戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)發布

到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元

國家體育總局等八部門日前共同印發了《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》。《規劃》提出，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

業內人士表示，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，相比歐美發達國家有較大的提升空間。國家多次出臺體育與健身類相關政策，支持戶外行業發展，戶外運動用品行業有望迎來新一輪高速成長。

超過4億人參與

“十三五”時期，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式，戶外運動產業實現快速發展。其中，參與人數持續增加，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人；產品供給日益豐富，基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系；場地設施逐漸完善，滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、攀巖場地等戶外活動場地大幅增加；政策體系不斷健全。

“當前，我國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力有待進一步釋放，還存在一些短板和薄弱環節。如自然資源向戶外運動開放不夠、戶外運動裝備器材便利化運輸難題有待破解、戶外運動專業人才缺乏、設施與產品有效供給不足、品牌影響力有待提升等。”《規劃》強調戶外運動產業發展過程中面臨的問題，稱必須通過深化改革、加強創新破解這些問題瓶頸，助力體育產業成為國民經濟支柱性產業。

“十四五”時期，我國進入新發展階段，戶外運動產業將迎來發展新機遇。《規劃》指出，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局將激發戶外運動產業發展活力；在疫情防控常態化形勢下，人民群眾增進健康、親近自然的需求將刺激戶外運動產品和服務供給；5G、大數據、區塊鏈、物聯網、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產品創新和服務升級，增加戶外運動產業發展的動力。

市場發展前景較大

《規劃》提出，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

在戶外運動場地設施建設工程方面，《規劃》要求統籌用好多方資金渠道，充分調動社會力量參與積極性，到2025年，建設各類戶外運動營地10000個。

“加強AR/VR等智能技術應用，打造沉浸式戶外運動體驗空間，實現戶外運動場景感知化、運動體驗數據化、運動展示互動化、運動社交情境化。”《規劃》強調要豐富戶外健身休閑產品。

我國戶外運動產業近年來的增速可圈可點。數據顯示，2021年，國內戶外用品行業規模達到1831億元，同比增長8.2%。根據鯨參謀數據統計，今年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%；累計銷售額約25億元，同比增長85%。

機構也給出了樂觀預期。招商證券認為，從人均消費看，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，而歐美和亞洲發達國家的人均消費額均在300元-800元之間，提升空間廣闊。受未來國內社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高、戶外運動氛圍和生活習慣進一步養成等因素影響，國內戶外運動用品市場依然將保持良好的發展速度，未來市場發展前景較大。

露營經濟受矚目

在眾多戶外運動中，露營今年以來備受追捧。

國慶假期期間，攜程平臺的露營旅游訂單量同比增長超10倍，人均露營花費為650元左右，相較中秋假期露營人均花費提高30%左右。

對于露營活動，《規劃》強調要優化露營產品供給，鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。推動露營基地完善配套服務設施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣等戶外運動設施及服務，提高露營消費黏性。加快建設露營旅游相關基礎設施。鼓勵戶外運動裝備企業立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。

“露營作為戶外運動中的新興和熱門場景，伴隨政策推動下的目的地和場景增加，以及供給側持續優化升級，將進一步提高居民參與度，帶動客單價提升。”渤海證券預計，到2025年，我國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到1.44萬億元。