6月9日下午，備受關(guān)注的貴州茅臺2020年年度股東大會(huì)在茅臺國際大酒店舉行。貴州茅臺股東大會(huì)被視作一年一度的股東“回家日”，在這個(gè)特殊的日子，無論是通往茅臺的高速公路沿途指示牌上醒目的歡迎標(biāo)語，還是會(huì)場內(nèi)外的茅臺標(biāo)志性LOGO，處處體現(xiàn)著貴州茅臺對各位“家人”的熱烈歡迎。

回顧過往，展望未來，貴州茅臺董事長高衛(wèi)東會(huì)在這屆股東大會(huì)上給“家人”們透露哪些核心看點(diǎn)？

股東大會(huì)

現(xiàn)場“干貨”滿滿

“上市20年來，我們始終堅(jiān)持‘股東是茅臺永遠(yuǎn)的家人’。我謹(jǐn)代表公司董事會(huì)和經(jīng)營班子，歡迎各位股東‘回家’。”同2019年年度股東大會(huì)一樣，高衛(wèi)東首先向到場者表示歡迎。

會(huì)議開始后，高衛(wèi)東向股東匯報(bào)了《2020年度董事會(huì)工作報(bào)告》，與“家人”們分享滿滿的“干貨”。

首先，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定增長。2020年，茅臺酒及系列酒基酒產(chǎn)量微增，完成產(chǎn)量7.52萬噸，同比增長0.15%。實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入979.93億元，同比增長10.29%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤466.97億元，同比增長13.33%。

經(jīng)營業(yè)績可觀，貴州茅臺在項(xiàng)目建設(shè)方面也著力強(qiáng)基固本，增強(qiáng)發(fā)展后勁。2020年全年公司完成固定資產(chǎn)投資21.72億元。在基酒產(chǎn)能儲備上，“十三五”茅臺酒技改項(xiàng)目全面完成投產(chǎn)，年度新增茅臺酒基酒設(shè)計(jì)產(chǎn)能4032噸；同時(shí)，3萬噸醬香系列酒技改及配套項(xiàng)目有序推進(jìn)，年度新增系列酒基酒產(chǎn)能4015噸。

高衛(wèi)東表示，2021年的經(jīng)營目標(biāo)，一是營業(yè)總收入較上年度增長10.5%左右；二是完成基本建設(shè)投資68.21億元。

其次，產(chǎn)能不斷提升。按照產(chǎn)能規(guī)劃，預(yù)計(jì)今年茅臺酒的產(chǎn)能可以達(dá)到5.53萬噸。

關(guān)于“十四五”期間茅臺擴(kuò)產(chǎn)問題，高衛(wèi)東表示：“‘十四五’期間能否再進(jìn)行增產(chǎn)擴(kuò)能，要進(jìn)行嚴(yán)苛、審慎、科學(xué)的論證和研究，茅臺正在委托國內(nèi)最專業(yè)的機(jī)構(gòu)，結(jié)合‘十四五’規(guī)劃，進(jìn)行全方位的研究和論證。”

在系列酒產(chǎn)品方面，公司深入實(shí)施“大單品”戰(zhàn)略，茅臺王子銷售額超過40億元，漢醬、賴茅、貴州大曲站穩(wěn)10億元規(guī)模，成功打造和鞏固了以茅臺王子酒為核心的產(chǎn)品集群，也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)更優(yōu)、效益更好的市場局面。近年來，公司都在按計(jì)劃組織推進(jìn)3萬噸醬香系列酒技改項(xiàng)目建設(shè)，項(xiàng)目推進(jìn)是完全正常的。2020年度，茅臺已經(jīng)新增了系列酒基酒設(shè)計(jì)產(chǎn)能4015噸。接下來將按照已經(jīng)明確的目標(biāo)有序推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，分期分批投產(chǎn)。

再次，分紅誠意滿滿。2020年，貴州茅臺擬對全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利192.93元(含稅)，共分配利潤242億元，再創(chuàng)歷史新高。截至2020年底，貴州茅臺累計(jì)現(xiàn)金分紅達(dá)971億元，為上市募資凈額的49倍，占上市以來凈利潤總額的46.47%，近五年的現(xiàn)金分紅比例均超過了50%。

習(xí)酒與股份公司

同業(yè)競爭問題仍受關(guān)注

習(xí)酒與股份公司的同業(yè)競爭問題是今年股東屢次提及的話題。盡管前不久高衛(wèi)東在業(yè)績會(huì)上明確回應(yīng)稱，股份公司經(jīng)過多年經(jīng)營，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌形象、品牌定位和聲譽(yù)，與茅臺集團(tuán)和習(xí)酒公司有著顯著的區(qū)別，不會(huì)形成混淆。但明顯可見，該回應(yīng)并未能阻止股東的再次提及。

記者關(guān)注到，在線上交流環(huán)節(jié)，不乏有人留言：“習(xí)酒在集團(tuán)內(nèi)一直與股份公司存同業(yè)競爭問題，建議貴州茅臺股份公司通過發(fā)行股票或用賬上現(xiàn)金的方式收購習(xí)酒，將習(xí)酒注入茅臺股份公司?！?/p>

對于股東的線上建議，知趣咨詢經(jīng)理、酒類營銷專家蔡學(xué)飛接受記者采訪時(shí)表示：“雖說股份公司收購習(xí)酒確實(shí)能避免一些財(cái)務(wù)與體制管理上的問題，但習(xí)酒作為茅臺集團(tuán)的獨(dú)立品牌，是茅臺集團(tuán)品牌培育計(jì)劃梯隊(duì)的重要代表，其發(fā)展壯大對于茅臺集團(tuán)起著品牌保護(hù)與完善利潤結(jié)構(gòu)的作用。”

“扶持習(xí)酒獨(dú)立做大做強(qiáng)依然是茅臺集團(tuán)短期不變的戰(zhàn)略?！辈虒W(xué)飛進(jìn)一步表示。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴記者：“股東們提出的建議也有它的合理性，但具體怎么去實(shí)施，我們只能靜觀其變，相信茅臺集團(tuán)對習(xí)酒的未來發(fā)展會(huì)有一個(gè)更妥善的方案?！?/p>

對于股東、投資者關(guān)注的業(yè)績增長點(diǎn)、以及產(chǎn)品多元化下茅臺酒會(huì)否逐漸平庸問題，蔡學(xué)飛坦言：“貴州茅臺業(yè)績嚴(yán)重依賴茅臺酒確實(shí)存有一定風(fēng)險(xiǎn)，長期來看，其需要重新實(shí)施品牌活化戰(zhàn)略，并通過視頻、直播、新零售與體驗(yàn)營銷創(chuàng)意活動(dòng)拉近與年輕人的距離，提前培育品牌好感度，為未來的消費(fèi)人群更替做準(zhǔn)備。”

事實(shí)上，貴州茅臺此次股東大會(huì)推出的紀(jì)念酒禮盒，就被業(yè)內(nèi)看作是其品牌活化戰(zhàn)略的舉措之一。高衛(wèi)東在股東大會(huì)上表示，今年還將延續(xù)去年的模式，專門開發(fā)了股東大會(huì)的紀(jì)念酒禮盒，把8個(gè)深受市場喜愛的代表產(chǎn)品進(jìn)行組合，而且都是2021年6月9日同一天生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過預(yù)約方式進(jìn)行售賣。