4月28日晚，引力傳媒正式發布2020年業績報告。年報顯示，2020年公司實現營業收入55.96億元，同比增長86.55%;實現歸母凈利潤1.02億元，同比增長148.41%。引力傳媒一季報亦迎來“開門紅”。數據顯示，公司2021年一季度實現營收13.28億元，同比增長70.62%;實現歸母凈利潤0.16億元，同比增長80.30%。

值得注意的是，2020年，引力傳媒堅持依托內容、聚合數據、賦能消費的經營理念，不斷幫助客戶成就品牌，多年來逐步打造了從創意、設計、傳播策略、媒介分發、產品銷售到生意增長的全域營銷與全鏈路商業服務體系。

品效銷“三位一體”打造全鏈路服務體系

引力傳媒指出，2020年，疫情余波依然嚴峻，面對行業整體危機，公司持續深耕傳統品牌營銷業務，擴大增量空間。2020年公司服務客戶數量持續增長，尤其是與網服、新國貨、新消費類品牌的合作深度進一步提升，促進了公司原有業務的大幅增長。

據了解，引力傳媒在內容營銷業務領域標桿案例層出。2020年，公司幫助支付寶、小米、唯品會、敷爾佳等各行業客戶在不同綜藝及電視節目中完成內容創意植入營銷及品牌價值傳播，行業地位不斷凸顯的同時，也為公司帶來了穩定的業績提升。

與行業一般參與者不同的是，引力傳媒持續發力品牌營銷的同時，加速發展效果營銷、紅人營銷及電商綜合服務等順應市場形勢的新業務。

市場統計數據表明，近年來，國內的企業更加青睞精準投放廣告。QuestMobile最新發布的報告數據顯示，2020年效果廣告占互聯網廣告的比重，由2019年的49.6%，增加至65.1%，提升了15.5個百分點，“品效合一”的行業趨勢在2020年得到加速體現。

自2019年下半年開始，公司積極布局效果廣告業務，建立了以創意內容和技術數據驅動為特色的創新效果業務服務能力，品效協同落地執行。

截至2020年底，公司效果營銷業務團隊已經具備百人服務架構，構建了銷售、運營、短視頻工場、媒介、服務五大體系，累計出品效果短視頻內容近1.7萬條。品效合一的服務能力是公司穩中向好的發展基石。2020年，公司效果營銷取得快速突破。

在品牌營銷和效果營銷業務的基礎上，公司還為客戶提供面向電商的全面數據化營銷解決方案，服務于有強烈增長需求的電商品牌。2020年12月23日，公司還獲得阿里媽媽全域數智營銷的“超級營銷伙伴”殊榮。

新老業務協同發展后，在客戶資源共享、內容創意輸出、營銷平臺整合等方面，引力傳媒規模效應逐漸顯現、業務體量快速增長，逐步從“品效合一”向“品效銷合一”轉型升級，三位一體構建紅人營銷與電商綜合服務業務。

紅人營銷與內容電商異軍突起

2020年，國內的消費場景加速向線上遷移，短視頻日益成為流量聚集的中心。QuestMobile最新發布的報告數據顯示，2020年國內短視頻媒體用戶的人均使用時長增速高達39.7%，對應的廣告收入體量增速高達66.5%，短視頻成為最重要的內容傳播形式。

同時，直播電商規模持續擴大，成為線上消費另一增長曲線。根據阿里研究院和畢馬威聯合發布的報告，預計2020年國內直播電商整體規模將達到10500億元，滲透率約8.9%，2021年國內的直播電商規模將擴大至2萬億元。

在短視頻和直播電商快速成長的背景下，引力傳媒抓準行業發展紅利期，在這些領域早有布局。早在2019年下半年，公司就利用自身在內容創意、客戶資源、營銷能力等強大優勢，快速切入紅人營銷與內容電商業務。

引力傳媒介紹，2020年，公司紅人營銷與內容電商團隊已在北京、杭州、濟南等區域落地，同時完成了新媒體與內容電商全產業鏈服務能力建設，包括紅人孵化、內容創意、KOL營銷、直播電商、供應鏈搭建等;在私域流量建設方面，公司緊抓垂類細分領域賽道，快速形成了覆蓋泛娛樂、美妝、汽車、測評、萌寵等垂類的紅人矩陣。

截至2020年底，引力傳媒全網粉絲總量超1.5億，公司自主孵化和簽約的網紅、達人、明星藝人、電視臺主持人合計超百人，其中自孵化賬號“老實人小黑”全網粉絲量超400萬。在短視頻生產與分發上，公司具備每月完成近5000條短視頻的創意制作與分發能力，已經快速構建了完整的內容電商生態閉環。

而在直播電商方面，引力傳媒也屢創佳績，逐步樹立行業地位。2020年“雙十一”，公司MCN機構入圍抖音達人服務排行周榜TOP10。11月6日，公司簽約明星陳志朋單日直播帶貨GMV突破2200萬，躋身當日抖音帶貨榜前三，并成為抖音雙11寵粉節TOP10明星。11月8日，公司簽約明星鄧莎直播帶貨GMV超960萬，當日抖音達人帶貨榜第8名。

引力傳媒表示，2021年，公司將加大紅人營銷與電商綜合服務業務的開拓，進一步擴大紅人矩陣和私域流量池、挖掘供應鏈合作伙伴，加快整合媒體、平臺和供應鏈資源，進一步提升公司全域與全鏈路消費賦能的服務能力與效率，提升客戶合作深度與廣度，不斷增強公司盈利能力。并且，公司將強化數據資產的挖掘、沉淀與應用能力，積極探索營銷云與SaaS平臺建設、打造跨平臺的智能營銷與供應鏈管理體系，致力于打造內容創意與科技創新驅動的卓越數字商業集團。