對于2019年京東的發展目標，京東集團表示，將重點關注三個方向，即拓展三四線市場，力促企業數字化升級以及開發線下業務。

盡管近期零售業增速放緩，但京東集團近日發布的2018年第四季度和全年業績仍顯示，公司的整體零售業務以及各品類業務始終保持強勁增長態勢。與之相應，2019年開年以來，京東股價強勢反彈，截至3月1日，京東股價今年已累計上漲37.27%。多家機構也因業績高于預期上調京東2019年目標價。

科技助力高質量發展

2018年第四季度京東凈收入為1348億元人民幣，已連續五個季度單季收入破千億；2018年全年，公司GMV（成交總額）接近1.7萬億元人民幣，同比增長30%，繼續領跑國內零售市場。

業務快速增長的背后離不開科技助力，京東2018年技術投入同比增長82.6%，技術驅動成為核心戰略。報告期內，京東不斷夯實核心技術研發和應用創新能力。2018年，京東的專利申請量已超過3407件，進入到國內互聯網公司的第一陣營。2018年11月，由京東自主研發的首款原生支線無人貨運飛機正式完成首飛。

京東以技術創新推動供應鏈效率提升的核心競爭優勢也在2018年不斷得到鞏固。在“零售即服務”的戰略方向下，京東集團正在全力推進從“科技零售”向“零售+零售科技”的轉型升級，試圖從傳統電商的粗放型增長轉向更有質量的增長。

科技助力轉型下，2018年作為核心業務的京東商城經營利潤率達到1.6%，較2015年、2016年和2017年的0.1%、0.9%和1.4%，呈現出顯著的增長趨勢。

拼購成渠道下沉新引擎

除科技賦能外，互聯網人口紅利式微的當下，拼購模式成為電商突圍的又一利器。京東2018年對公司架構進行全面升級，新設拼購業務部，提升社交電商戰略地位。截至2018年年底，京東拼購商家總數已達到13.5萬家，覆蓋了所有零售品類。

京東零售子集團CEO徐雷表示，拼購業務對于京東零售業務向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來了以前京東面對的主流市場以外的用戶；同時，對于在以微信市場為代表的社交生態中發掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。

除了繼續保持對拼購和微信市場的投入和關注外，徐雷稱，平臺還將重點打造更適合拼購和微信市場供應鏈的能力，將進行與拼購相應APP的開發和推進。

關于市場關注的新用戶拓展方面，徐雷表示，除渠道下沉外，京東2019年還將繼續豐富營銷場景，包括微信、線下和社區等不同營銷場所，增加與新用戶的接觸點。

值得關注的是，盡管京東目前面臨收入增速放緩的壓力，但仍獲得多家機構看好。高盛表示，京東收入增速放緩主要是宏觀環境的周期性疲軟所導致，長期來看，這一現象將隨著消費需求的恢復而消失。里昂證券表示，近兩年京東業績增速放緩的重要原因，部分源于研發費用支出的持續擴大，但該項支出是京東前進的巨大動力。此外Stifel、花旗等機構均對京東2019年業績寄予厚望。2月28日財報發布后的兩個交易日，京東股價累計漲超10%。