能在霍格沃茨使用黑魔法的不一定是“食死徒”，也有可能是普通的一年級學生。但這不是J·K·羅琳在《哈利·波特》完結近14年后推出的新設定，而是出現在網易最近上線的新游戲《哈利波特：魔法覺醒》中。

上周，姍姍來遲的《哈利波特：魔法覺醒》終于在全平臺開啟公測。這款改編自同名IP的手游，在世界觀上承襲原著《哈利·波特》，由網易游戲與電影版權方華納共同開發。

這款游戲有多火？在 8 月 21 日獲得 App Store 首頁推薦之后，《哈利波特：魔法覺醒》的全網預約量超過了 1000 萬，遠超其他對手。9月9日正式上線當天，則獲得了超500萬的下載。

截至本周二下午(9月14日)，《哈利波特：魔法覺醒》在多個應用商店都登頂第一，其中包括App Store免費榜及暢銷榜游戲雙冠，同時還創下單月下載量破百萬紀錄。其在微博的話題閱讀數已經超過了7億。

在一些人看來，讓《哈利波特：魔法覺醒》爆火的，實際上是粉絲多年的期盼。此前，圍繞《哈利·波特》IP展開的各種游戲作品開發都不如意——定位游戲大作的《霍格沃茨：遺產》連續跳票，幾款改編樂高游戲也不如預期。

僅從當下的熱度來看，《哈利波特：魔法覺醒》已經是《哈利·波特》IP改編最成功的游戲作品。

但很快，隨著熱度不斷爬升，口碑的滑坡也隨之而來。被稱為“霍格沃茲成人函授班”、被指游戲內購機制不友好、游戲玩法不出眾，《哈利波特：魔法覺醒》要解決的問題還有很多。

不過，即使如此，網易還是在9月9日《哈利波特：魔法覺醒》上線當天，開了慶功宴。“相信每一分用心投入，都會在上線后收到用戶的數倍回報。”《哈利波特：魔法覺醒》制作人、網易ZEN工作室總監金韜說道。

《哈利·波特》的新游戲火了

晚上11點，睡眼惺忪的小北打開手機，看到朋友圈里有人提到《哈利波特：魔法覺醒》支線任務禁林外的“打人柳”有bug，她準備按照過關教程的指導“一把過”。

“本來以為幾分鐘就打完了”，結果因為手牌用的不對她連續多次失敗，一直到凌晨12點之后，她看了眼表，才發現自己時間玩過了頭。而像這種持續玩游戲的狀態，自打《哈利波特：魔法覺醒》正式上線后，她就時常發生。

類似小北這樣的玩家還有不少。上線伊始，作為一款IP手游，《哈利波特：魔法覺醒》迅速在社交平臺掀起熱潮。

(圖/《哈利波特：魔法覺醒》官方微博)(圖/《哈利波特：魔法覺醒》官方微博)

作為游戲開發方及運營方，網易為這款游戲做足了營銷。他們為預約玩家準備了“霍格沃茨魔法學院”的“開學提醒”，此外，如果在B站搜索《哈利波特：魔法覺醒》，還會彈出魔法邀請函的動畫。這些前期的營銷動作都十分貼合原著特色，迅速擊中了原著黨的情感需求，也讓游戲上線后很快登上微博熱搜前三。

在游戲風格上，《哈利波特：魔法覺醒》主打情懷，對“奧利凡德魔杖店”、“摩金夫人長袍店”、“九又四分之三站臺”、“霍格沃茨魔法學院”等原著中的經典故事場景，都相當還原。此外，游戲故事發生在霍格沃茨主角團與伏地魔對戰的10年后，許多原著中的經典人物，此時也仍活躍在霍格沃茨。

具體到玩法上，《哈利波特：魔法覺醒》是一款卡牌游戲。其中，玩家可以通過持有的卡牌進行戰斗，模擬原著世界觀中的魔法戰斗。此外，玩家還可以在游戲中參加舞會，或者是與其余玩家進行對戰，以及參與魁地奇競技等。

事實上，從結果反推，《哈利波特：魔法覺醒》的品相也的確沒有辜負這個IP：9月9日上線當天，《哈利波特：魔法覺醒》便獲得App Store、TapTap安卓榜雙料第一。根據蟬大師數據顯示，目前9月份的下載榜單中，僅在蘋果用戶中，《哈利波特：魔法覺醒》的下載量就達到了170萬。如果在這幾日的晚間登錄游戲，會發現游戲中大部分服務器處于擁擠狀態，排隊人數一度超過6000。

不過，熱度高歌猛進的同時，《哈利波特：魔法覺醒》的口碑卻在不斷下滑。

AI財經社發現，目前，《哈利波特：魔法覺醒》在游戲社區TapTap上評分已經跌至6.2分。其中，“逼氪”、“逼肝”、“玩法混亂”是最為集中的差評反饋。

有玩家評價，項目組本身想做的是一個競技類卡牌游戲，但是考慮到要快速回本就增加了各種“支線任務”，由此導致了“逼肝”(指不得不持續進行游戲)的問題，需要玩家不斷刷副本，才能推進游戲主線。“這就好比一輛車，F1的引擎配了個坦克的底盤，房車里加裝游泳池，最后還給上了個粉色的車漆。”一位玩家比喻道。

具體來說，《哈利波特：魔法覺醒》的劇情推進，需要開啟三個寶箱，而不同寶箱，需要完成不同的日常任務。玩家小夏告訴AI財經社，他認為這樣很浪費時間。特別是決斗俱樂部這一日常活動，與玩家持有的卡牌強度掛鉤，這讓包括他在內的不少玩家認為這是逼氪(指逼著玩家充錢)，“氪金才能變強，零氪、微氪根本打不過重氪玩家。”

玩家張瑤告訴AI財經社，她覺得《哈利波特：魔法覺醒》就是打著《哈利·波特》旗號的騙氪(指充值)游戲，“玩了1小時后就刪了”。

掉進網易的套路

此前，《哈利·波特》作為一個跨度長達20年的IP，本身已經開發出多款游戲作品。其中，版權方華納曾經聯合EA(美國藝電公司)配合電影上映開發過多款游戲作品，但未激起水花；此后，曾打造過《Pokemon Go》的游戲開發商Niantic，也推出與《Pokemon Go》玩法類似的《哈利波特：巫師同盟》，但同樣表現不佳。

但這次，為什么網易推出的游戲會如此火爆？從過往經驗看，網易一直很擅長開發大IP，靠情懷賺錢。網易的鎮廠之寶《大話西游2》，曾經成功助力網易股價反彈并創下歷史新高，甚至使其公司戰略發生了轉向。

在推出《哈利波特：魔法覺醒》前，除了自研的《陰陽師》系列、《夢幻西游》系列均是IP改編，網易也曾攬下《暗黑破壞神》、《寶可夢大冒險》等全球型IP的手游開發，并推動此前包括《天諭》、《倩女幽魂》在內的端游IP手游化。

一位游戲行業人士告訴AI財經社，IP改編游戲，一般是由IP提供世界觀和美術概念，而玩法則需要參考成熟游戲的功能和體系模塊。

在過去的IP改編手游作品中，常見的開發思路，即為過去幾年中各大長視頻平臺圍繞內容進行的影游聯動。此外，還包括一系列經典日漫或游戲IP的手游化，如字節跳動此前推出的《航海王：熱血航線》，騰訊游戲在今年公布的《一拳超人正義執行》、《數碼寶貝：新世紀》、《火影忍者》等一系列項目。這些游戲會參照原著世界觀，但核心玩法則包括ARPG(動作角色扮演類游戲，典型如《原神》)、MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲，典型如《魔獸世界》)等各種成熟玩法。

具體到網易這一次對《哈利·波特》的開發，可以說正是因為《陰陽師》的爆紅，讓網易找到了自己的套路。

圍繞卡牌及二次元這一賽道，網易已經進行過多款游戲的研發。上述行業人士認為，這也是目前網易在《哈利·波特》改編時參考的重要坐標，“畢竟有過成功的經驗”。此外，在網易與漫威合作開發的手游《漫威超級戰爭》中，則參考了《英雄聯盟》、《王者榮耀》的MOBA(多人在線戰術競技游戲)玩法。

套路提供了成熟的玩法，也是吸金的不二法門，但卻會在服務原著粉絲上翻車。

在卡牌玩法上，《哈利波特：魔法覺醒》接近《爐石傳說》和《皇室戰爭》，較為考驗卡牌的強度和策略搭配。其中，《哈利波特：魔法覺醒》的卡牌分為即時卡、駐場卡和伙伴卡。不同卡牌參考了原著不同的咒語、神奇動物及物件形象，但也因此引來新的問題。

將“霍格沃茨”稱為“阿茲卡班(原著中魔法世界的監獄)預備役”的吐槽在微博上迅速發酵。起因是，在原著中被認為是禁咒的“不可饒恕咒”，可以通過購買傳說卡包的方式獲取。玩家小夏認為，這不僅推翻了原著的價值體系，也證明游戲策劃并沒有做好原著的理解工作，“就是縫合了很多玩法，但看起來就像是霍格沃茲旁邊的成人函授班，濃濃的山寨感。”

這其實是網易在游戲開發上的通病——同樣作為卡牌游戲，早期《陰陽師》便被認為逼肝、逼氪。

同時，圍繞《哈利波特：魔法覺醒》的爭議還在繼續。舞會、占卜課等玩法的優點不突出；主線劇情單一，世界開放度低。小夏向AI財經社評價稱，現階段這款游戲就是無聊時期的過渡，“食之無味，棄之可惜，反正我不會往里面氪金。”

但在前述游戲行業人士看來，“這是商品又不是電影動畫片，肯定沒辦法讓原著粉絲滿意。”

慶功宴開早了？

《哈利波特：魔法覺醒》是一款被網易寄予了厚望的游戲，甚至肩負了拯救網易股價的重任。

實際上，自2001年成立游戲業務以來，游戲收入就一直是網易的收入大頭，多個季度在總收入占比都超70%。最新數據顯示，截至2021年6月30日，網易各業務板塊凈收入合計410.42億元，其中“線上游戲服務”板塊凈收入295.1億元，占比超七成，游戲業務毛利達到192.85億元，占公司總毛利潤的86.7%。

在網易，靠爆款游戲拯救股價的事，也發生過多次。

2016年6月時，《陰陽師》內測上線，帶動當年度Q4網易游戲的收入大漲了62.8%，也被分析師評價為網易有史以來最好財報。當時，隨著《陰陽師》的爆火，網易的股價也持續走高，市值突破了300億美元大關。

去年，新冠疫情催生宅經濟，依托于游戲業務，網易的股價在2020年內連續看漲，年內漲幅最高超60%。

因此，當網易在2019年宣布拿下《哈利·波特》的改編權后，隨即便交由網易ZEN工作室全力開發，后者的代表作即為2016年的爆款手游《陰陽師》。

游戲上線當天，根據《哈利波特：魔法覺醒》制作人、ZEN工作室總監金韜的朋友圈，在前者連續霸榜多日后，網易專門為這款游戲舉辦了慶功宴。

網易CEO丁磊對這款游戲也抱有極大希望。在最新一次財報分析師會議上，丁磊還特別提及了《哈利波特：魔法覺醒》，“基于IP的受歡迎程度，有信心這款高質量游戲會在中國和海外市場成功，同時也能夠加強全球玩家心目中的網易品牌形象。”

毫無疑問，對艱難的游戲行業而言，《哈利波特：魔法覺醒》在當下能殺出重圍是一件值得慶賀的事情。游戲行業過去一年正在經歷渠道、流量和用戶層面上的巨變，傳統游戲公司面臨產品迭代的挑戰。

如今，IP改編與精品自研成了游戲公司的雙保險。除了網易，今年騰訊游戲發布的IP游戲數量也達到歷年之最。完美世界也宣布將與B站合作開發《靈籠》，并在彩條屋授權下，開發《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游記之大圣歸來》等動畫IP的游戲衍生品。

有游戲分析人士表示，目前來看，IP手游改編的主要風險就在于平衡原著粉絲與破圈間的需求。不過對于游戲公司而言，短期內能夠撐起一個季度的股價，IP改編手游便已完成歷史使命。“從手游的生命周期來看，很多游戲都是出道即巔峰，不能期望太高。”

典型案例即是《摩爾莊園》。今年6月份，《摩爾莊園》手游版經由吉比特代理上線，并在初期由于PC版的高人氣取得了不錯的熱度。在一系列利好刺激下，吉比特股價一度達到561元，觸及年內最高點。

同樣是“情懷殺”，《摩爾莊園》也在開服后遭遇與《哈利波特：魔法覺醒》類似的質疑，包括玩法老套、畫面粗糙等等。目前，《摩爾莊園》在App Store排名已跌至180名開外。而吉比特的股價也回落至398元，跌幅達40%。

不過，網易面臨的是一個更復雜的局面。

今年8月30日，國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，作為游戲廠商，網易游戲也在未成年人保護上展開了相關工作。9 月 8 日，中央宣傳部、國家新聞出版署有關負責人會同中央網信辦、文化和旅游部等部門，對騰訊、網易等重點網絡游戲企業和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進行約談。

9月9日，也就是《哈利波特：魔法覺醒》上線的當天，網易股價收跌11.06%，且跌勢在此后幾天時間里還在延續。

在游戲業務之外，網易也在遭遇新的困境。以網易有道為代表的教育業務遭遇雙減調整，創新業務中網易云音樂在上個月暫緩了IPO申請，理由是“基于對當前市場整體環境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網易云音樂IPO。”

對比之下，盡管游戲業務收入還在增長，但網易必須拿出更具創收實力的項目，并已經開始考慮性價比的問題。近期，脈脈上有自稱網易的員工爆料稱，網易正在縮減自己的項目規模，對此網易尚未回應。不過，也有游戲從業人士稱，這些項目涉及的工作室產出較低，“砍項目主要是很多工作室啥都沒出，很多游戲公司本質都這樣。”

截至9月16日收盤，網易股價為130.3港元，較近一年最高點跌幅已接近60%。如此看來，《哈利波特：魔法覺醒》為何會成為一款氪金游戲，也就不難理解了。