“雙11”的氛圍愈發(fā)濃郁，電紙書(shū)領(lǐng)域的商家們也已開(kāi)始備戰(zhàn)，不僅圍繞“雙11”的“1元預(yù)約權(quán)益”相關(guān)活動(dòng)陸續(xù)上線，推出涵蓋限量贈(zèng)品、免付定金等不同福利，也持續(xù)通過(guò)多種優(yōu)惠吸引消費(fèi)者加入品牌會(huì)員，而更多活動(dòng)則將在未來(lái)一周內(nèi)公布。不可否認(rèn)的是，在數(shù)字閱讀快速發(fā)展的當(dāng)下，曾以能隨時(shí)隨地閱讀、護(hù)眼等特性占據(jù)一定市場(chǎng)的電紙書(shū)，如今也因功能易被替代等原因，陷入尷尬的處境，在部分品牌選擇退出之時(shí)，其他入局者選擇持續(xù)優(yōu)化功能來(lái)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。而即將到來(lái)的“雙11”也代表著一波消費(fèi)高峰的到來(lái)，成為商家們引流的關(guān)鍵時(shí)刻。

一周內(nèi)活動(dòng)陸續(xù)上線

“雙11”已成為商家必爭(zhēng)之地，多個(gè)電紙書(shū)品牌也正陸續(xù)上線相關(guān)活動(dòng)。

即將發(fā)布年度新品的文石BOOX，當(dāng)下便已在天貓旗艦店上線“1元鎖定活動(dòng)權(quán)益”的活動(dòng)。文石BOOX客服介紹稱(chēng)，該項(xiàng)活動(dòng)包括預(yù)售商品前200名付款免定金、碎屏維修折扣、鎖定庫(kù)存優(yōu)先發(fā)貨等權(quán)益。

不只是文石BOOX，掌閱iReader同樣也已在天貓旗艦店推出“1元預(yù)約鎖豪禮”活動(dòng)，涉及享5次抽獎(jiǎng)次數(shù)、購(gòu)買(mǎi)指定商品贈(zèng)送指定禮品、60天保價(jià)等權(quán)益。據(jù)掌閱iReader旗艦店工作人員透露，“雙11”活動(dòng)詳情預(yù)計(jì)在10月23日-24日于店鋪公開(kāi)，并將在10月24日晚間開(kāi)啟預(yù)售。而除以上商家外，小米多看電紙書(shū)、得到閱讀器等其他品牌則有望在后期陸續(xù)公開(kāi)“雙11”的活動(dòng)信息。

在“雙11”福利活動(dòng)陸續(xù)亮相之時(shí)，電紙書(shū)的商家們也不忘持續(xù)通過(guò)優(yōu)惠來(lái)吸引會(huì)員，可享專(zhuān)屬優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)、積分兌禮等福利也已基本成為會(huì)員的通用權(quán)益，并提供專(zhuān)屬客服等更多服務(wù)。

出版人唐勇表示，僅單一平臺(tái)便能產(chǎn)出數(shù)千億元消費(fèi)額的“雙11”，蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力不言而喻，因此成為商家引流、帶動(dòng)銷(xiāo)量的關(guān)鍵時(shí)期。而電紙書(shū)正陷入一個(gè)被質(zhì)疑市場(chǎng)空間的處境，若能在“雙11”進(jìn)行有效布局，無(wú)論銷(xiāo)量是否能實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，在品牌的打造以及強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知方面，也是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

內(nèi)外沖擊的尷尬處境

電紙書(shū)的市場(chǎng)發(fā)展一直受到外界關(guān)注。電紙書(shū)在誕生之初，憑借著能隨時(shí)隨地輕便閱讀、護(hù)眼等特性與功能，一度在閱讀市場(chǎng)占據(jù)著一定地位，吸引硬件生產(chǎn)商、數(shù)字內(nèi)容企業(yè)加碼入局。隨著數(shù)字閱讀崛起并快速發(fā)展，看似能乘上一輪?wèn)|風(fēng)的電紙書(shū)，卻反而因功能缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、易被在線閱讀App等其他形式產(chǎn)品替代而陷入了內(nèi)外沖擊的尷尬處境。

“除了功能上存在著可被替代的質(zhì)疑外，電紙書(shū)少則四五百元，多則達(dá)到數(shù)千元的價(jià)格也往往影響著消費(fèi)者的選擇?！碧朴抡J(rèn)為，從消費(fèi)者的角度，電紙書(shū)的功能一部分可被手機(jī)上的App所替代，還有一部分則可借助筆記本電腦、平板等終端實(shí)現(xiàn)，且其他終端也陸續(xù)上線護(hù)眼模式等，由此降低了消費(fèi)者眼中使用電紙書(shū)的必要性。

面對(duì)這一形勢(shì)，電紙書(shū)們走向了兩條截然相反的道路。一波選擇繼續(xù)強(qiáng)化功能，如擴(kuò)大內(nèi)存、延長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間等基礎(chǔ)功能，優(yōu)化屏幕清晰度、分辨率、響應(yīng)速度等多種指標(biāo)，同時(shí)開(kāi)放接入更多外部資源、書(shū)寫(xiě)同步、有聲閱讀等延展性功能，試圖覆蓋包括日常生活、學(xué)習(xí)工作、出行及休閑娛樂(lè)等全場(chǎng)景，新品也接二連三上線。而另一波則在考量后選擇退出，如近期便有口袋閱宣布計(jì)劃在10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，此后設(shè)備將不再支持新書(shū)購(gòu)買(mǎi)。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，對(duì)于仍在布局中的電紙書(shū)，即將到來(lái)的“雙11”則是一個(gè)展示自身的時(shí)機(jī)，“相較于在價(jià)格上給予優(yōu)惠，想要尋求突破的電紙書(shū)更需要在‘雙11’期間展示產(chǎn)品的自身優(yōu)勢(shì)，尤其是領(lǐng)先其他產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的終端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合多種展現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者有更為直觀的感受，由此帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

勁敵離場(chǎng)加速洗牌

不可否認(rèn)的是，數(shù)字閱讀的未來(lái)走向受到各方看好。《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》中提及的5.06億用戶規(guī)模、增長(zhǎng)率為2.43%，以及415.7億元的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模、同比增長(zhǎng)18.23%，也繼續(xù)證明著數(shù)字閱讀的市場(chǎng)空間。

在數(shù)字閱讀的大環(huán)境下，隨著Kindle等曾占據(jù)電紙書(shū)不小份額的品牌離場(chǎng)，電紙書(shū)市場(chǎng)如今也正逐漸形成新的格局。據(jù)天貓電子閱覽器熱銷(xiāo)榜，目前排在前十位的產(chǎn)品中，涉及科大訊飛、掌閱、漢王、華為四家的產(chǎn)品，其中科大訊飛占據(jù)3個(gè)名額，并包攬了榜單的前兩位，掌閱則直接占有5個(gè)名額，漢王和華為各占據(jù)一個(gè)名額。

而在京東平臺(tái)上，京東電紙書(shū)金榜顯示的19款產(chǎn)品中，掌閱則占據(jù)4個(gè)名額，科大訊飛、文石BOOX分別占據(jù)3個(gè)名額，小米、墨案則各有兩款產(chǎn)品上榜，此外，海信、華為、漢王、得到等品牌的產(chǎn)品也出現(xiàn)在榜單中。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，19款產(chǎn)品中有兩款月售過(guò)千件，4款月售在500件以上。

“基于在線閱讀App以及各終端的發(fā)展，以及該類(lèi)產(chǎn)品并非為快速消耗類(lèi)產(chǎn)品，往往一款產(chǎn)品便能使用多年，替換率較低的特征，令電紙書(shū)市場(chǎng)很難容納特別多的品牌。以上品牌或在技術(shù)上尋求突破，或聯(lián)動(dòng)生態(tài)化進(jìn)行布局，而最關(guān)鍵的一點(diǎn)則在于要有獨(dú)占競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)突圍，這也是打開(kāi)市場(chǎng)空間的關(guān)鍵，還需要從業(yè)者繼續(xù)探索?！崩罱苋缡钦f(shuō)。