當(dāng)抖音和快手用短視頻的方式，成為新一代流量黑洞，并重新定義電商與社交時(shí)，它們要警惕，看不見(jiàn)的對(duì)手可能來(lái)自另一個(gè)宇宙。

在大海上體驗(yàn)沖浪，在金字塔上體驗(yàn)滑雪，在珠穆朗瑪峰上和“蝙蝠俠”一起爬山，在娛樂(lè)城盡情的豪賭，而你，甚至可以變換外形、性別、物種，包括任何動(dòng)漫、電影、游戲形象，總之沒(méi)有你做不到，只有你想不到。

如果有這樣一個(gè)“世界”，你想去嗎？

它如同科幻電影《頭號(hào)玩家》中的一個(gè)虛擬世界“綠洲”。“在這里，唯一限制你的，是你自己的想象力”這是電影中的一句經(jīng)典臺(tái)詞，也描繪了綠洲世界的終極形態(tài)。不僅能為玩家提供感官體驗(yàn)，本身還具備完整社會(huì)形態(tài)、商業(yè)準(zhǔn)則，數(shù)字內(nèi)容和物品都可以買賣。

而如今，人們也正想要打造一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的“綠洲”——“元宇宙”。人們暢想，在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界中，會(huì)擁有虛擬形象，能夠在虛擬世界中擁有和現(xiàn)實(shí)世界一樣的“人生”，生活、社交、工作、娛樂(lè)。

2021年3月，一家名為Roblox的游戲公司，第一次把元宇宙這一概念寫入招股書，并成功以近300億美元上市，元宇宙瞬即成為了游戲行業(yè)、投資圈甚至其他行業(yè)的當(dāng)紅“新”概念。

各大公司紛紛入場(chǎng)。騰訊投資了Roblox并獨(dú)家代理Roblox中國(guó)區(qū)產(chǎn)品發(fā)行，字節(jié)跳動(dòng)以近1億元投資了“中國(guó)版Roblox”代碼乾坤，美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Epic獲得10億美元融資，宣布用戶開(kāi)發(fā)元宇宙業(yè)務(wù)，天美也將開(kāi)發(fā)一款游戲大作，對(duì)標(biāo)《頭號(hào)玩家》中的虛擬世界“綠洲”。

媒體科普、資本瘋狂入場(chǎng)、爭(zhēng)搶中國(guó)版Roblox、VR/AR重放光彩，只要與元宇宙概念貼上邊，就像坐上火箭，關(guān)注度空前。

目前“綠洲”是數(shù)字化影像塑造的世界，現(xiàn)實(shí)世界中的元宇宙也始終只是一個(gè)抽象的概念，沒(méi)有確切的定義。參與者都在盲人摸象。有人摸到了大象的尾巴，有人摸到了大象的腿，有人蹭過(guò)去摸到了大象身邊的大樹(shù)，假裝是大象腿。

不過(guò)，它并非只是一個(gè)看似性感的概念，或?qū)Α段业氖澜纭分惖呐f瓶裝新酒。它的意義，也不僅是游戲領(lǐng)域的新革命，也可能成為新一代人的社交或電商工具。這是一個(gè)自己也不知道會(huì)發(fā)育成什么樣子的宇宙生態(tài)。

蹭上元宇宙的快車

2020年4月，正值疫情期間，舉辦一場(chǎng)全球演唱會(huì)已經(jīng)成為一種奢望。但美國(guó)歌手Travis?Scott卻實(shí)現(xiàn)了。

在Epic?Game旗下的游戲《堡壘之夜》中，Travis舉辦了一場(chǎng)線上虛擬演唱會(huì)。盡管這場(chǎng)演唱會(huì)總共只持續(xù)了10分鐘，卻吸引了超過(guò)1200萬(wàn)名玩家參加，達(dá)到了線下場(chǎng)景不可能實(shí)現(xiàn)的規(guī)模。Travis還把玩家?guī)У搅松詈！⑻罩校屚婕殷w驗(yàn)來(lái)自虛擬世界的奇幻感受。

這只是元宇宙的一個(gè)小小切口，商業(yè)價(jià)值卻已經(jīng)體現(xiàn)。

元宇宙，一個(gè)誕生于1992年，大火于2021年的概念。

29年前，美國(guó)的著名科幻小說(shuō)家尼奧·斯蒂文森（Neal?Stephenson）在自己的作品中暢想未來(lái)時(shí)，描繪了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元界（Metaverse）。在斯蒂文森筆下，所有的現(xiàn)實(shí)世界中的人在元界中都有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)分身（Avatar），元界是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)后的下一個(gè)階段的互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)。

29年后，Roblox第一次將元宇宙（Metaverse）寫進(jìn)IPO招股書。

其中寫道：“有些人將我們的類別稱為‘Metaverse’，該術(shù)語(yǔ)通常用于描述虛擬世界中持久的、共享的3D虛擬空間的概念。30多年前未來(lái)學(xué)家和科幻小說(shuō)作者已經(jīng)描繪了一個(gè)有關(guān)Metaverse的想法。隨著功能越來(lái)越強(qiáng)大的計(jì)算設(shè)備、云計(jì)算和高帶寬互聯(lián)網(wǎng)連接的出現(xiàn)，Metaverse的概念正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)。”

Roblox是一款兼容了虛擬世界、休閑游戲和自建內(nèi)容的沙盒類游戲，游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的。到底是誰(shuí)第一個(gè)把Roblox和元宇宙聯(lián)系在一起，已經(jīng)無(wú)從查證。但可以看到，頭頂“元宇宙第一股”上市后，Roblox就獲得300億美元市值，三個(gè)月過(guò)去，如今Roblox市值已經(jīng)漲至500億美元。盡管Roblox已經(jīng)連續(xù)13個(gè)季度虧損，卻擋不住元宇宙帶來(lái)的“未來(lái)感”。

資本圈已經(jīng)好久沒(méi)有這樣熱鬧，猶如暗夜中出現(xiàn)了一顆明亮的星星，進(jìn)入元宇宙，已經(jīng)成為投資人和游戲圈的執(zhí)念。

一批游戲開(kāi)發(fā)商火速入場(chǎng)。游戲開(kāi)發(fā)商Epic完成一輪10億美元的融資，主要用來(lái)布局元宇宙領(lǐng)域，目前公司估值287億美元；以創(chuàng)造一個(gè)全年齡段的虛擬世界為終極目標(biāo)的“MetaApp”，于今年3月宣布完成1億美元C輪融資，也是國(guó)內(nèi)該行業(yè)內(nèi)最大的單筆融資；字節(jié)跳動(dòng)以近1億元投資了“中國(guó)版Roblox”代碼乾坤；天美也將開(kāi)發(fā)一款游戲大作，對(duì)標(biāo)《頭號(hào)玩家》中的虛擬世界“綠洲”……

在目前所有數(shù)字化的形式中，游戲是最易接近元宇宙的交互形式，但元宇宙是包容萬(wàn)象的生態(tài)。一些社交、視頻會(huì)議等平臺(tái)也計(jì)劃“蹭”上元宇宙的概念。

今年3月，虛擬辦公平臺(tái)“Gather”獲得紅杉資本數(shù)百萬(wàn)美元投資，“Gather”已經(jīng)將其服務(wù)拓展到校園、婚禮、聚會(huì)等場(chǎng)景。

5月11日，中國(guó)語(yǔ)音社交軟件Soul遞交招股書，正式打上“社交元宇宙”的標(biāo)簽，Soul在招股書中表示，其任務(wù)是建立一個(gè)“靈魂”的社交宇宙。如果Soul能成功上市，那就標(biāo)志著其將成為社交元宇宙第一股。

類似的社區(qū)社交、虛擬偶像、AI視覺(jué)技術(shù)等領(lǐng)域，與元宇宙相關(guān)的公司也先后拿到了融資。例如游戲AI公司“超參數(shù)”獲得五源資本和高榕資本的3000萬(wàn)美元A+輪融資；虛擬偶像企業(yè)“萬(wàn)像文化”完成數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資。

作為元宇宙落地的技術(shù)支撐，硬件、VR/AR、游戲引擎、AI內(nèi)容生產(chǎn)等領(lǐng)域也被盯上。

比如VR/AR領(lǐng)域，愛(ài)奇藝VR完成數(shù)億元人民幣B輪融資；NOLO?VR完成2000萬(wàn)美元B輪融資；歡創(chuàng)科技完成8000萬(wàn)元人民幣B輪融資；玩美移動(dòng)完成5000萬(wàn)美元C輪融資。

諸如Facebook、微軟、英偉達(dá)、騰訊等大廠也在從硬件、游戲引擎、游戲開(kāi)發(fā)等方面入局元宇宙概念。

總結(jié)起來(lái)，主要有三類“元宇宙”領(lǐng)域公司較受資本青睞：第一類是類似Roblox的公司，涉及教育、游戲和沙盒；第二類是VR/AR類的公司；第三類是“為這件事情服務(wù)的公司”，例如底層游戲引擎、AI內(nèi)容生產(chǎn)等。

值得一提的是，還有部分看上去不那么“元宇宙”的企業(yè)也蓋上了帽子。

比如，在一篇文章中，語(yǔ)音社交平臺(tái)荔枝，也被認(rèn)為吃到了Roblox概念股紅利——Roblox上市當(dāng)天，熱門中概股多數(shù)收跌，但荔枝股價(jià)逆勢(shì)上漲15.5%，當(dāng)日收盤價(jià)為7.90美元。此后幾天，荔枝再次上漲。文章稱，荔枝股價(jià)連續(xù)上漲，有兩方面原因。其中之一是荔枝旗下面對(duì)海外市場(chǎng)的音頻社交軟件“Tiya”，與Roblox用戶高度重合，同時(shí)Tiya還是Roblox眾多場(chǎng)景中的高頻社交工具。

Roblox帶起了一場(chǎng)元宇宙概念的狂歡。

如何定義元宇宙

如此多公司入場(chǎng)，到底誰(shuí)才算做真正的元宇宙？

首先我們要弄清楚影響元宇宙的關(guān)鍵因素。

“千萬(wàn)不要對(duì)任何無(wú)法用蠟筆將公司業(yè)務(wù)描述清楚的股票進(jìn)行投資。”投資界的傳奇人物彼得林奇有這樣一條投資規(guī)則。相較之下，與元宇宙相關(guān)公司受到熱捧，似乎有些許違和感。因?yàn)闆](méi)有人能給出“元宇宙”確切的定義——元宇宙始終只是一個(gè)概念。

Roblox?CEO?Baszucki認(rèn)為，元宇宙有八大特征，分別是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。

著名分析師Matthew?Ball則認(rèn)為，元宇宙應(yīng)具有以下六個(gè)特征：永續(xù)性、實(shí)時(shí)性、無(wú)準(zhǔn)入限制、經(jīng)濟(jì)功能、可連接性、可創(chuàng)造性。元宇宙不等同于“虛擬空間”“虛擬經(jīng)濟(jì)”，或僅僅是一種游戲亦或UGC平臺(tái)。在元宇宙里將有一個(gè)始終在線的實(shí)時(shí)世界，有無(wú)限量的人們可以同時(shí)參與其中。它將有完整運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)、跨越實(shí)體和數(shù)字世界。

Epic?Game?CEO?Tim?Sweeney認(rèn)為，這將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，帶有公平的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，所有創(chuàng)作者都可以參與、賺錢并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

騰訊CEO馬化騰也在提及類似的概念“全真互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)提到，虛擬世界和真實(shí)世界的大門已經(jīng)打開(kāi)，無(wú)論是從虛到實(shí)，還是由實(shí)入虛，都在致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的體驗(yàn)。

總結(jié)看來(lái)，元宇宙將會(huì)是一個(gè)始終在線的虛擬世界，有無(wú)限量的人們可以同時(shí)參與其中，也有一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)在不間斷運(yùn)行，并且可以跨越真實(shí)世界和數(shù)字世界，不同的個(gè)人、企業(yè)可以在其中產(chǎn)生內(nèi)容，使這個(gè)世界越來(lái)越繁榮。

同時(shí)，業(yè)界也有許多共識(shí)：元宇宙不會(huì)一夜之間出現(xiàn)，也不會(huì)有一家公司能夠壟斷式的打造或運(yùn)行。就如同真實(shí)世界，將由許多個(gè)人、公司、組織共同實(shí)現(xiàn)，也會(huì)有非常多的工具、基礎(chǔ)設(shè)施、協(xié)議來(lái)支持它的運(yùn)行。

想象一下，未來(lái)的某一天，我們?cè)谠钪娴氖澜缋铮滋烊スぷ鲄^(qū)域和同事一起工作，累了就到游戲區(qū)放松一下，偶爾看了一場(chǎng)NBA，周末有空了再去參加一場(chǎng)全球演唱會(huì)，或看看畫展買買數(shù)字藝術(shù)收藏品。工作、生活所需可以足不出戶就在元宇宙里完成，我們看視頻不再會(huì)去愛(ài)奇藝、抖音、快手，元宇宙里遍地都是電影院，也不用去淘寶、京東上挑選服飾，元宇宙里有更真實(shí)、多元的體驗(yàn)與服務(wù)。

可想而知，如果元宇宙真的成型，內(nèi)容創(chuàng)建、分發(fā)與消費(fèi)、身份驗(yàn)證、支付流程、廣告等都將重構(gòu)。

在此背景之下，幾個(gè)關(guān)鍵影響因素就顯得尤為重要：虛擬身份與資產(chǎn)、用戶創(chuàng)造、經(jīng)濟(jì)體系、沉浸感、社交性。

以社交屬性為例，顯示中，人類是社交動(dòng)物，作為現(xiàn)實(shí)世界的替代品，元宇宙也必須是以社交為核心功能。

Baszucki說(shuō)，“人們可以做一切事情，從玩?zhèn)鹘y(tǒng)游戲，到只是一起閑逛和聚在一起的社交體驗(yàn)，無(wú)論是在餐館工作還是躲開(kāi)龍卷風(fēng)。在這個(gè)非常困難的時(shí)期，我們已經(jīng)看到很多人用《Roblox》作為保持聯(lián)系的一種方式，無(wú)論是嘗試辦生日派對(duì)，還是高中畢業(yè)典禮”。

誰(shuí)在蹭熱度

基于上述因素，我們可以看到，為什么Roblox是最接近元宇宙的形態(tài)，以及為什么有人蹭上元宇宙后被質(zhì)疑。

事實(shí)上，Roblox不是一款游戲，而是一款多人在線的游戲創(chuàng)作平臺(tái)，其中兼容虛擬世界、休閑游戲和自建內(nèi)容。游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的。有專門面向開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用Roblox?Studio，讓創(chuàng)建者可以直接開(kāi)發(fā)，且采用“樂(lè)高式封裝”，降低了編程門檻，還會(huì)舉辦開(kāi)發(fā)者大賽，吸引創(chuàng)作者加入。此外，Roblox上的玩家有獨(dú)立的身份，也有虛擬貨幣Robux，可與實(shí)際的貨幣實(shí)現(xiàn)雙向互換。

玩家可以自己開(kāi)發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容、兼容多人在線、有獨(dú)立身份、有經(jīng)濟(jì)體系，構(gòu)成“元宇宙”的一些基本元素都有，可以說(shuō)，Roblox的模式已經(jīng)有了元宇宙的許多關(guān)鍵性因素，也因此被認(rèn)為是初具元宇宙的雛形。

不過(guò)，現(xiàn)階段的Roblox并沒(méi)能脫離游戲平臺(tái)的范疇，Roblox目前更像一個(gè)巨型游戲UGC內(nèi)容平臺(tái)。距離人們可以在數(shù)字化的虛擬世界娛樂(lè)、消費(fèi)生活甚至工作的暢想還差很遠(yuǎn)。

走向真正意義上的元宇宙過(guò)程中，Roblox才剛邁出去一步。即使這一步中，尚還有許多需要磨合的地方，比如沉浸感。要讓更多的人參與，就很難保持制作標(biāo)準(zhǔn)，Roblox犧牲一定的沉浸感，換取開(kāi)放性，也因此許多人上手會(huì)覺(jué)得有一股“像素風(fēng)”。目前，Roblox的主要用戶是兒童，他們對(duì)畫面質(zhì)量的要求沒(méi)那么高，這一問(wèn)題也不算突出，但若要設(shè)計(jì)面向成年人的元宇宙平臺(tái)，就必須考慮到畫面質(zhì)量上升所造成的成本提高，以及對(duì)開(kāi)放性的破壞。

照此看來(lái)，那聲稱要打造社交元宇宙第一股的soul，算是元宇宙嗎？

需要注意的是，元宇宙是一個(gè)發(fā)展的概念，在現(xiàn)階段也會(huì)受到目前想象與實(shí)踐的限制。

Soul是一款興趣社交軟件，從元宇宙概念的特點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià)，只有社交性和虛擬身份上有些許關(guān)聯(lián)。某種程度上，Soul發(fā)展的社交占據(jù)了未來(lái)元宇宙的一個(gè)子集，未來(lái)或許可能會(huì)發(fā)展成為元宇宙的一個(gè)起點(diǎn)。

但畢竟現(xiàn)在沒(méi)有達(dá)到元宇宙標(biāo)志性的一些特點(diǎn)，盡管人們每天會(huì)花非常多的時(shí)間在上面，但人們無(wú)法真正生活在其中，沉浸感不強(qiáng)，也沒(méi)有自己的貨幣經(jīng)濟(jì)體系，所以，目前也稱不上一個(gè)完整的元宇宙。

有投資人指出：現(xiàn)在市場(chǎng)上真正的元宇宙項(xiàng)目并不是特別多，很多項(xiàng)目都是在“掛羊頭賣狗肉”，并不符合大家對(duì)元宇宙的認(rèn)知。

繁榮入局背后，有多重因素。

一方面，外部的資本推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。Roblox帶動(dòng)的元宇宙概念股出現(xiàn)時(shí)，文娛、2C的投資面臨項(xiàng)目少、出手少、退出難，也缺少政策支持，需要一個(gè)標(biāo)志性的新事物重新喚起激情。而此時(shí)出現(xiàn)的元宇宙概念，又正好被Roblox展現(xiàn)的超高市值。

另一方面，蹭熱度的企業(yè)本身也面臨一定的瓶頸或者處于某個(gè)節(jié)點(diǎn)。比如，soul需要為上市講一個(gè)新故事，而其在27個(gè)月內(nèi)虧損11.7億，始終面臨變現(xiàn)難題。包裝元宇宙的概念，也算是一條突圍路。

但目前看來(lái)，元宇宙的建設(shè)和我們電影中看到的樣子依舊相差甚遠(yuǎn)。

“綠洲”還有多遠(yuǎn)

大華是一名Roblox的玩家。

去年疫情期間，他和表弟一起解鎖了這個(gè)游戲。起初，顧慮到表弟還小，打打殺殺的游戲可能不太好，就選擇了這類沙盤的游戲。大華原本就是一名沙盤類游戲的愛(ài)好者，上手Roblox后，他覺(jué)得Roblox門檻比較低、很容易上手，也沒(méi)有什么主線劇情，特別自由，玩起來(lái)也不像槍殺游戲那樣容易疲勞。另外有一點(diǎn)就是，里面的游戲非常豐富，由許多創(chuàng)作者提供，他喜愛(ài)玩的就包括監(jiān)獄逃脫、元素戰(zhàn)場(chǎng)、死亡酷跑等。

隨著疫情之后Roblox的知名度更高，大華也觸及到了元宇宙這個(gè)概念。對(duì)于綠洲這樣的虛擬世界，他很向往，但也明白，還有諸多差距。比如，工作與生活所需還無(wú)法在上面滿足。

一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，注定要有足夠的包容性，這也是給了諸多玩家蹭一杯羹的原因。

但即便玩家入局了，想要達(dá)到“綠洲”這種“終極形態(tài)”，還有許多未知。至少在目前，我們想象中元宇宙所依賴的VR/AR/MR、AI、云計(jì)算、高帶寬互聯(lián)網(wǎng)、腦機(jī)接口等等技術(shù)，都還在逐步構(gòu)建過(guò)程中，并不能大面積面向C端使用。

在關(guān)于元宇宙研報(bào)中，國(guó)盛證券表示，元宇宙是數(shù)字社會(huì)發(fā)展的必然。

但走向未來(lái)的元宇宙，還需要諸多技術(shù)基礎(chǔ)。國(guó)盛證券將構(gòu)筑元宇宙的技術(shù)賽道歸納為“BAND”，即區(qū)塊鏈（Blockchain）、游戲（Game）、網(wǎng)絡(luò)算力（Network）和展示方式（Display），分別從價(jià)值交互、內(nèi)容承載、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳輸及沉浸式展示融合構(gòu)建元宇宙。

區(qū)塊鏈技術(shù)提供了去中心化的清結(jié)算平臺(tái)和價(jià)值傳遞機(jī)制，能夠保障虛擬資產(chǎn)跨平臺(tái)、脫離內(nèi)容本身進(jìn)行流通；電子游戲?yàn)樵钪嫣峁┙换?nèi)容，是元宇宙內(nèi)容發(fā)展與用戶流量的關(guān)鍵賽道，用戶創(chuàng)作能夠?yàn)樵钪嫣峁┝素S富的內(nèi)容，也改變著人們對(duì)虛擬資產(chǎn)的觀念；5G、AIoT、算力、云游戲等持續(xù)升級(jí)，能夠保障信息的傳輸與計(jì)算能力；超高清及AR/VR設(shè)備也就可以獲得較好的沉浸式體驗(yàn)。

這四項(xiàng)對(duì)應(yīng)的也正是影響元宇宙的幾項(xiàng)關(guān)鍵因素，從這一層面上看，其實(shí)真正制約以及影響元宇宙發(fā)展的，是基于這些技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施。

好消息是，這些技術(shù)已經(jīng)經(jīng)過(guò)初步的探索，也正是目前大廠們集中進(jìn)攻的領(lǐng)域。隨著Facebook、騰訊、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼針對(duì)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資布局，從技術(shù)層面上，我們似乎正在向理想中的元宇宙不斷靠近。

不過(guò)，就像幾年之前大家看VR和游戲一樣，或許元宇宙最后的結(jié)果也會(huì)不如預(yù)期。比如，早在2019年9月，本身是社交網(wǎng)絡(luò)巨頭又對(duì)VR心心念念的Facebook，發(fā)布了VR社交平臺(tái)Facebook?Horizon，并于2020年8月推出公開(kāi)測(cè)試版。用戶可以在其中構(gòu)建環(huán)境和游戲，與朋友社交。

Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在接受采訪時(shí)談到，“Facebook?Horizon的開(kāi)發(fā)周期比我們預(yù)計(jì)的要長(zhǎng)，因?yàn)槲覀儗?duì)他寄予厚望，這款應(yīng)用將在建立更廣泛的、跨VR和AR的元宇宙中起到很大作用。”在多年投入之后，直到去年VR硬件Oculus?quest?2大賣，F(xiàn)acebook這一套生態(tài)似乎才開(kāi)始迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

“又一場(chǎng)大洗牌即將開(kāi)始。上不了船的人將逐漸落伍。”馬化騰這樣形容全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。眼下，元宇宙或全真互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，但終局如何，還有許多未知數(shù)。