- 古井貢酒“假年份酒”事件持續(xù)發(fā)酵 拓展全國化市場面臨巨大挑戰(zhàn)
- 2023年11月17日 來源:證券日報
提要:有業(yè)內人士表示,如何開拓新的市場成為古井貢酒不得不面對的課題,省外拓展或許是必走之路,但如何拓展是一道待解難題。四季度是消費旺季,作為區(qū)域性酒企的古井貢酒能否如期步入200億元營收俱樂部,還有待市場考驗。
“年份酒”亂象一直是白酒行業(yè)待解難題。近期,古井貢酒“假年份酒”事件在行業(yè)內持續(xù)發(fā)酵。市場普遍關注,公司現(xiàn)在的“古5”“古8”“古20”年份原漿酒,與過去的年份酒到底是什么關系?
對此,《證券日報》記者多次采訪古井貢酒,但得到的答復都是“謝謝關注”。
事實上,“年份”對于酒來說已經成為漲身價的利器,特別是在白酒行業(yè),做年份酒已經成為酒企標配,但亂象一直存在,甚至有酒企出品的年份酒超過了其企業(yè)創(chuàng)立的時間。
對于真假年份酒的亂象,中國酒業(yè)協(xié)會年份酒管理委員會主任胡義明在第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會上表示,“年份酒市場亂象給中國白酒行業(yè)埋下了一顆巨大的‘雷’,可能導致整個行業(yè)誠信坍塌。”
而往前追溯古井貢酒年份酒的由來與產品名的變遷,《證券日報》記者查閱資料發(fā)現(xiàn),1997年,古井貢酒推出“十年原漿”,宣告白酒市場進入年份時代,不過當時并未掀起波瀾。直到2004年,茅臺、張裕、長城等也進入年份酒市場。2008年,古井貢酒注冊年份原漿商標,2015年注冊成功。從名稱變化來看,從“古井貢酒·年份原漿X年”到“古井貢酒·年份原漿X”,再到“古井貢酒·年份原漿古X’(X代指數(shù)字,下同)。
整體來看,古井貢酒年份酒的字樣表達從過去的“X年”變成了今天的“古X”。那么,“年份原漿”是否等同于“年份酒”?“古20”是否意味著“20年年份老酒”?
對此,《證券日報》記者近日于北京市豐臺區(qū)物美超市隨機采訪了幾位消費者,其回答稱“我認為是按年份標注”“從產品定價來看,數(shù)字越大,價格越高,應該屬于年份酒。”“酒里面至少加了部分20年的酒勾兌而成。”
但《證券日報》記者以消費者身份咨詢古井貢酒淘寶官方旗艦店客服得知,“年份原漿”只是商標名,“古5”“古8”“古20”為產品編碼,“年份原漿”不屬于年份酒,而是古井貢酒特有商標、產品名稱。
“年份原漿”不是消費者所理解的年份老酒,僅僅只是一個名稱。“無論企業(yè)是否故意為之,都屬于引人誤解的虛假宣傳,侵害了消費者的知情權。”北京市京師律師事務所合伙人律師鐘蘭安在接受《證券日報》記者采訪時表示。
記者梳理古井貢酒2023年半年報數(shù)據發(fā)現(xiàn),古井貢酒華中地區(qū)(主要包括安徽和湖北)的營收額為97.83億元,占比86.49%;華北市場為8.2億元,占比7.26%;華南市場為6.96億元,占比6.16%。
“對于區(qū)域性酒企古井貢酒而言,‘假年份酒’事件不會對其帶來大的影響,但是若想全國化拓展市場,這就是其短板,目前尚未看到公司有效的策略。”一位不愿具名的行業(yè)專家對《證券日報》記者表示。
值得一提的是,2023年上半年,“年份原漿”的營業(yè)收入占公司酒類收入的79.79%,毛利率高達85.15%。但如今,在“假年份酒”風波下,古井貢酒核心產品的走上風口浪尖。
有業(yè)內人士表示,如何開拓新的市場成為古井貢酒不得不面對的課題,省外拓展或許是必走之路,但如何拓展是一道待解難題。四季度是消費旺季,作為區(qū)域性酒企的古井貢酒能否如期步入200億元營收俱樂部,還有待市場考驗。