影視龍頭華誼兄弟(300027.SZ)近日又有大動作。5月23日,華誼兄弟宣布:將深度聯(lián)合華勝天成,創(chuàng)新探索“文化+科技”的融合落地。這意味著,華誼兄弟將拓展全新業(yè)務(wù)升級,率先發(fā)力元宇宙內(nèi)容賽道,掘金數(shù)字化時代。

在數(shù)字經(jīng)濟成為全球增長新動能的時代背景下,當今世界,能否抓住數(shù)字化變革的“時間窗口”,成為把握未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。國家“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“加快數(shù)字化發(fā)展,建設(shè)數(shù)字中國”,深刻闡明了加快數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對于把握數(shù)字時代機遇,建設(shè)數(shù)字中國的關(guān)鍵作用。同時,“文化+科技”融合,既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才,是朝陽產(chǎn)業(yè),大有前途。

據(jù)悉,華誼兄弟此次與華勝天成強強聯(lián)合,將基于華誼兄弟的影視創(chuàng)意基因和華勝天成的云計算領(lǐng)先科技,共同打造本土影視虛擬世界開發(fā)運營的“頭號玩家”;并將深度探索以影視化內(nèi)容為體、數(shù)字化場景 為用,為國家公共事業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟社會和各行業(yè)升級發(fā)展探索更多賦能方式。

元宇宙賽道大爆發(fā),影視內(nèi)容機遇巨大

2021年,電影《失控玩家》在全球大賣,同時也帶動了“元宇宙”概念大火。“元宇宙”概念迅速襲卷全球,“元宇宙”相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之迎來井噴。作為被看作是互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向的元宇宙,各行業(yè)紛紛入局,搶占先機,力求在元宇宙賽道占據(jù)C位。

彭博行業(yè)研究預計,元宇宙市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元,普華永道預計元宇宙相關(guān)經(jīng)濟將迎來大幅增長,市場規(guī)模有望從2020年的500萬美元增至2030年的15000億美元,2020-2030年的CAGR達253%。移動互聯(lián)網(wǎng)流量空間見頂之際,元宇宙時代紅利已然開啟。那么,影視公司在元宇宙這塊新大陸上如何創(chuàng)新?元宇宙又將給影視行業(yè)帶來什么樣的改變?

據(jù)了解,元宇宙與影視有著密切的關(guān)聯(lián)。無論是VR+AR、影視IP,還是數(shù)字藏品、虛擬場景等領(lǐng)域,影視行業(yè)都被業(yè)內(nèi)認為是最有可能率先實現(xiàn)元宇宙的行業(yè)之一。業(yè)內(nèi)有不少觀點甚至認為,影視行業(yè)將在元宇宙發(fā)展的下一階段解決填充內(nèi)容的主要問題,包括目前影視行業(yè)強調(diào)的IP價值,將進一步在虛擬空間里獲得升值。

一位影視業(yè)內(nèi)人士表示,元宇宙的出現(xiàn)也給影視IP提供了另一種可能性。影視行業(yè)要想獲得更多年輕用戶關(guān)注,獲得更大市場,應當加快擁抱元宇宙,以新形態(tài)與新業(yè)態(tài)來捕獲新一代受眾。應該盡可能地將標志性影視IP,充分的解構(gòu)化、模塊化,以達到更高的復用性,以及復用過程中再創(chuàng)作的便利性。

立足影視行業(yè)二十余年的影視龍頭華誼兄弟,擁有數(shù)百部經(jīng)過驗證的成熟影視IP和可持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力,有機會成為元宇宙時代極具優(yōu)勢的內(nèi)容架構(gòu)者。

二十余年間,華誼兄弟先后推出了百余部深受觀眾喜愛的優(yōu)秀電影作品,其中包括曾占據(jù)國內(nèi)票房領(lǐng)先的電影作品《手機》、《天下無賊》、《寶貝計劃》、《集結(jié)號》、《非誠勿擾》系列、《功夫之王》、《風聲》、《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝國》、《畫皮2》、《十二生肖》、《八佰》、《侍神令》等,這些電影作品領(lǐng)跑國內(nèi)電影各個黃金檔期,不僅為華誼兄弟贏得了豐厚的票房和贊譽,同時也為電影行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

除了在業(yè)內(nèi)擁有絕對的內(nèi)容優(yōu)勢外,華誼兄弟近年來一直致力于圍繞影視IP打造其衍生產(chǎn)業(yè)鏈。作為國內(nèi)最早布局實景娛樂業(yè)務(wù)的影視娛樂公司,華誼兄弟在文旅行業(yè)項目落地效率和完成度上取得的成果有目共睹。

華誼兄弟的實景娛樂項目覆蓋了多個國內(nèi)主要的旅游城市。其中,華誼兄弟電影樂園(蘇州)、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟(濟南)電影小鎮(zhèn)等項目均已經(jīng)正式投入運營,并為當?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、拉動旅游經(jīng)濟、打造城市文化名片發(fā)揮了積極作用。同時,有消息顯示,武漢卓爾·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)項目、秦皇島文化旅游項目也均在有序地推進中。

值得一提的是,此次發(fā)力元宇宙內(nèi)容賽道,是華誼兄弟又一次基于影視IP衍生的探索創(chuàng)新。根據(jù)華誼兄弟與華勝天成的合作計劃,雙方將聯(lián)合開發(fā)可應用于AR/VR設(shè)備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品輸出,打造經(jīng)典IP數(shù)字世界聯(lián)動、經(jīng)典IP二次創(chuàng)作,在數(shù)字世界中提供與現(xiàn)實世界可對應的資產(chǎn)、功能,如地產(chǎn)、電商、社交、娛樂等。雙方共同探索打造數(shù)字形象新IP,以數(shù)字人等新IP形象,賦能其他數(shù)字孿生項目,為各類客戶提供新的宣傳、營銷、商業(yè)交易、資產(chǎn)配置等場景。同時,雙方將致力于影視內(nèi)容創(chuàng)作前端技術(shù)革新、成本降解及后端數(shù)字化產(chǎn)品的研發(fā)及銷售,以及實景文旅項目的場景化體驗提升、產(chǎn)品類型豐富。

華誼兄弟表示,此次與華勝天成的合作,一方面雙方將基于華誼兄弟架設(shè)故事的能力和華勝天成搭建數(shù)字世界的技術(shù),共同架構(gòu)數(shù)字化的虛擬世界,并可滿足人們與現(xiàn)實世界中對應的各種場景需要;另一方面,數(shù)字化科技還將應用于影視制作、實景文旅項目等華誼兄弟既有業(yè)務(wù)中。

華誼兄弟副董事長、CEO王中磊表示:“我們有機會進一步改寫公司的商業(yè)模式,華誼兄弟的既有IP資產(chǎn)和未來IP將有機會同步供應滿足現(xiàn)實世界的觀影需要和數(shù)字世界的數(shù)字資產(chǎn)需要。未來不僅華誼兄弟的影視IP會進入數(shù)字化開發(fā)鏈條,數(shù)字技術(shù)和云計算也將前置融入影視制作流程,提升制作效率的同時,為后續(xù)的數(shù)字化開發(fā)延展提前做好所有準備。”

兩大龍頭公司的強強聯(lián)手,致力于開拓中國式的元宇宙內(nèi)容賽道,既是對影視IP所具有的融合、賦能等價值的一次生動展示,同時也為影視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟了一條“新道路”。

布局元宇宙 有望推動華誼兄弟未來業(yè)績可持續(xù)增長

強大的創(chuàng)新能力與執(zhí)行力一直是華誼兄弟立足于行業(yè)龍頭地位的關(guān)鍵所在,28年間,華誼兄弟一直在嘗試和挑戰(zhàn)創(chuàng)新。不斷地通過IP整合、衍生、運營,賦能全新消費場景的大娛樂生態(tài)。

此次搭乘“元宇宙”快車踏上全新征途,將成為華誼兄弟深耕影視創(chuàng)作28年后一次打破次元壁的跨越式發(fā)展契機,并有望拓寬華誼兄弟現(xiàn)有收入來源與框架。值得關(guān)注的是,助力公共安全事業(yè)發(fā)展與行業(yè)升級正成為華誼兄弟創(chuàng)新業(yè)務(wù)的重點之一。華誼兄弟方面表示,華誼兄弟與華勝天成共同專注于以AR/VR技術(shù)、以虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實互動化在各類影視項目、安全宣教項目、文旅項目互動式改造、安全中心場館、企業(yè)歷史街區(qū)、文化街區(qū)等領(lǐng)域的數(shù)字互動應用升級。

另外值得一提的是,此次合作也是國內(nèi)首次結(jié)合IP化思維、數(shù)字化技術(shù),對“文化+科技”深度融合的創(chuàng)新落地探索,以助力國家公共事業(yè)發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)升級。公司將以內(nèi)容創(chuàng)新、場景化數(shù)字化為切入點,推進國內(nèi)公共安全事業(yè)的普及水平和教育質(zhì)量的提升。

業(yè)內(nèi)分析人士認為,新冠疫情持續(xù)反復的背景下,發(fā)展公共安全事業(yè)的必要性進一步凸顯,產(chǎn)業(yè)增長空間巨大。通過內(nèi)容創(chuàng)新、場景化數(shù)字化等方面,推進國內(nèi)公共安全事業(yè)的普及與提升,不僅擁有廣闊市場前景,同時對推動社會穩(wěn)定發(fā)展、提高人民安全保障更具有積極意義。

同時,該人士還進一步表示,A股數(shù)字化運營專家和影視文化巨頭的強強聯(lián)手、發(fā)力公共安全服務(wù),融合了最具成長性和想象力的文化、科技兩大產(chǎn)業(yè),并以高門檻、強優(yōu)勢開拓并占領(lǐng)了新賽道,有望為上市公司的業(yè)績增厚開辟新的增長點。