“上半年，空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，但拼多多空調(diào)銷售卻迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。”近日，拼多多家電類目負(fù)責(zé)人介紹，截至今年6月份，拼多多空調(diào)類目銷售額及訂單數(shù)同比增長(zhǎng)雙雙突破200%。

“在限時(shí)秒殺萬(wàn)人團(tuán)中，TCL變頻冷暖空調(diào)24小時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售額534萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)683%，店鋪訪問量也增加了8倍；‘6·18購(gòu)物節(jié)’大促當(dāng)天，東寶冷暖變頻空調(diào)銷售額也超過(guò)360萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)795%”。該負(fù)責(zé)人表示，隨著目前全國(guó)各地氣溫升高，空調(diào)銷量進(jìn)一步飆升。

據(jù)悉，拼多多今年啟動(dòng)了迄今為止力度最大的百億元補(bǔ)貼促銷活動(dòng)。其中，針對(duì)空調(diào)舉行的專場(chǎng)促銷活動(dòng)包括限時(shí)秒殺萬(wàn)人團(tuán)、清涼節(jié)以及電器城超級(jí)爆品日等。例如，7月24日，拼多多推出了“美的空調(diào)秒殺萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)，大1匹空調(diào)最低僅售1559元，在百億元補(bǔ)貼支持下，以擊穿行業(yè)底價(jià)的方式讓消費(fèi)者過(guò)上了“清涼節(jié)”。

在促銷帶動(dòng)下，上半年拼多多空調(diào)類銷售額及訂單量同比增幅均突破200%，成為空調(diào)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。包括奧維云網(wǎng)（AVC）在內(nèi)的多個(gè)渠道數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至5月份，空調(diào)內(nèi)銷零售額同比小幅下降。拼多多家電類目負(fù)責(zé)人表示，今年上半年天氣并未比往年炎熱，因此空調(diào)全行業(yè)銷售情況并不理想。

“今年空調(diào)銷售還有一個(gè)特點(diǎn)，一二線品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，幾大知名品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，格蘭仕今年6月份才正式發(fā)力促銷，但單月銷售額也已超過(guò)了千萬(wàn)元級(jí)別”，拼多多家電類目負(fù)責(zé)人表示。

該負(fù)責(zé)人表示，頭部品牌空調(diào)在一二線城市的普及率已非常高，“我們今年主推的空調(diào)絕大部分都是國(guó)產(chǎn)知名品牌”。除了一二線城市更新?lián)Q代需求外，拼多多今年空調(diào)銷售超過(guò)七成由三線及以下城市市場(chǎng)貢獻(xiàn)，“隨著‘90后’年輕人開始步入婚姻殿堂，我們將近一半的消費(fèi)者為‘90后’群體，他們正成為拼多多消費(fèi)的絕對(duì)主力”。

7月23日，研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布報(bào)告顯示，6月份拼多多在下沉市場(chǎng)月活人數(shù)同比凈增7220萬(wàn)，增幅高達(dá)59.4%，位居電商第一位、全網(wǎng)第二位。報(bào)告認(rèn)為，下沉市場(chǎng)已成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今年最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，三四線城市用戶始終保持較高增速；同時(shí)，在可支配收入及消費(fèi)支出上，農(nóng)村居民增長(zhǎng)速度均高于城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)潛力可期。

在今年“6·18購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多針對(duì)全網(wǎng)最熱銷的1萬(wàn)款商品實(shí)施定向精準(zhǔn)補(bǔ)貼，最終訂單數(shù)達(dá)到了11億筆，其中七成來(lái)自下沉市場(chǎng)。美的、TCL、格蘭仕、志高等一二線品牌大受三四線城市消費(fèi)者歡迎。

拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示，通過(guò)百億元補(bǔ)貼促銷，拼多多釋放并滿足了中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求，帶動(dòng)了普通用戶消費(fèi)升級(jí)，尤其在空調(diào)消費(fèi)上，體現(xiàn)了鮮明的“向上趨省，向下趨好”特點(diǎn)。