- 椰樹椰汁“頂污作案”:廣告疑虛假宣傳 工商局介入調查!
- 2019年02月13日 來源:中新經緯
提要:近日有媒體爆出,椰樹椰汁更換2019年新包裝,依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”,被質疑虛假宣傳。據“時間視頻”12日報道,當地工商局稱情況屬實,正在調查中。
黑色包裝,白色大字,熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶,“出道”30年平淡無奇,一朝卻因廣告躥紅,它就是“椰樹牌椰汁”。
近兩年,憑借畫風清奇的廣告包裝,尺度大膽的宣傳文案,衣著暴露的代言人,椰樹椰汁多次登上熱搜榜,其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。
近日有媒體爆出,椰樹椰汁更換2019年新包裝,依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”,被質疑虛假宣傳。據“時間視頻”12日報道,當地工商局稱情況屬實,正在調查中。
廣告低俗網友直呼“辣眼睛”
“每天一杯椰樹牌椰汁,曲線動人,白嫩豐滿”,聽到這句廣告語,不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外,椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽,視頻畫面顯示,幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,在沙灘上嬉笑奔跑,讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專家指出,椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規。
“憑借出格的廣告包裝,椰樹椰汁堪稱廣告界當之無愧的一股‘清流’。”記者隨手一搜“椰樹椰汁”,網友們的評論五花八門。
還有網友表示,自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁,但企業需改進廣告包裝,只有提升大眾認可度才是正路。
企業曾這樣解釋
記者注意到,除了廣告包裝很“污”外,生產企業椰樹集團的審美也有點“迷”。根據網友上傳的企業實地探訪照片,椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂“一脈相承”,碩大醒目的字體,鮮明反差的色彩……
這這這,你懂得!
對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式,椰樹方面有關人士曾對媒體回應說:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”
曾因廣告低俗遭批
椰樹集團官網資料顯示,椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠,1981至1985年期間連續虧損,瀕臨破產。自1986年,“椰樹”在創始人王光興的帶領下,推行“破三鐵”等四項超前改革,已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。
格外引人注意的是,椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”,這也是其一貫的廣告宣傳賣點之一。
公開報道顯示,椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。
據報道,2009年前后,椰樹集團旗下多款產品的廣告,如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,在社會上引發了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇,不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性,其宣傳語無可厚非。