2月8日晚間，夢潔股份發布定增預案，擬募集資金總額不超5億元，用于品牌升級渠道建設項目、高端洗護中心建設項目以及蠶絲原材料基地建設項目等。

“公司將加速實現高端床上用品的品牌占位，將夢潔打造成高端床上用品第一品牌，”夢潔股份董事長姜天武表示，2021年起，公司將進入三年戰略變革期，計劃從產品、渠道、運營、傳播四個維度開啟全新戰略布局。

公告稱，此次定增將為公司各項經營活動的開展提供資金支持，符合公司全新戰略發展方向，有利于提升整體競爭力和可持續發展能力。

市場角度看，國內床上用品市場規模已達千億級別，但頭部企業占比仍然較低，發展空間依舊廣闊。為此，夢潔股份與國內知名咨詢機構君智戰略咨詢針對公司品牌戰略重塑展開合作。

公開資料顯示，君智戰略咨詢目前擁有百余名戰略顧問，是包含波司登羽絨服、飛鶴乳業、雅迪控股、良品鋪子等行業龍頭的“幕后軍師”，近三年已幫助5家企業營收突破百億。

從家紡頭部企業和行業發展趨勢來看，過去同質化競爭將向未來的差異化競爭轉變。尤其是后疫情時代，消費升級和個性化需求持續增長，高端床上用品的需求將愈發突出。

“夢潔充分具備高端床上用品的品牌基因。”姜天武認為，“過去65年夢潔專注于高品質床上用品，正成為高端人群及高端住宅首選品牌。無論是原料、設計、生產工藝還是用戶服務等等，夢潔始終是行業的引領者。”

資料顯示，夢潔高端床上用品已連續11年全國銷量第一。

根據公告，夢潔此次擬募集資金2.76億元用于品牌升級渠道建設項目，將以線下門店切入，從視覺、空間、產品、服務等多個維度，重構專屬于夢潔的“人、貨、場”，全面提升夢潔品牌價值。

2020年，盡管新冠肺炎疫情給全球零售業帶來深刻影響，但得益于國內疫情的有效防控，線上銷售在增長同時開始回歸理性，線下門店卻在疫情后強勢反彈。

業內人士認為，線下門店，仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要選購渠道。而強體驗、私域化、有溫度的實體門店，將展現出對抗外部沖擊的強大韌性。

“隨著終端門店質量和價值的不斷提升，消費者對夢潔的高端品牌印象將更加清晰。”姜天武說。

與此同時，夢潔洗護服務也會在投入力度上配合加碼。作為夢潔旗下O2O智慧洗護品牌，七星洗護逐年顯著提升的關聯銷售額和復購率，也充分證明此輕資產、高收益的“零售+服務”模式的想象空間。