“飛天茅臺(tái)大降價(jià)啦？”

最近一則“飛天茅臺(tái)持續(xù)下跌”的消息，觸動(dòng)了很多人的神經(jīng)，飛天茅臺(tái)真降價(jià)了？為何一直堅(jiān)挺的飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)出現(xiàn)下跌？

曾經(jīng)漲漲漲，如今降降降

據(jù)“今日酒價(jià)”微信公眾號(hào)公布的酒類(lèi)批發(fā)數(shù)據(jù)，自10月26日起，茅臺(tái)飛天系列多品類(lèi)價(jià)格呈交替式持續(xù)下跌。

其中，53度飛天(2021)原箱價(jià)由10月26日的3750元/瓶跌至11月1日的3400元/瓶；散瓶?jī)r(jià)由10月26日的2790元/瓶跌至11月1日的2660元/瓶。其他各年份的飛天原箱價(jià)和散瓶?jī)r(jià)亦交替殺跌。

值得一提的是，精品茅臺(tái)和生肖酒系列在這幾日跌幅尤為明顯。精品茅臺(tái)價(jià)格從10月25日的4300元降到11月1日的3900元，10月26日單日下跌150元；曾一度飆升至7000元/瓶左右的牛年生肖酒，10月30日暴跌200元后1日再跌50元，報(bào)4150元/瓶。

批發(fā)價(jià)殺跌如此厲害，零售價(jià)有無(wú)變動(dòng)？記者1日隨機(jī)咨詢了多家茅臺(tái)線下銷(xiāo)售商。

“這幾天降了有幾百塊，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)(53度)價(jià)格是2900元，之前都賣(mài)3000多元?！北本┪鞒菂^(qū)一位茅臺(tái)零售商表示。

在西城區(qū)另一家茅臺(tái)酒行，工作人員也向記者透露，“前一周還賣(mài)3000多元的飛天茅臺(tái)(53度)，現(xiàn)在賣(mài)2950元，降了一兩百塊錢(qián)?！?/p>

“生肖酒價(jià)格也都降了，像牛年生肖酒現(xiàn)在價(jià)格是4500元，之前價(jià)格要高很多?！痹摴ぷ魅藛T稱(chēng)，“價(jià)格都是慢慢降的，只是最近幾天連續(xù)下跌，今天價(jià)格已有所回升?！?/p>

“拆箱令”將取消或是主因

茅臺(tái)酒價(jià)格為何會(huì)持續(xù)下跌，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，近日貴州茅臺(tái)被傳將取消“拆箱令”，或是主要影響因素。

雖然記者在咨詢貴州茅臺(tái)官方客服是否取消“拆箱令”時(shí)，其表示，“這個(gè)沒(méi)辦法給您回復(fù)?！?/p>

但據(jù)中國(guó)商報(bào)26日?qǐng)?bào)道，日前市場(chǎng)消息顯示，貴州茅臺(tái)將取消除飛天茅臺(tái)酒以外的其他白酒的“拆箱令”，包括精品茅臺(tái)、茅臺(tái)生肖酒等。接近貴州茅臺(tái)的相關(guān)人士對(duì)此表示，消息屬實(shí)，但具體原因不清楚。另有茅臺(tái)渠道商坦言，飛天茅臺(tái)酒的拆箱政策執(zhí)行也不那么嚴(yán)格了?！耙呀?jīng)能從貴州茅臺(tái)官方經(jīng)銷(xiāo)商手里買(mǎi)到箱裝飛天茅臺(tái)酒?！?/p>

“一部分投機(jī)分子看到貴州茅臺(tái)允許一部分品種不用開(kāi)箱、不用回收包裝箱，這個(gè)操作引起了市場(chǎng)投機(jī)分子恐慌，開(kāi)始拋售手上囤積的茅臺(tái)，導(dǎo)致市場(chǎng)上的茅臺(tái)供給量放大，造成了茅臺(tái)價(jià)格階段性的沖高回落?！卑拙茖?zhuān)家肖竹青向記者分析。

今年年初，貴州茅臺(tái)為控價(jià)穩(wěn)市，實(shí)施了“拆箱令”，要求茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺(tái)酒按照1499元的價(jià)格拆箱售賣(mài)。此后，貴州茅臺(tái)又將拆箱比例從80%調(diào)整至100%。今年8月，拆箱政策再次擴(kuò)大到精品茅臺(tái)和牛年生肖茅臺(tái)等。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，拆箱令不僅未能給飛天茅臺(tái)“降溫”，還讓箱裝飛天茅臺(tái)酒成為稀缺品，價(jià)格一度突破4000元。茅臺(tái)酒紙箱也成為炒作熱點(diǎn)，一個(gè)2020年茅臺(tái)酒紙箱曾炒到500元。

另，市場(chǎng)分析，茅臺(tái)酒前期漲幅過(guò)大、一些行業(yè)套現(xiàn)壓力較大、消費(fèi)力整體下降、消費(fèi)稅“利空”未落地等，或也成為影響茅臺(tái)酒價(jià)格的因素。

整體剛需依舊存在

對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格下跌，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，“從內(nèi)部看，體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)新任董事長(zhǎng)丁雄軍上臺(tái)后強(qiáng)有力的策略規(guī)劃、監(jiān)督落地、變現(xiàn)執(zhí)行。”

“從外部看，900多元的出廠價(jià)到3000元左右的終端零售價(jià)，飛天茅臺(tái)中間有2000多元的利潤(rùn)，那這一次價(jià)格下降其實(shí)是把整個(gè)渠道的利潤(rùn)進(jìn)行有效壓縮，不讓一些不法商人賺得太多，這也是整個(gè)茅臺(tái)價(jià)格策略的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)?！敝斓づ畋硎?。

在肖竹青看來(lái)，茅臺(tái)價(jià)格“擠出水分”后，也讓更多的茅臺(tái)剛需消費(fèi)者支撐起茅臺(tái)真實(shí)的供求關(guān)系，以此來(lái)決定茅臺(tái)真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)格，這有利于營(yíng)造茅臺(tái)健康的市場(chǎng)秩序，有利于茅臺(tái)可持續(xù)健康發(fā)展。

那飛天茅臺(tái)價(jià)格會(huì)下落到一個(gè)什么位置？朱丹蓬分析，“現(xiàn)在的價(jià)格下行應(yīng)該是屬于階段性的，在影響價(jià)格上最主要的還是供需杠桿。雖然有一些行政性的策略或規(guī)定在左右價(jià)格，但整體的剛需還是存在的。過(guò)年的時(shí)候，飛天茅臺(tái)應(yīng)該還是會(huì)接近3000元，平時(shí)價(jià)格在2800元左右，是比較正常的?！?/p>