近日，美股上市的趣店在直播平臺(tái)開啟“帶貨”預(yù)制菜，CEO羅敏下場(chǎng)帶貨，賺足眼球。7月18日晚間，羅敏走進(jìn)“東方甄選”直播間，為董宇輝連續(xù)“刷”禮物。當(dāng)時(shí)已離場(chǎng)的董宇輝又多次返場(chǎng)并“勸退”該刷禮物行為?；蛟S因?yàn)榱_敏多次未聽勸阻的打賞行為，事后，“東方甄選”對(duì)其進(jìn)行了拉黑。

對(duì)此，有投資者質(zhì)疑，趣店這輪趕上預(yù)制菜風(fēng)口，是否在“蹭熱度”、有投機(jī)之嫌？截至北京時(shí)間7月20日美股收盤，趣店跌1.80%，總市值是4.14億美元。

文圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 文靜

多次搶“風(fēng)口”謀求轉(zhuǎn)型

7月19日，羅敏在發(fā)布視頻稱很遺憾自己被董老師拉黑，并表示自己很喜歡董老師的直播，只是很遺憾以后可能再也看不到了。對(duì)此，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)質(zhì)疑，羅敏在蹭熱度。

記者留意到，大部分業(yè)內(nèi)對(duì)趣店創(chuàng)始人兼CEO羅敏直播帶貨，進(jìn)入“預(yù)制菜”領(lǐng)域的一系列動(dòng)作并不感到“意外”。企查查APP顯示，趣店預(yù)制菜主要關(guān)聯(lián)公司為廈門趣店科技有限公司，該公司成立于2017年，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元人民幣，由羅敏全資控股。

回溯趣店從2014創(chuàng)立至今，其一直在轉(zhuǎn)型之中。據(jù)了解，趣店是以校園貸起家，彼時(shí)叫趣分期。在2016年金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)聯(lián)合出臺(tái)校園貸、現(xiàn)金貸等業(yè)務(wù)的監(jiān)管、管理措施后，2016年7月，趣店宣布終止校園貸業(yè)務(wù)并解散原有校園地推團(tuán)隊(duì)，將貸款業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上。

2017年10月18日，趣店正式在紐交所上市。發(fā)行價(jià)24美元，上市首日，趣店的股價(jià)一度上漲至35.45美元，市值達(dá)到122億美元。企查查APP顯示，上市之前，趣店獲得了螞蟻金服、昆侖萬(wàn)維、源碼資本、藍(lán)馳創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的投資。

然而，上市不久后，趣店的股價(jià)便高開低走。同時(shí)，趣店亦逐步開啟轉(zhuǎn)型之路。

據(jù)了解，趣店曾嘗試過(guò)多種項(xiàng)目，包括汽車新零售項(xiàng)目“大白汽車”、少兒閱讀項(xiàng)目“大白兒童閱讀”、高端家政項(xiàng)目“唯譜家”、兒童一對(duì)一學(xué)習(xí)平臺(tái)“趣學(xué)習(xí)”、校園社交項(xiàng)目“相同same”、奢侈品電商項(xiàng)目“萬(wàn)里目”、教育項(xiàng)目“萬(wàn)里目少兒”等。但大部分項(xiàng)目都是中途“夭折”，2020年3月，趣店宣布正式上線奢侈品電商平臺(tái)“萬(wàn)里目”，定位為全球跨境奢侈品購(gòu)物平臺(tái)。在2021年年中，萬(wàn)里目傳出庫(kù)存清倉(cāng)消息，如今進(jìn)入萬(wàn)里目小程序“商城”，則顯示系統(tǒng)更新維護(hù)中。

據(jù)該公司2022年Q1財(cái)報(bào)披露，融資收入合計(jì)1.779億元，較上年同期減少50.8%；貸款便利收入及其他相關(guān)收入下降96.1%至50萬(wàn)元人民幣；交易服務(wù)費(fèi)及其他相關(guān)收入減少至人民幣200萬(wàn)元；銷售收入及其他減少至410萬(wàn)元；總運(yùn)營(yíng)成本和費(fèi)用增加到2.855億元人民幣；收入成本下降64.7%。

歸屬于公司股東的凈虧損為1.428億元，上年同期凈利潤(rùn)為4.784億元，Non-GAAP下歸屬于公司股東的凈虧損為1.445億元，上年同期凈利潤(rùn)為4.883億元。

據(jù)披露，今年2月與5月，由于交易價(jià)格長(zhǎng)期低于1美元，趣店收到紐交所不合規(guī)通知函。截至北京時(shí)間7月20日美股收盤，趣店股價(jià)報(bào)1.64美元/股，距其發(fā)行價(jià)跌幅超90%。

業(yè)內(nèi)褒貶不一

鑒于以往種種的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷，這次趣店瞄準(zhǔn)直播、預(yù)制菜這兩大“風(fēng)口”行業(yè)，業(yè)內(nèi)對(duì)此褒貶不一，有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為創(chuàng)業(yè)者羅敏鮮少去深耕一個(gè)行業(yè)，是新東方的成功，讓他快速躋身于此。

業(yè)內(nèi)人士指，盡管市場(chǎng)看來(lái)預(yù)制菜“賽道”大有可為，但目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，還需要繼續(xù)觀察趣店的投入和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的能力。