在配方奶粉注冊(cè)制實(shí)施、二胎政策的進(jìn)一步放開(kāi)、偏低的母乳喂養(yǎng)率、電商銷售興起等多方利好推動(dòng)之下，奶粉市場(chǎng)的價(jià)格回歸理性，國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)升溫，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在線上奶粉市場(chǎng)中的占比穩(wěn)步提升。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，日前發(fā)布《2019線上國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，中國(guó)頭部奶粉品牌增速領(lǐng)先于整體奶粉市場(chǎng)，在2018年市場(chǎng)中的消費(fèi)規(guī)模貢獻(xiàn)已達(dá)70%，線上渠道的增速遠(yuǎn)超其它渠道。

“我們倡導(dǎo)的新國(guó)貨，是要用高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓大家選擇國(guó)貨，更愛(ài)上國(guó)貨。國(guó)產(chǎn)奶粉就是新國(guó)貨的代表?！本龢?lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼指出，用全球的高標(biāo)準(zhǔn)，可以生產(chǎn)出國(guó)際一流品質(zhì)的好奶粉，但想要實(shí)現(xiàn)品質(zhì)超越，國(guó)產(chǎn)奶粉必須立足本土優(yōu)勢(shì)開(kāi)展模式創(chuàng)新。在位于張家口的君樂(lè)寶旗幟乳品基地，君樂(lè)寶在全球率先推出種養(yǎng)加全產(chǎn)業(yè)鏈“2小時(shí)一體化”生產(chǎn)模式，鮮奶擠出后通過(guò)全封閉低溫管道直達(dá)生產(chǎn)車間，從擠奶到加工只有不到2小時(shí)。與國(guó)外冗長(zhǎng)的生產(chǎn)運(yùn)輸周期相比，以君樂(lè)寶旗幟全產(chǎn)業(yè)鏈模式為代表的本土奶粉更具“鮮活”力量，君樂(lè)寶日前宣布在天貓平臺(tái)率先啟動(dòng)10萬(wàn)份奶粉分享活動(dòng)，其他渠道陸續(xù)展開(kāi)。

一項(xiàng)覆蓋全國(guó)8個(gè)城市的調(diào)查顯示，君樂(lè)寶奶粉的消費(fèi)者凈推薦值達(dá)到45%，復(fù)購(gòu)率高于進(jìn)口品牌20%。上市銷售僅僅五年，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉2018年產(chǎn)銷量已突破5000萬(wàn)罐，收入同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，連續(xù)五年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長(zhǎng)冠軍，邁入第一陣營(yíng)。

國(guó)產(chǎn)奶粉的逆襲還體現(xiàn)在頭部企業(yè)的高增長(zhǎng)。擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)完整生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的飛鶴乳業(yè)在2018年實(shí)現(xiàn)了銷售額破百億，這也是國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)中首個(gè)銷售額破百億的奶粉企業(yè)。飛鶴乳業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年銷售總額達(dá)115億元人民幣，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良提出“2019年實(shí)現(xiàn)銷售額150億元，成為中國(guó)市場(chǎng)第一品牌”的目標(biāo)。飛鶴乳業(yè)日前聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《中國(guó)親子陪伴質(zhì)量研究報(bào)告》。調(diào)研結(jié)果顯示，99.2%的父母認(rèn)同親子陪伴的重要性，但81.7%的父母由于受到工作、生活中的種種壓力，都在低質(zhì)量陪伴著寶寶。為此，飛鶴乳業(yè)倡導(dǎo)“高質(zhì)量”親子陪伴并提出陪伴方案，再次聯(lián)合有關(guān)單位倡議設(shè)立“中國(guó)寶寶日”，并現(xiàn)場(chǎng)向中國(guó)兒童少年基金會(huì)“閱成長(zhǎng)計(jì)劃”親子閱讀項(xiàng)目捐贈(zèng)100萬(wàn)元，致力于將高質(zhì)量陪伴解決方案帶給更多家庭。飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜表示，從2018年首次倡立“中國(guó)寶寶日”呼吁高質(zhì)量陪伴起，飛鶴始終以寶寶需求為核心，從產(chǎn)品到服務(wù)都在踐行“更適合中國(guó)寶寶”的民族乳業(yè)初心，“希望提出更切實(shí)的高質(zhì)量陪伴解決方案，推動(dòng)我國(guó)嬰幼兒照護(hù)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>