- 網易被哈利波特“絆倒” 手游業務增速創六個季度新低
- 2021年09月23日 來源：證券日報
提要：據各大游戲榜單排名顯示，網易游戲《哈利波特：魔法覺醒》(下稱《魔法覺醒》)無疑是今年9月份游戲榜的人氣王，但口碑卻不如人意，相較2020年5月份內測前的9.6分，該游戲在國內主流游戲平臺的評分已跌至6.2分。
據各大游戲榜單排名顯示，網易游戲《哈利波特：魔法覺醒》(下稱《魔法覺醒》)無疑是今年9月份游戲榜的人氣王，但口碑卻不如人意，相較2020年5月份內測前的9.6分，該游戲在國內主流游戲平臺的評分已跌至6.2分。
值得注意的是，9月9日上線的《魔法覺醒》并未緩解網易股價下跌之勢。截至北京時間9月22日美股收盤，網易美股股價報收于79.95美元/股，港股為124.9港元/股。其中，港股股價較今年年初207港元/股的高點下跌近40%。
對IP改編駕輕就熟的網易，為什么難憑《魔法覺醒》自救？
新游口碑一路下跌
“氪金魔法”被詬病
“這不是J.K.羅琳塑造的魔法世界，是網易自己的魔法世界。”哈利波特原著粉趙鳴(匿名)對記者表示，原著哈利波特傳遞的價值是非常溫情的，但網易的哈利波特對原著中許多核心設定均進行了顛覆。“本來應該是同學之間攜手對抗‘食死徒’(原著中的反派組織)，結果成了玩家拿著充值送的‘阿瓦達索命’(原著中反派才使用的殺戮符咒)在互相決斗、去禁林里獵殺神奇動物，玩家反倒更像‘食死徒’。”
這種顛覆成為《魔法覺醒》口碑下滑的原因之一。玩法老套和氪金屬性造成的不平衡導致玩家認為“貧富差距”巨大，類似指責頻繁出現在差評中。
國內一家知名游戲公司的策劃對記者表示，“靠充錢變強的游戲設定本來就沒有‘平衡性’可言。卡牌類RPG游戲數值是按長時間養成路徑設計好的，玩家的戰斗策略只對同等強度或差距不大的對手有用，充錢多的人大概率更強，這是卡牌類手游的賣點。”
記者體驗后發現，《魔法覺醒》為角色扮演類手游，戰斗系統又以卡牌對戰為主。抽卡是《魔法覺醒》的主要氪金點。玩家通過對不同屬性的卡牌組合，進行玩家與玩家或玩家與系統對戰。卡牌等級按照強度可依次劃分為傳說卡、史詩卡、稀有卡和普通卡，抽中概率分別為 0.7%、7%、34% 和 58.3%。官方定價15元/抽，如果玩家運氣太差，按照游戲的保底機制，40抽才能抽中一張傳說卡。若想給傳說卡快速升滿級，需要投入的氪金數額會超過萬元。
除了主要戰斗模式外，《魔法覺醒》還提供了音游、跑酷、你畫我猜等時下熱門且成熟的游戲玩法，這種“集合”被玩家詬病成“縫合怪”，沒有創新之處。此外，部分玩家對游戲沒能做成自由度更高的開放世界手游而感到遺憾。
“做開放世界成本就完全不一樣了，網易立項之初肯定就考慮到了。”上述人士表示，開放世界如果無法保證收回成本，選擇做成熟的抽卡游戲則是最安全的。《魔法覺醒》這款游戲，更像是在賺快錢。
網易“躺平舒適區”
現象級手游純屬偶然？
游戲業務占比超七成的網易，正面臨增收不增利的窘境。
據網易2021年Q2財報顯示，公司實現營收205億元，同比增長12.87%，環比持平。其中，游戲收入達到145億元，同比增長5.1%；實現Q2歸母凈利潤為35.4億元，同比下滑 21.95%，Non-GAAP 凈利潤為42.3億元，同比下滑19.1%。
其中，手游業務在網易游戲收入占比超七成，增速持續放緩。網易手游收入達到104.8億元，同比增速為4.8%，創下近6個季度的增速新低。
靠手游“一飛沖天”其實在網易公司的歷史上不算罕見。2016年手游《陰陽師》的橫空出世，帶動網易公司市值突破300億美元。同時，《陰陽師》幫助網易游戲收入2016年Q4大漲62.8%,成為當時網易“有史以來最好財報”。
不過，《陰陽師》成為現象級手游純屬偶然。其制作人金韜此前曾多次表述，游戲爆發或在預料之中，但火熱程度和規模卻沒有想到。
距離《陰陽師》上線至今已有5年，隨著其手游增速的持續放緩，如何推出比肩《陰陽師》的產品變得尤其重要。
網易CEO丁磊曾在財報分析師會議上表示，“基于IP的受歡迎程度，有信心《魔法覺醒》會在中國和海外市場獲得成功，并加強全球玩家心目中網易的品牌形象。”
從公司現階段股價來看，《魔法覺醒》暫未表現出“力挽狂瀾”的跡象。隨著游戲口碑的一路下滑，經典IP的帽子雖然在前期為網易立下汗馬功勞，但后續能否保持長線發展仍有待觀察。 此外，《哈利波特》IP非網易獨家，華納旗下Avalanche工作室制作的主機版《霍格沃茲：遺產》明年即將上線，網易的《魔法覺醒》能否拿下海外市場成未知數。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，“網易現在增收不增利，本質原因還在于公司沒有找到下一代產品來替補之前的爆款。公司未來能否做出更好的產品，將成為其成長的關鍵因素。”
