近日，“金豆豆成年輕人理財新寵”登上社交平臺熱搜。什么是金豆豆？為何會引起年輕人的關注？是靠譜的理財產品嗎？

據了解，金豆豆通常是指重量在1克左右的黃金，普遍售價在400元至600元之間。相比動輒幾十克、上百克的金條，輕至1克的金豆豆，購買門檻低，具有飾品金屬性，對想投資黃金的年輕群體吸引力不小。

今年以來，受疫情反復、地緣政治沖突等多重因素疊加影響，市場避險情緒升溫。作為傳統優質避險保值工具的黃金，再次受到投資者的青睞，在需求推動下，國際金價近期也呈現震蕩上行趨勢。

記者在某頭部電商平臺看到，眾多品牌金店推出了金豆豆產品；在投資金好評榜上，金豆豆更是力壓眾多品牌金條位居榜首；在某社交分享平臺，類似于“攢錢不如攢金豆”“買基金不如買金豆”的言論點贊量也頗高，可見金豆豆的火熱程度。

對于金豆豆的突然躥紅，金磚匯通首席策略分析師趙相賓認為有三方面原因：一是金豆豆投資本質上是實物黃金的一種，花少量的錢就可以擁有實物黃金；二是其與金條、金幣等外觀多年來一成不變的產品不同，金豆豆的外觀可塑性更強，能更好滿足年輕人追求新潮的感受；三是金豆豆的投資門檻比較低，相比金條成千上萬的投資門檻，金豆豆投資起步價只需幾百元錢。

值得一提的是，除了金豆豆，近年來，眾多國潮風、古法黃金飾品也愈發受到年輕人的喜愛。世界黃金協會數據顯示，2021年，中國市場金飾需求全年達675噸，同比增長63%，比疫情前的2019年還要高出6%。

世界黃金協會中國區CEO王立新表示，越來越多的年輕群體開始以理財的心態去看待包括金飾在內的黃金消費，對于這些消費者而言，出于對黃金長期價值的信任，購買足金產品是一項長期投資而不僅僅是消費。

購買金豆豆進行黃金投資靠譜嗎？業內人士表示，購買金豆豆的投資邏輯和購買實物金條、金幣是一樣的，即利用黃金價格波動產生的價差，低買高賣獲得收益，但要注意金豆豆的品質是否合格，是否容易出手變現。

“投資者投資實物黃金，首先，要選擇正規的商家，如品牌金銀首飾店、商業銀行等，以防摻假或者缺斤少兩，這些地方一般都會提供回購服務，變現也較為便捷；其次，購買實物黃金還要搞清商家是否有加工費、檢驗費等，綜合考慮購買成本；再次，還要問清商家是否有回購服務，有的話要清楚回購條款。例如，銀行賣的金條，金店一般也會回收，但會以不是自身品牌的理由多收取客戶手續費，增加投資者變現費用。”趙相賓建議。

事實上，隨著我國黃金市場的發展，除了購買實物黃金，現階段投資者還可以根據自身情況通過黃金ETF基金、積存金、紙黃金等渠道參與黃金投資。例如，黃金ETF基金就是長期配置黃金資產的理想投資標的之一。

“相比股票和理財產品，投資黃金更具有穩定保值的功能。金豆豆的走俏側面映射出當代年輕群體財富管理需求的提升，攢金豆豆的過程類似于定投，通過長期穩定的投入，消除黃金價格波動的風險，有助于年輕人塑造成熟的投資觀念。”趙相賓指出。