今年“雙11”購物節再次點燃了消費者的購物熱情。根據多家電商和地方公布數據顯示，“雙11”期間線上線下共同發力，激發消費內生動力。

“盡管受到疫情等因素擾動，但各大電商平臺整體交易規模仍取得較為穩健的表現，在消費疲軟的大環境下體現出消費的內生動力。”中信證券首席經濟學家明明對《證券日報》記者表示，從消費品類上看，數碼家電、戶外裝備、運動服飾、寵物用品、農產品等成交額增長明顯。

天貓最新數據顯示，截至11月11日零時，有50個老字號品牌成交額破千萬元，其中11個老字號品牌成交額破億元。值得注意的是，綠色消費正成為一種新的生活方式，超過1633萬人購買了相關商品。蘇寧易購數據顯示，今年“雙11”，線下綠色節能家電銷售環比增長141%，智能家居產品銷售環比提升153%。

山東省濟南市商務局最新數據顯示，“雙11”期間，濟南市實現網絡零售額131.2億元，同比增長55%，再創佳績；江蘇省連云港市商務局數據顯示，今年“雙11”期間，連云港市網絡零售額再創新高，達41.7億元，同比增長14.6%。

“一系列數據亮點顯示出我國消費市場發展的新趨勢。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，直播電商平臺保持較高速度的增長，為“雙11”及整個宏觀層面的促消費擴內需注入動力；同時，國產品牌、老字號等影響力日益壯大，消費者認可度提升；此外，綠色消費高速增長，這也是消費升級的表現之一。

今年以來，在穩增長促消費政策支持下，我國消費需求總體延續恢復態勢，對經濟發展的基礎性作用逐步鞏固。國家統計局發布數據顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額為320305億元，同比增長0.7%。全國實物商品網上零售額同比增長6.1%，增速遠高于社會消費品零售總額增速，線上消費保持穩定增長，充分展現出消費市場的活力與韌性。

為進一步促進消費持續恢復，近日多地出臺了促消費政策。例如，11月4日，貴州省商務廳發布《貴州省加快社會消費市場恢復發展的若干措施（征求意見稿）》擬加快電子商務跨越式發展。推動“i茅臺”數據上限入統。總結推廣“i茅臺”營銷經驗，鼓勵傳統批發、零售業企業利用互聯網平臺開拓市場，支持傳統商貿企業進行電商賦能轉型，持續推動網絡零售規模不斷做大。

江西省近日出臺《江西省人民政府辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的實施意見》推出24條具體舉措促消費。

談及如何釋放消費潛力，促進消費持續恢復時，東方金誠研究發展部高級分析師馮琳建議可從三方面發力：一是強化新型消費領域基礎設施建設，包括5G等信息基礎設施、加工分揀倉儲設施、物流配送設施等；二是培育壯大智慧產品、智慧服務等消費新業態，以數字化賦能傳統消費；三是加強新型消費領域監管，完善相關服務和商品標準體系，強化業態合規性，保障消費者合法權益。

“要進一步支持直播電商、社交營銷等新模式發展；同時，利用消費券撬動消費市場，支持消費類金融貸款的發放，提振信心、引導消費。此外，在促進實物消費方面，繼續推動落實擴大汽車消費系列政策措施，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場；同時，落實好促進綠色智能家電消費政策措施，開展家電以舊換新，推進綠色智能家電下鄉等。”明明稱。

馮琳認為，年底前促消費政策還需進一步發力。為提振四季度居民消費，各地可根據自身情況，較大幅度增加消費券、消費補貼的發放力度，特別是針對家電、住房等大宗消費出臺一些階段性稅費減免政策。