10月29日晚，引力傳媒發(fā)布定增計(jì)劃，擬募資不超過(guò)5.05億元，用于興趣與信任電商綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、CDP數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目等。

作為一家內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的卓越數(shù)字商業(yè)公司，引力傳媒順應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)抓住抖快電商崛起紅利，加速發(fā)展品牌電商運(yùn)營(yíng)等綜合服務(wù)。如項(xiàng)目順利實(shí)施，將有助于優(yōu)化公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提高盈利水平，并進(jìn)一步增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

抖快電商快速崛起 催生品牌電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)

近些年，中國(guó)電商市場(chǎng)整體規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)也走向多元化。隨著短視頻和直播等形式逐漸被用戶(hù)所認(rèn)可，抖音、快手在流量端迅速崛起，兩大短視頻巨頭紛紛切入電商業(yè)務(wù)。

2021年4月，抖音電商召開(kāi)生態(tài)大會(huì)，首次提出“興趣電商”概念，核心在于主動(dòng)幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在需求，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商模式。無(wú)獨(dú)有偶，2021年3月，快手電商“引力大會(huì)”首次提出“信任電商”概念，即“基于信任關(guān)系的電商模式，創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間通過(guò)內(nèi)容與互動(dòng)沉淀信任，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為”。

行業(yè)人士稱(chēng)，在抖快等新興電商渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)品牌商在電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，面臨營(yíng)銷(xiāo)渠道多元化、電商線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)規(guī)則復(fù)雜、線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)差異較大、運(yùn)營(yíng)精力有限、自營(yíng)性?xún)r(jià)比低等諸多困境，圍繞抖快平臺(tái)的品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

公開(kāi)資料顯示，品牌服務(wù)商基于平臺(tái)可分為淘寶運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和抖快電商服務(wù)商，前者已經(jīng)在市場(chǎng)中存在十余年，后者作為新興服務(wù)迅速崛起。二者的核心差異在于抖快電商服務(wù)商融合了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)環(huán)節(jié)，從引流到轉(zhuǎn)化再到最后通過(guò)直播/短視頻完成消費(fèi)，品牌方的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要穿插每個(gè)環(huán)節(jié)。

正是基于對(duì)行業(yè)變化趨勢(shì)的敏銳把握，引力傳媒迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，擬定增加速進(jìn)軍抖快平臺(tái)的品牌電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

具備六大關(guān)鍵能力和資源 抖快電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)顯著

引力傳媒加碼品牌電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)這一高景氣、高成長(zhǎng)的細(xì)分賽道，也是醞釀已久。自2019年以來(lái)，公司就一直圍繞消費(fèi)賦能，積極布局直播電商新賽道，大力發(fā)展社交營(yíng)銷(xiāo)與電商綜合服務(wù)業(yè)務(wù)。此次定增預(yù)案公布前，公司今年的業(yè)務(wù)重心就已經(jīng)從紅人帶貨轉(zhuǎn)移到圍繞短視頻及電商等平臺(tái)為客戶(hù)提供社交營(yíng)銷(xiāo)與電商綜合服務(wù)。

公司在定增預(yù)案中表示，此次募投項(xiàng)目，是實(shí)現(xiàn)公司全鏈路消費(fèi)賦能戰(zhàn)略的重要舉措，也是實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)模式升級(jí)，增強(qiáng)公司整體盈利能力的迫切需要。

據(jù)悉，盡管?chē)@抖快的品牌服務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但其進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)傳統(tǒng)電商更高，新進(jìn)入者需具備全方位的綜合服務(wù)能力。公司回應(yīng)稱(chēng)，經(jīng)過(guò)前期的摸索和實(shí)踐，已初步具備了品牌服務(wù)商的基礎(chǔ)服務(wù)能力，尤其在內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、品牌等六大關(guān)鍵能力和資源方面，具備明顯優(yōu)勢(shì)。

“內(nèi)容為王“時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)意無(wú)疑成為興趣電商及信任電商運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公開(kāi)資料顯示，引力傳媒是國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司之一，累計(jì)超過(guò)15年內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)能力，擁有長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文等內(nèi)容的創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、策略、編導(dǎo)、制作、運(yùn)營(yíng)等300余人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并在山東搭建了視頻拍攝基地，具備每月近5000條短視頻的創(chuàng)意制作與分發(fā)能力。

此外，引力傳媒在系統(tǒng)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈等方面也頗有看點(diǎn)。公告顯示，公司自2019年起便著手布局短視頻與MCN等業(yè)務(wù)。今年以來(lái)，公司積極順應(yīng)行業(yè)政策與媒體變化，聚焦美妝、快消等垂類(lèi)品牌，主要圍繞抖快等新平臺(tái)開(kāi)展品牌代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，并榮獲了抖音平臺(tái)認(rèn)證的“DP優(yōu)質(zhì)服務(wù)商”。

同時(shí)，引力傳媒多年積累的近千家國(guó)內(nèi)外品牌客戶(hù)也有望為品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)賦能，尤其是為完美日記、花西子、敷爾佳、元?dú)馍帧⑼躏栵枴bras等新國(guó)貨與新消費(fèi)品牌提供的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)贏(yíng)得業(yè)界的高度認(rèn)可。值得注意的是，目前公司已陸續(xù)與敷爾佳、珂拉琪、凌博士等多個(gè)品牌圍繞抖音平臺(tái)開(kāi)展深度供應(yīng)鏈合作，業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步推進(jìn)，預(yù)計(jì)2021年年底將突破20家合作品牌。