凜冬至，蜿蜒流淌的松花江慢慢放緩奔流的腳步，廣闊的江面逐漸凝結出寬厚剔透的冰層。當冰層“身子骨”夠厚，哈爾濱迎來采冰季，冰雪季大幕開啟。圖為游客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩。?

元旦、春節期間，是傳統的雙節消費旺季，許多消費者擴大出行半徑，去東北玩雪、去海南看海、去境外游玩等，消費市場整體活躍度較高。各地也推出系列促消費活動，助力新型消費潛力釋放，發揮消費對經濟發展的基礎性作用。

歲末年初文旅消費“活”

冰雪旅游頻頻登上熱搜，哈爾濱、漠河等成為新晉網紅城市……近期消費市場熱度攀升，居民多樣化的消費需求得到釋放。

居民消費熱情帶動多地旅游實現新年“開門紅”。2024年元旦小長假，湖北省旅游總收入83.19億元，同比增長36.95%；甘肅省實現旅游收入19.5億元，同比增長68%；江蘇省旅游總收入為171.78億元，同比增長126.9%。

“旅游業已經進入了一個快速復蘇期。我們預計，2023年國內旅游市場的恢復程度會達到2019年的九成以上。”中國旅游研究院院長戴斌此前表示。

“近期旅游消費強勁，與我國內需穩步復蘇表現一致，也是國內宏觀政策顯效、旅游市場供給恢復及供給質量不斷提升的體現。”光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華告訴上海證券報記者。

政策助力促消費活動“多”

記者梳理發現，為了抓住歲末年初的消費旺季，各地通過舉辦主題活動、發放消費券、發布旅游產品等多種形式刺激消費。

多地在元旦、春節期間發放千萬級別的消費券。比如，江西元旦發放了1700多萬元文旅消費券打造“贛”味跨年儀式感；黑龍江各市通過電子紅包、線下折扣券等形式，計劃在春節期間發放消費券4270萬元。

舉辦活動也是促消費的有力抓手。天津在2023年冬季推出近200項文旅活動，包括跨年燈光秀、歡樂冰雪節、新年音樂會、美食嘉年華、新春燈展、非遺展演、年貨市集等，攜程數據顯示，2024年元旦小長假，天津旅游訂單量同比提升了156%。湖北省擬定于2024年2月3日在武漢園博園舉行“迎龍年過大節 福滿荊楚進萬家”龍年新春文旅主題活動等，以吸引更多文旅消費。

商務部近年來一直將促消費擺在政策部署的重要位置，將2023年定為“消費提振年”，又把2024年定為“消費促進年”。商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，下一步商務部將堅持“政策+活動”雙輪驅動，突出重點品類、節慶時令等，繼續組織開展豐富多彩的促消費活動，打造更多商旅文體融合消費新場景，營造良好的消費氛圍。

數字化賦能消費潛力“足”

居民消費穩步恢復的同時，網絡消費、智能消費、定制化消費等新業態、新模式快速發展。

商務部數據顯示，2023年1至11月，全國網上零售額達14萬億元；智能手機、可穿戴設備等智能產品銷售較快增長。京東平臺數據顯示，2023年智能兒童手表、運動監測器、微單相機等數碼裝備的成交額分別同比增長223%、183%、85%。

“新型消費潛力巨大，2024年消費市場仍具有較大的修復空間。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

周茂華也認為，我國整體處于消費升級階段，消費市場潛力巨大。同時，隨著我國經濟修復、宏觀政策支持、居民就業和收入持續改善，消費將逐步向趨勢水平收斂。

“消費新產品、新場景、新業態不斷涌現，進一步激發了服務消費市場活力。”國家統計局貿經司統計師付加奇表示，下階段，要著力提升居民消費能力，不斷夯實消費增長基礎，充分發揮促消費政策效應，促進消費市場持續恢復向好。