作為志高控股旗下核心企業，志高空調曾提出要“造世界上最好的空調”，然而今年以來，志高空調多次出現自燃事件。除了產品質量拷問，志高控股“一瀉千里”的經營業績，接連發布的賣股、賣地公告，以及緩發工資、批量遣退工人等消息，正將志高推向深淵。

7月30日，記者走訪位于佛山市南海區里水鎮的志高工業園了解到，今年以來，廠里大批工人出走，在職員工的輪休時間也被加長，7月份甚至有工人休息超過20天。而去年，公司凈利潤虧損4.8億元，同比下滑1109.2%。

對此，志高控股方面回復記者表示，進入7月之后，空調生產銷售逐步進入淡季，部分工人集體輪休很正常。

值得一提的是，7月30日，記者探訪位于佛山的志高空調總部看到，志高工業園保障性住房一旁尚未施工完畢的工地，工程概況牌顯示名稱為“南海區里水志高工業園保障性住房項目1棟、2棟”，工程造價達9667萬元，2019年3月23日竣工。然而記者現場看到，工地內主體結構仍未建出地面高度，挖土機、吊塔處于停擺狀態，坑基內堆滿建筑材料，裸露在外的鋼筋已經生銹。工程停擺，似乎也一定程度上折射出公司的危機未解。

受訪市場觀察人士認為，志高控股當前遭遇的多重困境，是二線家電品牌走衰的一個縮影。家電行業分析師劉步塵稱，今年以來志高空調沒落跡象明顯，其品牌力，產品力、盈利能力以及銷售能力均走弱。在2019年空調行業整體形勢不景氣之下，這類企業將率先跌倒。

自燃、裁員風波不斷

宣稱要做“高端空調引領者”，卻在短短半年內多次出現自燃事件。其中，7月10日，位于廣州的柯先生，購買的志高空調自燃導致房屋著火，損失達30萬元以上。

對于空調自燃，志高控股相關負責人回應稱：“廣州用戶家中發生的起火事件，是否與志高的空調產品相關以及具體是什么原因，以消防部門的正式鑒定報告為準。如核實責任歸屬，志高必定承擔法律規定范圍內的責任。”

“一個企業的產品如果頻頻發生問題，往往是這個企業陷于困境的前兆。志高空調頻頻出現自燃，我認為不是偶然的，折射出它的產品管理出現了問題。”家電行業分析師劉步塵表示。

事實上，除了產品質量飽受質疑，志高控股的生產經營和資金狀況也遇到前所未有的挑戰。近日，有媒體報道稱，位于佛山市南海區里水鎮勝利工業園的志高生產基地深陷欠薪、裁員、放假風波。

7月30日，走訪志高生產基地，志高生產基地靠近東秀路一側的廠區對面遍布餐館和商店，記者隨意走進一家商店，發現貨架上的貨物所剩不多，與老板攀談才得知，今年以來，志高廠里的工人陸續走了很多，他們的生意也不好做，附近好幾家商店都已關門歇業。

“聽說志高過年以來就不怎么景氣，前幾個月還有沒按時發工資的情況，最近也是休息多做工少，有工人說7月份的休息時間已經超過了20天。”老板稱。

隨后，記者在志高生產基地2號門入口處看到一則鈑金車間的招聘簡章，招聘崗位包括鈑金沖壓工、剪鈑工以及焊接工。記者撥通聯系人電話，對方告知：“目前不招人，廠區門口的牌子忘記撤回來了。”

對于“大批工人被遣退，工人處于集體放假”的消息，志高控股并未否認，其回函解釋稱：“進入7月之后，空調生產銷售逐步進入淡季，設備需要進行輪流檢修，部分工人集體輪休很正常。此外，空調淡旺季明顯，在淡季將派遣工退回合作的中介公司屬于正常現象。生產完全按照營銷的月度計劃滾動推進，運營秩序處于正常狀態。”

營收僅百億千億目標難實現

2010年，志高控股主席兼行政總裁李興浩對外表示，公司將通過整合全球資源，實現“兩年內銷售1000萬臺空調、十年內躋身千億元強企”的戰略目標。此后更多次對外重申這一目標。

事實上，為了千億目標，志高控股做了很多工作，其中在營銷端發力最為明顯。2014年，志高空調請來影視明星成龍為品牌代言，并簽署了長達10年的合作協議。2015年，退居二線的李興浩再次復出，并親自擔綱空調國內營銷業務。

數據顯示，2014年至2018年，其銷售及分銷成本分別為8.30億元、8.42億元、7.84億元、8.80億元、8.60億元，分別同比增長14.9%、1.4%、-9.2%、15.1%、-2.2%。

不過，與在營銷方面的“大手筆”相比，志高控股對研發的投入則顯得“摳門”許多。年報數據顯示，2018年格力、美的、海爾三大家電企業用于研發的資金分別為72.68億元、98.11億元、53.98億元，而志高空調的研發費用僅為1.93億元。

同時，根據2018年年報，報告期內，志高控股收益僅有91.67億元，同比減少14.6%；全年虧損達4.8億元，同比大幅下滑1109.2%。不足百億的銷售額與千億目標仍然相去甚遠。

近日，面對記者“2020年千億銷售額能否順利實現”的提問，志高控股回函稱：“志高的經營計劃及目標非常務實，2020年經營預算工作正在推進當中。”

在家電行業觀察家洪仕斌看來，空調行業是一個競爭異常充分的行業，可以說已進入寡頭競爭格局，志高作為二線品牌，生存壓力與日俱增，目前來看千億目標已經很難實現。

賣股、賣地解資金之渴

除了規模增長難以實現，志高控股還出現了資金告急的情況。志高控股董秘辦負責人曾對媒體坦言，由于公司去年業績表現不好，影響了銀行對公司的信心，審核授信時間有所延長，從而對公司資金產生了較大影響。

對此，志高多次賣股、賣地自救。3月31日，志高控股公告表示，公司間接全資附屬公司志高空調，擬向金和益公司、馬俊霞、童志軍及王峰，或指其中任何一名出售目標公司廣東志高暖通設備股份有限公司已發行股本的40%，總代價2.04億元。5月21日，志高控股再次公告，志高空調以4.5億元出售位于廣東省佛山市的物業，同時，獲得拆遷補償3.58億元。根據公告披露，該次出售的位于中國廣東省佛山市南海區里水鎮勝利村委會的物業包括5幅總土地面積約404畝的地塊，以及部分地塊上的單層廠房。

值得一提的是，7月30日，記者探訪位于佛山的志高空調總部看到，志高工業園保障性住房一旁尚未施工完畢的工地，工程概況牌顯示名稱為“南海區里水志高工業園保障性住房項目1棟、2棟”，工程造價達9667萬元，2019年3月23日竣工。然而記者到訪的7月30日，工地內主體結構仍未建出地面高度，挖土機、吊塔處于停擺狀態，坑基內堆滿建筑材料，裸露在外的鋼筋已經生銹。

工程停擺，似乎也一定程度上折射出公司的危機未解。不過，對于公司資金周轉是否已回歸正常軌道的問題，志高控股相關負責人回復記者：“目前，銀企合作關系穩定。”

“當前，志高控股正遭遇多事之秋，如何順利度過系列危機是企業亟待解決的難題，而度過危機后，作為二線品牌如何找準清晰的生存方式，也是企業需要慎重思考的重大命題。”洪仕斌分析稱。