近期，泡泡瑪特向市場推出了新IP HIRONO小野(下簡稱HIRONO)，一經(jīng)推出便頗受粉絲關(guān)注。據(jù)了解，“HIRONO另一個(gè)我系列”上市后不到一個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)在線下多家門店、線上微信小程序等渠道售罄，全渠道銷售額已超2000萬元。

據(jù)了解，HIRONO是泡泡瑪特內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC(POP MART設(shè)計(jì)中心)孵化的首個(gè)爆款I(lǐng)P，由藝術(shù)家Lang創(chuàng)作。此前，Lang已經(jīng)創(chuàng)作了Yuki這一大熱IP。HIRONO上市后，泡泡瑪特在北京松美術(shù)館舉辦了HIRONO首次線下藝術(shù)展，現(xiàn)場集中展示了HIRONO的油畫、雕塑裝置、動(dòng)畫和潮玩。

Lang表示，隨著潮玩市場的繁榮，行業(yè)也出現(xiàn)了一些同質(zhì)化問題，消費(fèi)者也會(huì)逐漸變得審美疲勞。“潮玩的未來應(yīng)該更偏向藝術(shù)化的雕塑級(jí)產(chǎn)品，消費(fèi)者也會(huì)希望看到更不一樣的潮玩，相信未來大家會(huì)把眼光放到更特別、更獨(dú)立的作品上。”

據(jù)介紹，泡泡瑪特內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC成立于2017年，是泡泡瑪特旗下的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，致力于培養(yǎng)和挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)潮玩設(shè)計(jì)師，孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。公開信息顯示，目前泡泡瑪特PDC已經(jīng)成功孵化了小甜豆、Yuki、BOBO&COCO等頗受市場歡迎的IP。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，2020年起，泡泡瑪特內(nèi)部團(tuán)隊(duì)孵化的IP市場表現(xiàn)亮眼，原創(chuàng)IP顯著崛起。2020年，泡泡瑪特PDC原創(chuàng)IP收入超過1億元。2021年上半年，由PDC孵化的IP小甜豆收入超過6370萬元。此外，小甜豆、Yuki都與知名品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，商業(yè)價(jià)值不斷凸顯。