2021年,Facebook宣布改名為“Meta”(來源于“元宇宙”Metaverse),并將元宇宙開發作為公司未來的發展重心。這一舉動推動“元宇宙”成為了2021年以來的熱門詞匯之一。

行業加碼元宇宙的步伐愈發急切,一直以來與科技緊密結合的影視產業自然也不甘落后。芒果超媒、奧飛娛樂等雖已加入其中,考慮到元宇宙尚處于競爭不充分的市場中,此時加入仍有機會拿到先手。

華誼兄弟以對內容的創新探索為出發點,開始了對元宇宙的布局。5月23日,華誼兄弟與提供一站式創新融合的數字化集成服務商華勝天成達成戰略合作。

雙方將共同探討打造國內影視虛擬世界(云內容)開發運營的第一品牌,并將該技術應用在公共事業中。這一合作也標志著在國內上市公司層面,針對“文化+科技”融合展開的首次落地探索。

搶灘元宇宙

建設數字中國與發展文化產業,已經成為共識。而作為文化變遷主要表現形式之一的影視作品,一直都是逐媒介形式而生,隨技術革新而變。如今輪到影視作品背后的影視公司,來適應元宇宙帶來的變化了。

“元宇宙”可以看作一個虛擬現實系統,涵蓋了網絡、硬件終端和用戶,可以提供海量的、可供開展虛擬創造活動的數字資源。這就要求華誼兄弟等影視公司,能在數字資源上做出“好文章”,以鏈接用戶需求。

(蘇州,華誼兄弟電影樂園)

此前影視公司衡量作品的標準是“票房”及作品IP本身能產生的廣告、版權、衍生等收入。這些指標的背后則是對于用戶消費時長的一種爭取。影視作品本身內容如果質量夠硬,就容易吸引用戶買單。

進入元宇宙時代,除作品本身的質量之外,影視公司還得改變影視作品的創作模式。有專業人士認為,以沉浸式界面、互動式行為和自組織社會架構為基本特征的元宇宙環境,更像是游戲或社交的基因移植。

影視作品也要在內容中融入游戲或社交的基因。這樣一來,用戶就能通過虛擬形象,在元宇宙空間中娛樂社交,甚至合拍影視劇。

從前,影視作品是導演的藝術,是導演的自我中心化表達,觀眾只負責看。融入元宇宙的影視作品,用戶也能以創作者的身份參與其中。只有這樣,影視作品在未來才能有出路。

而華誼兄弟這一次與華勝天成的戰略合作,便是基于此產生。

根據合作計劃,本次合作期限為5年。一方面,雙方將共同架構數字化的虛擬世界,并滿足人們與現實世界中對應的各種場景需要。

比如,聯合開發可應用于AR/VR設備終端的IP內容創造和數字衍生品輸出,打造經典IP數字世界聯動、經典IP的二次創作,同時在數字世界中提供諸如電商、社交娛樂、地產等可與現實世界相對應的資產和功能。

鑒于數字形象新IP有利于賦能其他數字孿生項目,可為客戶提供新的宣傳、營銷、商業交易、資產配置等場景,這也成了雙方未來共同探索的重點。

(長沙,華誼兄弟電影小鎮)

另一方面,數字化科技還將被應用于華誼兄弟的影視制作、實景文旅項目等既有業務中,以達到革新內容創作前端技術,降低成本,同時研發銷售后端數字化產品,提升實景文旅項目的場景化體驗,豐富產品類型的目的。

值得注意的是,雙方還將聚焦于公共安全事業發展與各行業的升級,比如把AR/VR技術等應用于安全中心場館、文旅項目互動式改造、企業歷史街區等領域,達到數字互動應用升級的效果。

另一方面,數字化科技還將被應用于華誼兄弟的影視制作、實景文旅項目等既有業務中,以達到革新內容創作前端技術,降低成本,同時研發銷售后端數字化產品,提升實景文旅項目的場景化體驗,豐富產品類型的目的。

值得注意的是,雙方還將聚焦于公共安全事業發展與各行業的升級,比如把AR/VR技術等應用于安全中心場館、文旅項目互動式改造、企業歷史街區等領域,達到數字互動應用升級的效果。

華誼兄弟的底氣

元宇宙給影視公司打開了新的發展空間,但正如易凱資本王冉所說,用戶前往元宇宙的意愿和沖動首先要來自內容,而不是介質。

所以,影視公司布局元宇宙,其實是圍繞內容做的一次創新探索,既能尋找新的業務增長點,又有利于內容產業升級。

而內容,恰好是作為老牌影視公司的華誼兄弟所見長的。

自電影被納入“文化產業”概念范疇以來,華誼兄弟作為最早一批民營專業影視公司之一,參與并見證了中國影視行業的發展。除創作了《唐山大地震》《天下無賊》《集結號》等影視作品外,華誼兄弟還在多個重要時刻發揮了關鍵作用。

華誼兄弟投資,并在1997年底上映的《甲方乙方》創造了“賀歲檔影片”概念,在此之前從未有過為特定檔期所拍攝的電影。

該影片從投資開始就完全按商業模式運作,就連作為導演的馮小剛都采用了參與分成的薪酬方式。這種風險共擔的模式,讓影片的商業元素更加濃厚。

這一時期剛好是電影行業體制啟動全面改革,與市場經濟全面轉軌的時期?！都追揭曳健纷罱K票房超3600萬元,位列當年內地票房第九。影片開創的商業模式也為中國電影的商業化之路起到了助推作用。

華誼兄弟是首家登陸A股的電影公司,被稱為“中國影視娛樂第一股”,2009年10月30日,即上市首日股價大漲148%。

彼時,文化產業已被提升到國家戰略的高度,而由于電影產業是資金密集型產業,要想推動其進一步發展,最直接有效的方式非上市莫屬。華誼兄弟為上市采用的多種投融資方式配置資源,也為其他影視公司所借鑒。

可以說,華誼兄弟的成功上市,成為了行業證券化標桿。在華誼兄弟之后,華策影視、光線傳媒紛紛借鑒,陸續走上了上市之路。

除此以外,華誼兄弟還是最早探索電影國際合作的影視公司,從1999年開始就曾嘗試讓中國電影產業走向國際,并在此后與美國的哥倫比亞公司合拍了《大腕》《可可西里》《天地英雄》等多部影片。

(《可可西里》殺青,陸川)

在這個過程中,華誼兄弟看到了電影工業體系的魅力,并嘗試收購好萊塢的公司。此外,華誼兄弟還瞄準了版權,通過在美國設立的子公司與好萊塢的一些電影公司開展多部影片合作,堅持“出?！?。

而在實景娛樂上,華誼兄弟更是堅定的擁躉者。實景娛樂對于影視公司實現“中國迪士尼”夢想的重要性,不言而喻。

作為深耕影視行業的親歷者,華誼兄弟在內容和形式上的創新探索很多。憑借這20多年來積累的數百部經過驗證的成熟影視IP和可持續生產內容的能力,華誼兄弟有機會成為元宇宙時代具備領先優勢的內容架構者。

而在一路的改革與變化中練就的創新探索能力,將為其進入新賽道續航。

數字商業未來

從本質上來說,華誼兄弟入局元宇宙是圍繞著內容的一次技術上的創新探索,而在雙上市公司的資源加持下,“文化+科技”可達到的創新高度和經濟效益值得期待。

首先,這次合作對于華誼兄弟本身的創新發展和商業邏輯是一次突破。

數據顯示,現階段華誼兄弟的收入構成包括互聯網娛樂、品牌授權及實景娛樂、影視娛樂。根據2021年年報,影視娛樂仍舊是其主要收入來源,營收占比達到88%。

影視娛樂指的是電影片收入、電視劇收入、藝人經紀及相關服務收入、電影院放映收入等,也是國內多數影視公司最傳統的收入來源。換句話說,影視公司的營收和股價一般取決于影視作品是否“叫座”。這也是整個行業的“通病”,影視行業尚處于頭部作品“馬太效應”階段,依賴爆品。

而入局元宇宙或許是改變這種極具風險的商業模式的一個契機。華誼兄弟的既有IP資產和未來IP,將有機會同步供給現實世界觀影需要和數字世界數字資產需要,相應獲得數字技術帶來的多元產品收益。

其次,元宇宙歸根到底是一種對于技術的探索,這也就意味著,未來,不僅華誼兄弟的影視IP將進入數字化再開發鏈條,數字技術和云計算也將前置融入影視制作流程,提升制作效率的同時,為后續的數字化開發延展做好準備。

也就是說,元宇宙能帶來電影拍攝成本降解,以及收入結構的多元化。

此外,近年來發展公共安全事業的必要性愈發凸顯,同時意味著公共安全產業市場前景廣闊。而雙方在該領域的合作也為增厚上市公司的業績開辟了增長點。

近年來影視公司一直在煎熬中掙扎求生。顯然,此次合作給中國民營專業影視公司在逆境中的自救和尋求破局提供了方向。

華鑫證券數據顯示,元宇宙市場規模有望從2020年的879億美元增加至2030年6.39萬億美元(復合增速達55%)。Meta、騰訊、字節跳動等科技巨頭以及迪士尼這樣的影視巨頭也加入到了元宇宙行列。

元宇宙未來不可避免,只是目前還處于探索初期。也正因此,在一個不充分競爭的市場中,率先落子的人,才更容易在獲得利潤的同時成為規則制定者。