繼整頓市場之后，五糧液又開啟了新一輪變革。近日，五糧液集團(tuán)正式頒布《“五糧液”品牌產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標(biāo)準(zhǔn)》、《五糧液集團(tuán)系列酒品牌和產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標(biāo)準(zhǔn)》等文件，責(zé)成各營銷單位推進(jìn)整改和清退工作。

同時(shí)，宜賓五糧液股份有限公司人力資源部還下發(fā)了《關(guān)于公開招聘全國市場營銷業(yè)務(wù)人員的公告》，在全國范圍內(nèi)招聘100名市場管理人員。

此外，為了加速市場的開發(fā)，五糧液還進(jìn)行了大刀闊斧的“瘦身”運(yùn)動(dòng)。連日來，下發(fā)了多個(gè)通知，宣布停止旗下PTVIP等4個(gè)產(chǎn)品的22個(gè)規(guī)格的合作，并梳理和調(diào)整了25個(gè)產(chǎn)品的46個(gè)規(guī)格，引發(fā)行業(yè)熱議。業(yè)內(nèi)專家指出，近年來，由于品牌繁多，市場存在著一定的不規(guī)范行為，包括一些總經(jīng)銷品牌、貼牌等，不僅會(huì)傷害企業(yè)的產(chǎn)品銷售，還會(huì)拉低整個(gè)品牌調(diào)性。“比如一些總經(jīng)銷產(chǎn)品，包裝與公司自身的核心產(chǎn)品一模一樣，但賣得比主力品牌還便宜。這樣一來，就會(huì)帶來品牌傳播混亂問題，不利于廠家整個(gè)品牌高端化形象的打造。”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出，清理“高仿”品牌，是五糧液穩(wěn)定高端品牌形象的必然舉措，也是行業(yè)的大勢所趨。