在恒大喊出住宅項目打九折的促銷口號后，2月數據顯示房企正遭遇艱難時刻。

中國恒大3月4日公布數據顯示，集團物業2月份合約銷售面積約為202.4萬平方米，合約銷售金額約為215.3億元，較2018年2月的481.4億同比下滑55%。

2019年1月份至2月份，集團物業累計合約銷售金額約達人民幣647億元，較去年1月和2月的累計金額1125億元同比下滑42%。

不只是恒大，其他大型房企年初也是表現平平。

此前碧桂園公布的1月合同銷售金額為330.7億元，較去年同期的691.6億元下滑52%。萬科1月份實現合同銷售金額488.8億元，較去年同期的679.8 億元下滑28%。

此前已經有調研指出，春節期間三四線城市返鄉置業現象明顯降溫。據21世紀經濟報道，中信建投對東中西部的六個縣市進行調研后發現，春節期間房地產項目來訪量出現普遍下降，需求疲態開始顯現。

除了下滑的房屋銷售數據，房地產市場的趨冷、錢荒等因素讓房企們不得不采取各種手段。

上月月末，澎湃報道稱，恒大宣布所有在售項目住宅可有9折優惠，商鋪8折優惠。碧桂園則傳出裁員的消息，有部門裁員幅度至50%，隨后碧桂園回應稱，在當前的市場環境下，希望通過精簡業務流程等方式提升競爭力，對總部組織架構進行優化調整。

另一家房企萬科提出了“活下去”的口號。萬科總裁在內部主題報告中表示，到未來10年，開發業務都將是萬科的基本盤，它支持著未來10年萬科主要的收入、利潤和現金流。

經濟參考報援引”克而瑞地產研究中心一位分析人士表示，預計2019年全年，全國房地產政策面將以平穩為主，部分城市甚至將逐步放松調控。但對房企而言，加大營銷力度，回籠現金仍將是2019年的主要任務。