- 嗶哩嗶哩2019年一季報:月活用戶首次破億
- 2019年05月14日 來源:證券時報
提要:北京時間5月14日(美東時間5月13日),國內領先的年輕人文化社區嗶哩嗶哩公布了截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。
北京時間5月14日(美東時間5月13日),國內領先的年輕人文化社區嗶哩嗶哩公布了截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)本季度總營收達13.7億元人民幣,同比增長58%,大幅超出市場預期。
依托不斷豐富的優質內容和活躍的社區氛圍,B站用戶增長勢頭強勁。第一季度,B站月均活躍用戶首次破億,達到1.01億;其中移動端月活用戶為8860萬,分別同比增長31%和39%。與此同時,隨著商業化策略的穩步推進,用戶付費潛力得到進一步挖掘,月均付費用戶數同比增長超一倍,達到570萬。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“2019年第一季度,我們在用戶和營收上雙雙實現了高速增長。展望未來,我們的關注點將長期落在用戶增長與商業化能力的持續提升上,通過內容與技術的不斷創新,推動社區活躍壯大?!?/p>
月活用戶破億 優質內容驅動高質量增長
B站在第一季度實現了用戶的高質量強勁增長。持續活躍的社區創作生態,以及緊貼用戶多元需求推出的優質內容吸引了越來越多用戶的加入,其中漫畫、音頻等細分領域的優質內容都釋放出巨大潛力。
本季度,B站月活用戶在優質內容驅動下快速攀升至1.01億,移動端月活用戶更是同比高速增長39%至8860萬。值得一提的是,B站日活用戶數量也實現亮眼突破,首次達到3000萬。
在新用戶大幅增長的同時,B站社區生態持續繁榮,并且依舊在用戶黏性和活躍度上獲得顯著提升。第一季度,用戶日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。日均視頻播放量達到5.1億次,月均互動數達14億次,分別同比提升93%和361%。
而社區的核心群體——通過100道社區考試答題的正式會員,其數量在第一季度同比增長39%達到4930萬,同時他們在第十二個月的留存率高達80%。
B站89%的播放量依舊由UP主創作的高質量視頻(Professional User Generated Video,PUGV )所貢獻。隨著B站持續推行原創內容扶持策略及優化內容算法,社區月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比150%和130%的高速增長。今年1月,B站還首度舉行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主頒獎,從多維度鼓勵UP主的優質內容創作。
而在優質版權內容方面,B站也在把握用戶多樣化需求的基礎上進行針對性加碼,不斷參與動畫、紀錄片、綜藝等原創內容的自制出品,培育更多優質原創IP。在動畫領域,B站正主導制作數十個高質量的國產動畫項目,持續加強競爭壁壘,其中備受關注的科幻題材動畫《靈籠》即將于6月播出。在紀錄片方面,B站出品的高人氣美食紀錄片《人生一串》第二季也即將回歸。與此同時,B站在5月推出了首個自制寵物真人秀《寵物醫院》,通過內容品類的擴展觸達更廣泛的受眾。
游戲收入創新高 直播、會員業務撬動更大潛力
本季度內,B站游戲業務收入創歷史新高的同時,非游戲業務收入也實現了同比179%的提升。尤其是直播及增值服務業務在挖掘用戶付費潛力上的突出表現,促進整體營收持續健康增長。
財報顯示,B站第一季度游戲業務收入達8.7億元人民幣,同比增長27%。獨家代理游戲《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)發布2.0版本后成績斐然,同時B站在游戲發行上的能力日益凸顯,一系列獨代及聯運游戲均帶來出色表現。
今年3月,B站與騰訊全球聯合發行的聽覺探案游戲《Unheard-疑案追聲》在Steam上線后升至國區熱銷榜第二位,一周之內售出15萬份。與此同時,B站于5月上旬推出的兩款聯運游戲《明日方舟》《RWBY》也表現出優異的圈層吸引力。而包含《BanG Dream》《重裝戰姬》在內的多款獨家代理游戲也將在未來幾個月內上線,豐富的游戲儲備將帶動B站游戲業務進一步增長。
直播和大會員業務依舊表現出良好的增長勢頭,一季度B站直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣,同比增長205%。多元的直播內容和豐富的運營模式促進了付費用戶基數的不斷擴大,一季度B站有效直播月活用戶達1140萬,季度直播付費用戶數超120萬。在大會員業務方面,截至2019年3月底,B站有效付費會員人數同比增長95%至480萬,顯示出巨大的增長空間。
在廣告業務方面,B站本季度廣告收入達1.1億元人民幣,同比增長60%。獨特的社區內容生態為廣告業務提供了有利的流量支持,其中效果類廣告保持了持續的快速增長。
同時財報顯示,得益于電商平臺“會員購”銷售業績的迅猛提升,電商及其他業務的一季度收入達到9600萬,實現了621%的高速同比增長。
截至2019年3月31日,公司持有現金、現金等價物和定期存款總額為35億元人民幣。此外,B站于今年4月完成了7.34億美元募資,充裕的現金流成為B站增強內容儲備、推動技術研發的有力保障。
不考慮員工股權激勵成本及收并購形成的無形資產相關的攤銷成本,B站第一季度調整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為1.5億元人民幣,凈虧損率為11%。
深度打通ACG產業鏈 與騰訊、阿里合作穩步推進
在2018年四季度,B站分別與騰訊、阿里巴巴達成戰略級合作,目前B站與雙方的合作正處于穩步推進中。與巨頭的攜手不僅強化了B站商業化能力,也進一步擴大其在內容領域的優勢。
在與騰訊的戰略合作中,雙方圍繞著ACG領域進行了部分國產動畫版權的交換,并有多個新的動畫項目處于合作中;同時B站也參與聯運、發行數款騰訊游戲,皆收獲不俗反響。
在與阿里巴巴的戰略合作方面,部分頭部UP主已經入駐淘寶進行內容創作,為雙方生態的結合打下良好基礎。通過此次合作,雙方也將幫助UP主更好地在兩個平臺上實現并提高個人商業價值。
值得關注的是,面對充滿機遇的ACG市場,B站持續在動畫、漫畫、音頻、虛擬偶像、虛擬主播等領域投資和開發優質內容,繼續放大自身作為行業領跑者的優勢。
2018年11月,B站正式推出了第二款獨立應用“嗶哩嗶哩漫畫”;2018年12月,B站又完成了對音頻社區“貓耳FM”多數股權的收購,兩款細分領域產品將在挖掘用戶付費潛力方面發揮日益重要的作用。同時在今年3月,B站宣布與索尼旗下Funimation在動畫內容及版權領域達成戰略合作,進一步構筑競爭壁壘。
新財年的第一季度,B站通過優質內容強化社區活力,并通過一系列商業化策略帶來營收的超預期增長。尤其是游戲業務的穩步提升、直播和增值業務的出色表現,以及新的漫畫和音頻產品,都成為了增長的積極推動力。財報中,B站對2019年第二季度的收入進行了展望,預計將達到14.5億至14.9億元人民幣。