中國經濟的快速增長和人民生活水平的顯著提高,消費者對美麗與健康的需求被置頂,為企業提供了廣闊的發展空間。在此背景下,中國市場已深耕二十余年的如新,同時也取得了令人矚目的成績。新營養總編輯、營養盒子發起人趙媛邀請如新全球研究與開發總監任一萍做客「趙媛奇譚?」,就市場趨勢、品牌理念、數字化轉型及中國市場戰略等話題進行了深入交流。

順應時代潮流,把握美麗與健康機遇

國家政策的扶持與健康經營環境的不斷完善,如新把握“天時”,緊跟時代步伐,積極響應國家政策導向,以科技創新為引領,不斷推動產品升級和服務優化,滿足消費者日益增長的健康美麗需求。在當今社會,美麗與健康的標準呈現出了多元化,不僅僅局限于外表的光鮮,更關乎身心的平衡與和諧。

如新,作為美麗與健康領域的實踐者,致力于研發出能夠同時滿足外在美麗與內在健康需求的產品和服務。為了確保產品能夠廣泛覆蓋并滿足主流消費群體,采用了創新科技提來升外用產品的應用體驗,同時利用科學配方打造精準的營養補充品,為消費者打造全方位、立體化的美麗與健康解決方案。2024年5月,如新集團推出一款ageLOC 新智清體儀iO(WellSpa iO),這款集前沿自適應微電流技術、vera物聯網等創新科技于一身的儀器,滿足了消費者對活躍循環、卸負解壓、精雕塑性的定制化需求,并以其卓越的護膚效果和舒適的SPA體驗,讓消費者在繁忙的生活中,擁有片刻的寧靜與享受。公司還敏銳洞察到中國體型管理市場的巨大潛力,針對消費者在體型管理方面屢戰屢敗的困境與需求,如新推出了TRME體型管理計劃,依托體型管理背后的科學邏輯與方法,幫助人們在不同生活場景中輕松實現體重管理目標。該計劃包含TRME系列產品,以及333+飲食計劃和輕運動,讓更多的人走出體型管理的第一步,并堅持下去。如新不僅將全球領先的創新產品帶給中國消費者,還積極推廣中醫文化,將中醫按摩手法與現代微電流科技相結合,讓中醫文化在國際舞臺上煥發出新的光彩,這種跨界融合的嘗試促進了全球美麗與健康產業的繁榮與發展,目前在全球范圍受到越來越多消費者的歡迎。??深耕本土市場,實現數字化戰略轉型

在數字化轉型的浪潮中,如新憑借對本土市場的深刻洞察與精準布局,全面擁抱數字化,先后和阿里云、騰訊等行業巨頭合作,推出星享城APP、如新官方商城等線上平臺,在打造數字化生態系統的同時,全面提升人們的消費體驗。企業在優化了自身組織架構的基礎上,重構了業務流程,更在研發、生產、銷售等各個環節實現了質的飛躍,為可持續發展奠定了堅實基礎。

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任一萍?如新全球研究與開發總監

為了搶占市場先機,2017年起公司前瞻性地啟動了數字化戰略布局,將生產經營的各個環節緊密相連,構建一個以消費者為中心、以技術為驅動的“數字化生態王國”。如新充分利用“地利”優勢,加大在本土市場的投入力度,遵循工業4.0智能化標準建設,將“如新大中華創新總部園區二期”投入使用,實現了從系統設計、生產流程到質量管理的全面數字化與智能化。此外還引入先進的數字化管理系統和智能化無人倉儲系統,不僅顯著提升了生產效率與產品質量,讓生產與市場物流無縫對接,為消費者提供更加快速、精準的服務。在產品研發與技術創新方面,如新也緊跟數字化時代的步伐。依托先進的ageLOC科技平臺,如新推出的WellSpa iO,便是一款集個性化、智能化于一體的創新產品。同時如新還注重可持續發展與環保理念在產品研發中的應用,通過增加產品包裝中的再生塑料含量等措施,積極履行企業社會責任。?? ?攜手合作伙伴,共創美好未來

“人和”是如新在中國市場取得成功的關鍵所在。2022年初,如新提出了3-5年的公司愿景,“構建一個多元賦能的創業平臺,成為全球美麗、健康共榮的領導品牌”。這一愿景由三大核心戰略支撐,聚焦產品、科技、社群三大核心元素,共同打造出如新未來發展新的藍圖。其一是“EMPOWERME”個性化美麗健康戰略,聚焦于每一位消費者的獨特需求,為消費者量身定制美麗健康解決方案,讓每個人都能實現由內而外的全面提升。其二是數字化生態系統戰略,通過構建高效、智能的數字化平臺,將生產經營的各個環節緊密相連,實現顧客、分享者及消費者之間的密切互動,為經營者開辟了新的商機與增長路徑。其三是分享商物聯盟戰略,這也是如新創新商業模式的重要一環。該戰略將優質的產品與服務產品與服務與廣大消費者緊密相連。在這里,分享者不僅是產品的傳遞者,更是美好生活的倡導者。他們通過自身的影響力與熱情,將美好的體驗分享給更多人,同時也為自己開辟了創業之路。當然如新非常注重與經營者的共同成長,為他們提供專業培訓、分享成功經驗等方式,幫助經營者提升經營能力,實現個人價值與企業發展的雙贏。企業的長遠發展也離不開合作伙伴的支持與共同努力,如新已經與眾多企業機構、學校等建立緊密的合作關系,無論是美國麻省總醫院的醫生、哈佛醫學院的學者,還是瑞典烏普薩拉大學、阿根廷布宜諾斯艾利斯大學的教授,他們將科研成果與中國消費者的個性化需求緊密結合,跨國界的智慧碰撞與融合,不僅提升了如新產品的競爭力與影響力,更為中國消費者帶來了前所未有的消費體驗。

二十余年來,如新集團始終堅守品質初心,以科技創新為驅動,不斷突破自我,為全球消費者帶來了一系列創新產品,在健康美麗的道路上不斷前行。展望未來,如新將繼續深耕中國市場,不斷加大投入,深化本土化戰略,把全球優質資源引入中國市場。同時,也將中國市場的成功經驗與優秀成果推向世界,搭建起一座連接中國與全球的橋梁,與廣大消費者攜手同行,讓健康美麗的理念跨越國界,惠及全球,助力消費者實現美麗與健康的夢想。