下調消費貸利率，部分銀行消費貸利率可低至3.65%。

另有多家銀行針對購買年貨、觀影、餐飲等消費場景推出了信用卡優惠活動。如，平安銀行信用卡2022年12月28日啟動“超級88·LUCK兔U”跨年大促，活動全面覆蓋出行、年貨、拜年、美食、復工五大春節熱門消費場景，包括加油低至8折起、京東淘寶消費立減、海淘滿額88折等活動。

工商銀行信用卡自2023年1月1日起推出5折觀影活動，持卡人通過貓眼平臺在線購買電影票使用微信支付并綁定工商銀行信用卡付款，有機會可享受5折優惠。

消費有望加快恢復

“防疫政策調整將有效刺激消費恢復，以本地需求為代表的餐飲消費將率先復蘇，以異地需求為主的住宿、旅游和航空消費有望緊隨其后，迎來復蘇時刻。”華創證券研究所副所長吳一凡預測。

中央經濟工作會議強調，要把恢復和擴大消費擺在優先位置；央行提出，充分發揮貨幣信貸政策工具功能，有力支持恢復和擴大消費、重點基礎設施和符合國家發展規劃重大項目建設；銀保監會指出，鼓勵新能源汽車、綠色家電等大宗商品消費，促進居住消費提升……一系列促消費、擴內需政策陸續推出。

“消費是經濟循環的終點，也是新起點。”國務院發展研究中心原副主任王一鳴表示，只有消費者消費熱情被激發出來，愿消費，能消費，敢消費，國民經濟才會形成良性循環，經濟才會充滿活力。

他建議，要通過擴大公共服務支出，提高受疫情影響較大的中低收入群體的消費能力，支持居民剛性和改善性住房需求，松綁房地產限購限貸政策，鼓勵金融機構降低按揭貸款利率，積極恢復旅游等服務消費，釋放出行消費的巨大潛力。

“預計2023年居民人均消費支出增長8%至12%，社會消費品零售總額增長7%至11%。”財信國際經濟研究院首席經濟學家伍超明分析：經濟、就業恢復支撐居民收入回升，對居民消費能力形成提振；充足的居民儲蓄“余糧”，為消費改善提供重要動力保障；疫情防控政策持續優化，將修復線下消費場景，并提振居民出行和消費意愿，對消費恢復形成有力支撐；低基數將為消費增速反彈提供助力。