隨著元旦假期臨近，冬季旅游市場的熱度也在持續升溫。

多家OTA平臺發布數據顯示，元旦小長假出行預訂量同比大增。A股市場上，12月19日酒店餐飲、景點旅游板塊漲幅居首。西安旅游、曲江文旅股價當日以漲停報收。

“目前，多地正通過發放消費券等形式促進消費，這也成為元旦旅游火爆的推動因素之一。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者采訪時表示。

元旦出行熱情高漲

旅游服務平臺飛豬12月19日發布的《2024元旦假期出游風向標》顯示，截至12月18日，元旦假期出游預訂量同比增長近4倍。上海、北京、杭州、廣州、成都、哈爾濱、深圳、重慶、南京、長沙等城市成為元旦假期出游熱門目的地。

攜程最新發布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，截至12月18日，2024年元旦假期整體旅游訂單量同比增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定制游等度假訂單增長240%。

去哪兒數據也顯示，國內熱門城市機票元旦提前預訂量較2023年元旦增長4倍，國內熱門城市酒店元旦預訂量同比增長10倍。截至目前，途家民宿平臺上熱門城市2024年元旦的民宿訂單同比增長近4倍。

各地也在根據自身特點，大力推廣特色游。如12月18日正式開園的哈爾濱冰雪大世界，僅3小時預約游玩人數就達4萬人。根據哈爾濱冰雪大世界營銷部副部長孫澤旻預測，本屆哈爾濱冰雪大世界將接待120萬人次，較去年接待人數增長50%左右。

出境游方面，近期一些出境游目的地推出了簽證便利政策，截至目前，在飛豬平臺上，元旦假期出境游預訂量同比增長近10倍。

申萬宏源表示，出境游需求供給兩端均有所增長，假期催化跨境游需求提振，長線游產品供給也較快回補。

激活消費動能

隨著冬季旅游持續升溫，為進一步激發旅游消費活力，近期，四川、吉林等多地發布面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費券。

其中，吉林省向游客發放冰雪消費券3000萬元，并設立了總額1000萬元的冰雪交通補貼。受利好政策影響，吉林省冰雪旅游接待人次持續增加，預計目標冰雪旅游收入達2300億元。

11月26日，第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動啟動。當日，3500張消費券通過“北京健身匯”小程序向市民免費發放。在活動期間，北京將陸續發放不少于3萬張冰雪消費券。

此外，去哪兒大數據顯示，11月份以來，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都、廣州、長沙、鄭州、南通為全國十大熱門滑雪目的地城市，廣州、重慶、昆明室內雪場火爆，雪票銷量增長1.5倍。

冰雪游熱門景點長白山游客人數也大幅增加，長白山管委會官網數據顯示，2023年11月份，長白山主景區共接待游客8.1萬人次，同比增長243%，較2019年11月份增長47%；1月份至11月份長白山主景區共接待游客256.4萬人次，同比增長248%，較2019年同期增長5.5%。

西安交通大學教授、文化創意產業研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者采訪時表示：“如今冰雪經濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂節/美食等成為越來越多雪場的標配，冰雪消費正從單一運動向度假、游樂、休閑等多元化融合發展轉變。”

黎荔建議，冰雪消費券可從單一的門票、酒店、溫泉、交通補貼向冰雪相關玩法領域進行延伸，比如與冰雪相關的雪地音樂會、滑翔傘、冰釣、漂流等新項目，最好能綜合運用多種平臺，如視頻直播或社交媒體等做推廣，并推出一些聯票折扣等優惠活動，進一步激發冰雪消費的潛力。