10月29日，《鴻日新聲奪人第二季》在河北唐山完成了最后一站的比拼并完美收官。作為行業(yè)首個音樂綜藝IP，《鴻日新聲奪人第二季》延續(xù)了第一季的高水準(zhǔn)，在熱度上也有增無減。從6月18日首次開唱到10月29日完美收官，《鴻日新聲奪人第二季》共舉辦了16場主題活動，現(xiàn)場參與人數(shù)達(dá)2.46W，抖音話題播放量共計1494W+，線上曝光量達(dá)8.66億+，并獲得中國新聞網(wǎng)、中國財訊網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng)等主流媒體廣泛報道，跨界出圈的背后彰顯出鴻日汽車對用戶需求的深刻洞察以及營銷模式的加速轉(zhuǎn)變。

深化行業(yè)首個音樂綜藝IP，兩季之旅節(jié)目全面升級

2021年，《鴻日新生聲奪人第一季》一炮打響，優(yōu)良的節(jié)目內(nèi)容獲得了觀眾們的一致好評，不光幫助鴻日汽車榮獲了2021中國國際廣告節(jié)“年度整合營銷金案”，更是助推鴻日2021年零售率提升6.2%。 2022年，《鴻日新聲奪人第二季》進(jìn)行了全面升級，不論是定位、規(guī)模、內(nèi)容還是形式，在行業(yè)都屬于“首次”。

定位、規(guī)模升級。從“全國挑戰(zhàn)賽”到“全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽”，從兩省到四省，《鴻日新聲奪人第二季》用5個月的賽事、巡回了16個熱門城市，立足華中輻射全國，為更多熱愛音樂的人打造全民夢想舞臺的同時，也以這樣更加“接地氣”的形式與粉絲同頻共振，并借助活動粉絲效應(yīng)最大化，大大提升了鴻日品牌的曝光量。

形式、內(nèi)容升級。與第一季相比，《鴻日新聲奪人第二季》創(chuàng)新性地將賽事“搬”進(jìn)山西平遙古城、河南皇家驛站、曹魏古城”等當(dāng)?shù)刂皡^(qū)，讓到場觀眾可以一站式享受“聽好歌、買好車、賞美景”三重體驗。此外，《鴻日新聲奪人第二季》在線下還開辟現(xiàn)場互動新玩法，增加娛樂游戲區(qū)、打卡區(qū)及市場團(tuán)購會，進(jìn)一步提升觀眾的參與體驗和購車體驗。

用跨界打造話題，創(chuàng)新營銷顯奇效

最近幾年，以抖音為代表的短視頻平臺成為了人們?nèi)粘蕵返摹靶聢鏊保而櫲招侣晩Z人第二季》緊跟時代潮流，以抖音為主陣地進(jìn)行傳播擴(kuò)散，并在活動期間創(chuàng)建綜藝話題#鴻日新聲奪人第二季以及活動話題#V出花樣，根據(jù)節(jié)目官方指定用車——VeLi的車身顏色創(chuàng)作出“霞光紫車車”、“天空藍(lán)車車”、“水波藍(lán)車車”、“雪域白小車”四款定制特效貼紙，由抖音達(dá)人率先進(jìn)行短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)，并號召全網(wǎng)用戶參與共創(chuàng)互動，最終#V出花樣話題曝光播放量超533.2W+，參與人數(shù)近千人，徹底火爆出圈。

除短視頻平臺外，《鴻日新聲奪人第二季》還借助微博KOL進(jìn)行話題互動，整合山東、河南、河北、山西四大省級電視臺及汽車、娛樂、財經(jīng)等主流媒體進(jìn)行新聞報道，多方位、多平臺、多維度造勢，全方位曝光活動信息，最大化激發(fā)《鴻日新聲奪人第二季》IP勢能，順利實現(xiàn)跨界融合、全網(wǎng)熱議。

用直播賦為產(chǎn)品賦能，用實力促進(jìn)銷量攀升

互聯(lián)網(wǎng)時代，全零售行業(yè)的游戲規(guī)則都面臨洗牌，隨著消費(fèi)者多元化需求的升級、直播帶貨的快速興起，讓消費(fèi)者體驗線上新零售模式也成為了汽車行業(yè)界的新課題。作為《鴻日新聲奪人第二季》官方指定用車，VeLi核桃版在每一場比賽現(xiàn)場都穩(wěn)居“C位”，并憑借“外觀美、空間大、安全硬、品質(zhì)好、配置高、電耗低”6大硬實力圈粉無數(shù)，不僅受到現(xiàn)場主持人、評委、選手和觀眾的一致贊揚(yáng)，更讓線上的觀眾們感受到了它的各種硬核實力。

此外，鴻日汽車還聯(lián)合四大省級電視臺23位明星主持人進(jìn)行了現(xiàn)場試乘、試駕活動，在山西·平遙站，山西廣播電視臺主持人馬亮、李蓉就駕駛著VeLi核桃版游覽了平遙古城，并贊嘆道：“用著方便、坐著舒適”。而在許昌站，河南廣播電視臺都市頻道主持人杜瑞雪、李凱，則對VeLi核桃版的超高顏值留下了深刻印象，并評價道：“不僅好看，更好開”。通過主持人體驗視頻的形式，VeLi核桃版的硬核實力進(jìn)一步深入人心。

產(chǎn)品硬核，福利更硬核。在《鴻日新聲奪人第二季》的活動現(xiàn)場，“VeLi核桃版21800元限量搶”的優(yōu)惠政策，徹底點燃到場觀眾的購車熱情。線下熱賣，線上直播也不容小覷。為滿足當(dāng)下用戶在線看車、選車的需求，鴻日汽車還通過直播的形式與用戶進(jìn)行互動，其中首場比賽在山西廣播電視臺《黃河頭條》公眾號直播熱度成功突破50萬人次，高人氣轉(zhuǎn)化為高銷量，《鴻日新聲奪人第二季》不僅是一場全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽，更是一場VeLi專屬的營銷活動。

寫在最后：

在消費(fèi)升級的大背景下，人們對出行生活的品質(zhì)追求也日漸提升，面對新的市場需求，鴻日汽車，以用戶為中心的持續(xù)創(chuàng)新，是品牌向新、向上的核心競爭力。通過《鴻日新聲奪人》這一音樂綜藝IP的重塑、深化，鴻日汽車在品牌聲量、Veli爆款產(chǎn)品的打造上都實現(xiàn)了全面的進(jìn)階。此外，鴻日汽車還實現(xiàn)了集客力、影響力、轉(zhuǎn)化力三大維度全方面突破，為成功打響“虎虎生威 星火燎原”2022營銷戰(zhàn)役奠定堅實基礎(chǔ)。