11月3日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)主辦的2022中國(guó)品牌節(jié)第17屆年度人物峰會(huì)暨第15屆女性論壇新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。品牌聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家、企業(yè)家代表，以及來(lái)自中央媒體、行業(yè)媒體、門戶網(wǎng)站的媒體記者共50余人出席了本次發(fā)布會(huì)。

品牌聯(lián)盟智庫(kù)主席、中關(guān)村龍門投資董事長(zhǎng)、清華大學(xué)教授徐井宏，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)致辭，中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書(shū)長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永對(duì)2022中國(guó)品牌節(jié)第17屆年度人物峰會(huì)暨第15屆女性論壇榮耀盛典做推介。中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，北大青鳥(niǎo)文化藝術(shù)研究院院長(zhǎng)王鵬代表品牌專家發(fā)言，《尊品》雜志出版人、主編，尊品私人董事會(huì)發(fā)起人、導(dǎo)師王擁嫻代表合作媒體發(fā)言。發(fā)布會(huì)由品牌聯(lián)盟董事張呂清主持。

年度人物峰會(huì)聯(lián)袂女性論壇，中國(guó)品牌節(jié)兩大活動(dòng)IP聯(lián)歡

2022中國(guó)品牌節(jié)第17屆年度人物峰會(huì)暨第15屆女性論壇（以下簡(jiǎn)稱品牌節(jié)年終盛典），擬于12月18日在京舉行。屆時(shí)，政產(chǎn)學(xué)研媒各界大咖約800人將云集北京。第17屆年度人物峰會(huì)與第15屆女性論壇將聯(lián)袂獻(xiàn)映，中國(guó)品牌節(jié)兩大活動(dòng)IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將擦出不一樣的火花。

王永從核心優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新亮點(diǎn)、傳播規(guī)劃、主體創(chuàng)意等方面對(duì)品牌節(jié)年終盛典作了詳細(xì)介紹。

2022中國(guó)品牌節(jié)第17屆年度人物峰會(huì)，將以“誰(shuí)為中國(guó)贏得尊敬”為主題，表彰那些“以中華情懷描繪品牌夢(mèng)想藍(lán)圖，以民族智慧開(kāi)創(chuàng)品牌全球格局”的年度人物。從2006年至今，年度人物峰會(huì)已連續(xù)成功舉辦了16屆，成為發(fā)現(xiàn)和推介為中國(guó)品牌事業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)的品牌人物的重要平臺(tái)，被譽(yù)為“品牌人物界的奧斯卡”。

2022中國(guó)品牌節(jié)第15屆女性論壇，旨在展現(xiàn)當(dāng)代女性風(fēng)采、剖析女性心路歷程、弘揚(yáng)時(shí)代女性精神。女性論壇自2008年創(chuàng)辦以來(lái)，已成為品牌女性與女性品牌的雙重價(jià)值展示平臺(tái)。女性論壇發(fā)布的“中國(guó)十大品牌女性”，是中國(guó)女性個(gè)人品牌的至高榮譽(yù)之一，力圖為廣大女性樹(shù)立自信與勇氣發(fā)揮榜樣作用。

王永透露，品牌節(jié)年終盛典上還將推出一系列品牌榜單，包括《TopBrand 2022中國(guó)品牌人物500強(qiáng)》《TopBrand 2022中國(guó)品牌女性500強(qiáng)》《TopBrand 2022中國(guó)十大品牌專家》《TopBrand 2022中國(guó)十大首席品牌官》《2022中國(guó)消費(fèi)品牌500強(qiáng)》等：既有綜合評(píng)價(jià)獎(jiǎng)又有專業(yè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，既有品牌人物獎(jiǎng)也有品牌企業(yè)獎(jiǎng)，還有行業(yè)獎(jiǎng)和元素獎(jiǎng)。

他表示，為夯實(shí)參會(huì)嘉賓的存在感、參與感、儀式感和獲得感，提升活動(dòng)的熱度、高度、粘度和深度，今年的品牌節(jié)年終盛典將圍繞“人物展示”和“資源獲取”兩大核心，豐富活動(dòng)形式，增加每位參會(huì)嘉賓的展示亮相、參會(huì)互動(dòng)、深度研討和加強(qiáng)合作的機(jī)會(huì)。在傳播上，大會(huì)將匯集超過(guò)1億刊例價(jià)媒體資源，結(jié)合會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的系列報(bào)道節(jié)奏，充分為活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，持續(xù)提高聲量、擴(kuò)大影響力。

弘揚(yáng)企業(yè)家精神，讓中國(guó)品牌更受世界尊敬

徐井宏和鄭硯農(nóng)代表聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)致辭。徐井宏表示，自四年前受邀擔(dān)任品牌聯(lián)盟智庫(kù)主席以來(lái)，見(jiàn)證了品牌聯(lián)盟在“為中國(guó)贏得尊敬”的使命引領(lǐng)下，為推動(dòng)中國(guó)品牌不斷進(jìn)步和走向世界而不懈努力，為推動(dòng)中國(guó)品牌具有更深的內(nèi)涵、更大的影響力、更高質(zhì)量的發(fā)展持續(xù)作出貢獻(xiàn)。這是一件對(duì)國(guó)家發(fā)展、民族進(jìn)步具有重大意義的事情，也是他愿意擔(dān)任智庫(kù)主席的原因所在。

他認(rèn)為，在被稱為“烏卡時(shí)代”的當(dāng)下，不管是企業(yè)還是個(gè)人，都需要真正理解品牌可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)與內(nèi)涵。他希望通過(guò)中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)和品牌女性的舉辦，能夠讓中國(guó)品牌更有品質(zhì)，更具備創(chuàng)新能力，更講究誠(chéng)信。他號(hào)召大家一起努力，推動(dòng)中國(guó)品牌走向更高質(zhì)量，讓世界更加尊敬中國(guó)品牌。

有記者提問(wèn)：黨的二十大提出，要“弘揚(yáng)企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)”，如何理解企業(yè)家精神?作為一個(gè)學(xué)者型的企業(yè)家，徐井宏回答了他所理解的“企業(yè)家精神”：一，具有強(qiáng)大的使命感，能夠?yàn)橹腥A民族的偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)真正地創(chuàng)造出市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值;二，具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力，不斷為社會(huì)文明和人類進(jìn)步作出貢獻(xiàn);三，講究誠(chéng)信、腳踏實(shí)地，推動(dòng)企業(yè)走向更高的高度;四、具有極其頑強(qiáng)的意志，要能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷攻堅(jiān)克難。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，“衣食住行玩”相關(guān)品牌可大有作為

鄭硯農(nóng)在致辭中表示，他曾參加過(guò)多屆品牌聯(lián)盟主辦的年度人物峰會(huì)和女性論壇活動(dòng)。但今年這一屆恰逢二十大剛剛閉幕，明確了新的方向，開(kāi)啟了新篇章，為這兩項(xiàng)活動(dòng)的舉辦注入了新的動(dòng)力，這屆品牌節(jié)年終盛典更值得期待。

他分享了幾條見(jiàn)解：一、品牌人物是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)組織的靈魂和標(biāo)志，尤其是企業(yè)家對(duì)整個(gè)企業(yè)品牌的影響舉足重輕;我們推選企業(yè)家品牌人物的標(biāo)準(zhǔn)，就是總書(shū)記在企業(yè)家座談會(huì)上關(guān)于企業(yè)家精神的幾點(diǎn)——“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、創(chuàng)新、誠(chéng)信和國(guó)際視野”，今年想再就國(guó)際視野這條強(qiáng)調(diào)一下;經(jīng)濟(jì)要落到實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是制造業(yè)大多是ToB的企業(yè)，不容易被了解;將ESG和雙碳作為物選標(biāo)準(zhǔn)已成國(guó)際國(guó)內(nèi)共識(shí)，在評(píng)選榜單時(shí)也應(yīng)該在這些方面有所傾斜。他希望大家都能積極參會(huì)，一起來(lái)出席，一起來(lái)成長(zhǎng)，一起來(lái)推進(jìn)。

在回答記者關(guān)于“數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的問(wèn)題時(shí)，鄭硯農(nóng)指出：數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅包括數(shù)字化技術(shù)，還包括數(shù)字化的思維和邏輯;數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)一定融合也必須融合，才能保證經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。在他看來(lái)，數(shù)字化創(chuàng)新除了在涉及尖端科技的大國(guó)重器制造業(yè)，老百姓更會(huì)關(guān)注“衣食住行玩”相關(guān)的創(chuàng)新品牌帶來(lái)的生活方式變革。

因此，在區(qū)塊鏈溯源的食品、通過(guò)VR及元宇宙虛擬空間高定時(shí)裝、車路協(xié)同的自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，可能會(huì)出現(xiàn)很多新興品牌。而“Z世代”年輕人往往對(duì)非傳統(tǒng)的、個(gè)性化、小眾品牌情有獨(dú)鐘，獨(dú)立書(shū)店、國(guó)潮茶飲等文娛休閑領(lǐng)域，也有可能出現(xiàn)一批結(jié)合現(xiàn)代化的沉浸式技術(shù)的品牌做大做強(qiáng)。

人是出發(fā)點(diǎn)也是目的地，品牌人物與品牌女性讓品牌更受尊敬

李光斗在發(fā)言中講述了兩點(diǎn)感受：一、從哲學(xué)意義上講，人是出發(fā)點(diǎn)也是目的，品牌讓中國(guó)更受尊敬，人讓品牌更受尊敬。正如美國(guó)管理學(xué)者湯姆·彼得斯所說(shuō)：“21世紀(jì)的生存法則就是建立個(gè)人品牌。”舉辦年度人物峰會(huì)和女性論壇，核心就是傳播弘揚(yáng)以企業(yè)家為代表的品牌人物。二、衡量一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是擁有多少全球性品牌，衡量一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是該地區(qū)擁有多少全國(guó)性品牌。

李光斗認(rèn)為，品牌聯(lián)盟能連續(xù)17年把中國(guó)品牌節(jié)做成行業(yè)知名品牌，靠的是對(duì)使命的追求和堅(jiān)持。李光斗建議，在發(fā)布《TopBrand 世界品牌500強(qiáng)》的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌節(jié)的開(kāi)放性與包容性，例如增設(shè)針對(duì)外籍人士的“中國(guó)品牌人物友誼獎(jiǎng)”和“國(guó)際品牌獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

王鵬的發(fā)言簡(jiǎn)潔而富有概括性。他用“五個(gè)度”總結(jié)了品牌活動(dòng)需要具備的屬性：用文化性來(lái)塑造高度，用社會(huì)利益來(lái)打造廣度，用交響屬性來(lái)創(chuàng)造熱度，用故事性來(lái)制造粘度，用共情性來(lái)提升溫度。他認(rèn)為，無(wú)論是年度人物峰會(huì)還是女性論壇，只要做到了可親、可信、可靠，就能夠讓參會(huì)者認(rèn)識(shí)你、喜歡你、愛(ài)上你、離不開(kāi)你，這也是品牌打造的路徑與邏輯。

王擁嫻首先回憶了《尊品》雜志與品牌聯(lián)盟在第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)上的友好合作：兩家聯(lián)合主辦的“尊品大家講堂”，吸引了兩百多位企業(yè)家到場(chǎng)，反響特別好，“中國(guó)品牌節(jié)在湖南的影響力如日中天”。她認(rèn)為，在疫情當(dāng)下，很多企業(yè)的發(fā)展都受到了挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌節(jié)的堅(jiān)持舉辦對(duì)于提振行業(yè)信心起到了非常大的作用。從品牌聯(lián)盟身上，她看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性。

她呼吁，所有的媒體人、各行各行的專家攜起手來(lái)，和品牌聯(lián)盟一道來(lái)喚醒中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)，為助力中國(guó)制造成為中國(guó)品牌、中國(guó)品牌走向世界共同努力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，媒體記者還就品牌節(jié)年終盛典的籌備及相關(guān)問(wèn)題踴躍提問(wèn)，如“品牌建設(shè)在創(chuàng)建世界一流企業(yè)中的作用”“即將發(fā)布的榜單將向哪些領(lǐng)域傾斜”“年終盛典的創(chuàng)新與創(chuàng)意元素”“品牌女性榜單比較關(guān)注哪些行業(yè)”等。王永、李光斗等對(duì)此一一進(jìn)行了解答。

今年夏天，我們?cè)诨鹄钡拈L(zhǎng)沙成功舉辦了中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)。當(dāng)時(shí)的年會(huì)是以“品牌”為核心，而即將舉行的年度人物峰會(huì)和女性論壇則是以“人物”為本。三場(chǎng)活動(dòng)各有側(cè)重，相輔相成組成了強(qiáng)大的中國(guó)品牌節(jié)大IP。相信兩大活動(dòng)一定能夠順利舉辦，為2022年度的中國(guó)品牌事業(yè)畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)！