4月23日，從四川省宜賓五糧液集團有限公司（以下簡稱“五糧液”）相關負責人處了解到，宜賓五糧液股份有限公司市場部、品牌管理事務部、品牌保護與售后服務管理部聯合組建的聯合督導組發布了《對近期兩起違約跨區域銷售的處理通報》、《對步步高商業連鎖股份有限公司產品外流進行處罰的通報》、《關于終止十一家經銷商（專賣店）合作的通報》、《關于取消違約銷售終端參加春節活動的工作聯絡函》四份文件。

記者了解到，此次處罰共涉及15家經銷商（專賣店）、1家KA賣場、16家終端門店。在核查后，針對違反合同約定等行為，五糧液決定與其中11家經銷商（專賣店）終止合作。同時，五糧液還明確責令4家運營商進行整改，并對公司內相關職能部門和負責人進行黃牌警告、扣減市場秩序考評分、取消1218評優資格等相應處罰，要求戰區重新評估銷售能力并重新核定配額。若再發生違規行為，將被取消專賣店或運營商資格。

記者注意到，步步高商業連鎖股份有限公司受到了黃牌警告、扣減市場秩序考評分、取消1218評優資格等處罰。另外，五糧液還取消了違約跨區域銷售的16家終端門店的禮品酒發放。同時，對應負責違規商家的大區市場總監、營銷戰區總經理等人均給予了相應處罰。

事實上，為了加速市場的開發，五糧液已連續進行了多個大刀闊斧的“瘦身”整改運動。業內專家指出，近年來，由于品牌繁多，市場存在著一定的不規范行為，包括一些貼牌等行為，不僅會傷害企業的產品銷售，還會拉低整個品牌調性。在白酒行業專家蔡學飛看來，上述舉動展現了五糧液堅守契約的精神，凈化市場秩序的決心、信心，利于五糧液健康、可持續、高質量發展。