這個“五一”假期不太一樣，因本輪疫情反復，文旅部提示不要前往中高風險地區旅游；北京在全市范圍內暫停本市旅行社經營市民“在京團隊旅游”業務；上海則處于封控期間。組團游在這個假期明顯受挫。

根據攜程、同程、驢媽媽、飛豬、去哪兒、途牛和春秋旅游等企業數據顯示，“五一”旅游消費呈現顯著的本地化、小半徑特征。在低風險地區，“2小時度假圈”成主流，本地游訂單量占比達8成以上，基本都是非組團游客。其中，露營成為此次假期的一匹“黑馬”。

在攜程平臺上，今年“五一”假期熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽，均為全域低風險城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。

安全第一，本地游唱主角

同程旅行方面表示，整個假期的跨省游市場仍受到較大限制，成渝地區、珠三角及中西部疫情防控形勢較為穩定的省份的“五一”出行更為活躍，本地游是主要方式，且因組團游受影響，所以大部分游客都是自由行，“2小時度假圈”較受歡迎。

出游半徑變小后，游客更加注重出游過程中的文化內涵，假期內博物館和非遺旅游受到更多游客關注。同程旅行大數據顯示，“五一”假期，博物館相關旅游搜索熱度環比上漲62%，同程旅行非遺專題關注度環比上漲超過100%。具體到人群分析，女性旅行者對非遺旅游的關注度更高，在關注非遺旅游的人群中，女性占比達到59%。此外，親子游客和90后、00后的年輕客群也是非遺旅游的主要受眾。

攜程數據顯示，在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%。年輕用戶對市集旅游、藝術展覽等本地新鮮人文體驗類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動的M-Art藝術集市項目為例，“五一”假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數值僅為32%。其中以90后年輕群體為主，30歲以下占比過半?！拔逡弧逼陂g，與攜程深度合作的廣東和美術館到訪用戶中，九成以上為廣東省內游客。

針對這一趨勢，攜程M-Art藝術集市項目負責人表示，近期已與全國多個業內頭部美術展覽館達成戰略合作，將通過攜程社區與攜程門票在內容整合營銷的合力，以內容為切入口，滲透票務合作及品牌營銷。目前內容合作轉化效應顯著——以廣東、湖南等地的美術展覽館為主的用戶原創UGC內容同比2021年增長63%，項目合作景點的內容收藏量及訂單轉化率，平均為非合作景點的1.35倍及1.6倍。

露營成“黑馬”

雖然組團游和跨省游受挫，但本地游中，露營成為一匹假期旅游“黑馬”。

同程旅行大數據顯示，2022年“五一”假期，周邊露營市場仍在持續升溫，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關注的露營主題。

飛豬“五一”露營訂單量環比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

智游天府OTS業務部部長劉琪表示，與飛豬合作在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區打造的“飛豬營地”提供餐飲、燒烤、音樂演出等配套服務，本地游客預訂遠高于同年占比，達到70%以上。在飛豬平臺上，成都“五一”本地露營的服務產品提前一周已基本售罄。

攜程數據顯示，“五一”假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%。廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高，而從訪問用戶來看，珠三角地區用戶則是這個假期露營旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營熱情在假期開啟前就已升溫，假期前5日訪問熱度環比增長80%。

露營旅行的輻射效應凸顯，其流量直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經濟亦產生帶動效應。以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店“五一”假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅游產品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。

本地民宿成消費場景

值得注意的是，酒店依然是本地旅游市場的重要場景。本地游玩時間相對延長，推動近郊的高星級度假酒店及精品鄉村民宿走俏。飛豬數據顯示，“五一”本地預訂高星級酒店的訂單量環比上月同期增長90%，鄉村民宿訂單量增長120%。

來自途家民宿的數據顯示，4月28日～5月4日環比4月21日～4月27日的平臺民宿預訂量勁增13倍，特別是門票減免景區周邊民宿預訂量增幅明顯。途家“五一”訂單中，七成以上訂單來自省內旅客。從節日期間民宿預訂總量來看，排名前20的熱門城市是：成都、重慶、廣州、深圳、西安、昆明、長沙、惠州、南寧、天津、佛山、貴陽、大理、東莞、三亞、桂林、麗江、汕頭、珠海、?？凇?/p>

“民宿是一個重要的消費場景?，F在不少民宿主都會提供豐富的周邊游活動，‘民宿+’能粘合起周邊景區、餐飲等多元消費，是拉動消費必不可少的一大抓手。”途家民宿副總裁胡陽認為，此次“五一”各地發放的文旅消費券，多是鼓勵“本地人游本地”，能在一定程度發揮杠桿作用，激發文旅綜合消費。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，今年“五一”，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區、鄉村流動。以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點，飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。