媒體融合 未觸及本質(zhì)

CTR曾對(duì)38家電視臺(tái)、十大央媒的融媒體傳播力進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，形成了CTR網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估體系。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，有很多賬號(hào)沒(méi)有進(jìn)行更新，也沒(méi)有形成品牌的內(nèi)容，百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)僅占比8.4%。媒體融合流于口號(hào)，實(shí)際效果差強(qiáng)人意。

（圖片來(lái)源：CTR ? 2019中國(guó)媒體市場(chǎng)趨勢(shì)）

影響效果的根本原因，是當(dāng)下媒體的融合僅僅停留在形式，沒(méi)有觸及到本質(zhì)。內(nèi)容生產(chǎn)仍是塊狀割裂狀態(tài)，素材采集、內(nèi)容選題中所涉及到的信息沒(méi)有互融互通，各平臺(tái)的信息傳播數(shù)據(jù)呈孤島狀態(tài)。

（圖片來(lái)源：CTR ? 2019中國(guó)媒體市場(chǎng)趨勢(shì)）

同時(shí)，玄武科技·即信通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大多政府、企業(yè)的媒體融合，僅僅只是建立了新媒體矩陣，在各大平臺(tái)開(kāi)通了賬戶，但卻缺乏高效的運(yùn)營(yíng)、有力的監(jiān)管。

（圖片來(lái)源：玄武科技·即信）

由此可見(jiàn)，要實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合，需打通媒體傳播的“采編發(fā)統(tǒng)”各大環(huán)節(jié)，借助技術(shù)的力量，實(shí)現(xiàn)從素材采集到傳播影響力統(tǒng)籌分析的全生態(tài)融合。

玄武融媒體管理平臺(tái)

玄武融媒體管理平臺(tái)倡導(dǎo)信息源中心化，可幫助企業(yè)單位快速響應(yīng)全媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的高速迭代，促進(jìn)媒體資源的創(chuàng)新深化與一體化運(yùn)用。充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融?！?/p>

（圖片來(lái)源：CTR ? 2019中國(guó)媒體市場(chǎng)趨勢(shì)）

玄武科技·即信融媒體管理平臺(tái)的業(yè)務(wù)架構(gòu)包含五大層面，支持對(duì)同一稿件進(jìn)行不同形式的編輯、同步及內(nèi)容共享。支持跨平臺(tái)多賬號(hào)聚合管理和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，提升內(nèi)容創(chuàng)作與傳播效率。

（圖片來(lái)源：玄武科技·即信）

"采編發(fā)統(tǒng)"一站式解決

（圖片來(lái)源：玄武科技·即信）

采?——?全媒體素材管理庫(kù)

全媒體素材管理庫(kù)包括素材“入庫(kù)、管理、檢索、展現(xiàn)、出庫(kù)、分級(jí)存儲(chǔ)”，實(shí)現(xiàn)信息源中心化，方便多渠道消息發(fā)布快速引用，加速采編效率，保持信息源一致性。

支持文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體資源的采集/導(dǎo)入，更提供【共享庫(kù)】【個(gè)人庫(kù)】數(shù)據(jù)權(quán)限區(qū)分，滿足不同應(yīng)用需求。

編?——?活動(dòng)主題管理&多形式內(nèi)容編輯

活動(dòng)主題管理支持主題創(chuàng)建、編輯、選題審核。圍繞主題進(jìn)行多媒體多渠道組合報(bào)道，方便進(jìn)一步對(duì)活動(dòng)的整體影響力進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)反映活動(dòng)在受眾和社會(huì)中的傳播廣度和傳播效果。

并可以全媒體素材管理庫(kù)為信息源采集中心，支持對(duì)同一選題素材，進(jìn)行不同形式的編輯，以此滿足不同消息渠道發(fā)布需求。

（圖片來(lái)源：玄武科技·即信）

發(fā)?——?多渠道消息一鍵發(fā)布

支持文本、圖文、視頻等不同形式的發(fā)布，支持公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、抖音、快手等不同渠道的一鍵發(fā)布。

統(tǒng)?——?渠道運(yùn)營(yíng)&主題活動(dòng)運(yùn)營(yíng)分析

“渠道運(yùn)營(yíng)”傳播分析可對(duì)微博、微信公眾號(hào)、客戶端、視頻等融媒體矩陣產(chǎn)品的日常運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行多維度傳播和影響力分析服務(wù)，包括發(fā)稿量、閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、播放量、轉(zhuǎn)載量等。

“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”則圍繞活動(dòng)主題，縱向了解活動(dòng)在各個(gè)消息渠道的傳播影響力，不僅是對(duì)活動(dòng)策劃者業(yè)務(wù)能力的考察，也是對(duì)受眾價(jià)值取向的及時(shí)反映。對(duì)主題報(bào)道影響力的評(píng)估，可以指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)人員及時(shí)調(diào)整傳播策略，轉(zhuǎn)變傳播方式，推動(dòng)補(bǔ)齊短板，不斷改進(jìn)創(chuàng)新。

玄武融媒體管理平臺(tái)價(jià)值優(yōu)勢(shì)

?多渠道一站式接入基于玄武融合通信中臺(tái)，通過(guò)統(tǒng)一消息接口，實(shí)現(xiàn)多消息渠道一站對(duì)接。緊隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，更多熱門渠道持續(xù)無(wú)縫擴(kuò)展。?可視化運(yùn)營(yíng)周月報(bào)每周/月底，自動(dòng)輸出融媒體運(yùn)營(yíng)周月報(bào)，提供可視化，多維度，多渠道運(yùn)營(yíng)分析報(bào)表，全渠道融媒體運(yùn)營(yíng)效果一目了然。?全渠道內(nèi)容發(fā)布管控

建立覆蓋全渠道的內(nèi)容智能質(zhì)檢及人工審核雙重內(nèi)容管控機(jī)制，違規(guī)敏感信息智能識(shí)別，多策略管控，避免負(fù)面資訊產(chǎn)生。

互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的快速發(fā)展，使一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來(lái)。媒體融合的“下半場(chǎng)”應(yīng)該重點(diǎn)打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)科學(xué)技術(shù)來(lái)延展價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)真正的"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"。

關(guān)于我們

即信云通信是以cPaaS為基礎(chǔ)，涵蓋短信、語(yǔ)音、物聯(lián)網(wǎng)等通信資源及UMP、AMS、AI機(jī)器人等通信軟件平臺(tái)，并圍繞企業(yè)通信場(chǎng)景需求提供一站式云通信解決方案的企業(yè)通信云計(jì)算服務(wù)，廣泛應(yīng)用于金融、政企、互聯(lián)網(wǎng)、快消等行業(yè)，致力于幫助企業(yè)連接用戶與渠道，在通信場(chǎng)景中驅(qū)動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展。