在恒大喊出住宅項目打九折的促銷口號后，2月數(shù)據(jù)顯示房企正遭遇艱難時刻。

中國恒大3月4日公布數(shù)據(jù)顯示，集團物業(yè)2月份合約銷售面積約為202.4萬平方米，合約銷售金額約為215.3億元，較2018年2月的481.4億同比下滑55%。

2019年1月份至2月份，集團物業(yè)累計合約銷售金額約達人民幣647億元，較去年1月和2月的累計金額1125億元同比下滑42%。

不只是恒大，其他大型房企年初也是表現(xiàn)平平。

此前碧桂園公布的1月合同銷售金額為330.7億元，較去年同期的691.6億元下滑52%。萬科1月份實現(xiàn)合同銷售金額488.8億元，較去年同期的679.8 億元下滑28%。

此前已經(jīng)有調(diào)研指出，春節(jié)期間三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)現(xiàn)象明顯降溫。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，中信建投對東中西部的六個縣市進行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間房地產(chǎn)項目來訪量出現(xiàn)普遍下降，需求疲態(tài)開始顯現(xiàn)。

除了下滑的房屋銷售數(shù)據(jù)，房地產(chǎn)市場的趨冷、錢荒等因素讓房企們不得不采取各種手段。

上月月末，澎湃報道稱，恒大宣布所有在售項目住宅可有9折優(yōu)惠，商鋪8折優(yōu)惠。碧桂園則傳出裁員的消息，有部門裁員幅度至50%，隨后碧桂園回應(yīng)稱，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，希望通過精簡業(yè)務(wù)流程等方式提升競爭力，對總部組織架構(gòu)進行優(yōu)化調(diào)整。

另一家房企萬科提出了“活下去”的口號。萬科總裁在內(nèi)部主題報告中表示，到未來10年，開發(fā)業(yè)務(wù)都將是萬科的基本盤，它支持著未來10年萬科主要的收入、利潤和現(xiàn)金流。

經(jīng)濟參考報援引”克而瑞地產(chǎn)研究中心一位分析人士表示，預(yù)計2019年全年，全國房地產(chǎn)政策面將以平穩(wěn)為主，部分城市甚至將逐步放松調(diào)控。但對房企而言，加大營銷力度，回籠現(xiàn)金仍將是2019年的主要任務(wù)。