跨境通凈利下滑17%，控制權(quán)將要變更，瀘州老窖集團(tuán)“接盤(pán)”！

6月10日，跨境通發(fā)布了《關(guān)于實(shí)際控制人籌劃股權(quán)轉(zhuǎn)讓及表決權(quán)委托暨公司控制權(quán)擬變更的提示性公告》，公告背后卻有一家酒企的身影。

公告顯示，跨境通收到公司實(shí)際控制人楊建新、樊梅花及新余睿景企業(yè)管理服務(wù)有限公司（下稱(chēng)“新余睿景”）的通知，其于2019年6月6日與四川金舵投資有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“金舵投資”）簽署了《股份轉(zhuǎn)讓及表決權(quán)委托框架協(xié)議》（下稱(chēng)“框架協(xié)議”），其正在籌劃將其持有的部分公司股份轉(zhuǎn)讓給金舵投資，并將剩余股份的表決權(quán)委托給金舵投資，該事項(xiàng)將可能導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變更。

本協(xié)議為雙方推進(jìn)本次交易所簽署的框架協(xié)議，未盡事宜由雙方另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議或在正式協(xié)議中予以約定。

本次交易的最終方案和交易條款以雙方簽訂的正式協(xié)議為準(zhǔn)，正式協(xié)議生效尚需瀘州市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)審批。

資料顯示，瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“瀘州老窖集團(tuán)”）持有金舵投資100%股權(quán)；換言之，金舵投資是瀘州老窖集團(tuán)的全資子公司。

記者注意到，瀘州老窖發(fā)布的2019年第一季報(bào)顯示，瀘州老窖集團(tuán)持有瀘州老窖26.02%的股權(quán)，位列第一大股東。

如果跨境通的控制權(quán)最終真的發(fā)生變更，并且，金舵投資成為跨境通新的控制人，那就意味著瀘州老窖集團(tuán)旗下又多了一家上市公司，而瀘州老窖也將與跨境通成為“關(guān)聯(lián)公司”。

盡管在資本市場(chǎng)和電商行業(yè)中，跨境通具有較高的知名度，但是，對(duì)于白酒人士來(lái)說(shuō)，這是一家較為陌生的企業(yè)。

據(jù)悉，跨境通專(zhuān)注于跨境電商業(yè)務(wù)，以自營(yíng)跨境電商零售渠道運(yùn)營(yíng)為主、第三方跨境電商渠道運(yùn)營(yíng)為輔，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)算法，提升供應(yīng)鏈管理效率，有效降低業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本，注重自主品牌建設(shè)，打造全球領(lǐng)先的跨境電商零售企業(yè)。

跨境出口業(yè)務(wù)以環(huán)球易購(gòu)、帕拓遜為經(jīng)營(yíng)主體，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)線上自主渠道，同時(shí)拓展Amazon、eBay、Aliexpress、Wish等第三方電商渠道，依托中國(guó)制造的強(qiáng)大供應(yīng)能力，打造自主品牌，為廣大海外消費(fèi)者提供來(lái)自于中國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品。

跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)以?xún)?yōu)壹電商為主要經(jīng)營(yíng)主體，積極布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)拓展國(guó)內(nèi)線上渠道，利用其與國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌的合作優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者與主要電商平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的海外產(chǎn)品。

隨著歐美國(guó)家加大對(duì)跨境電商企業(yè)的監(jiān)管力度，我國(guó)跨境電商企業(yè)進(jìn)一步提升了規(guī)范化運(yùn)營(yíng)水平，同時(shí)也增加了我國(guó)跨境電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，導(dǎo)致行業(yè)重新洗牌，一些規(guī)模較小的賣(mài)家企業(yè)將會(huì)競(jìng)爭(zhēng)出局。

對(duì)此，跨境通方面表示，公司作為業(yè)內(nèi)少有的擁有自主跨境電商出口渠道的企業(yè)，自主渠道優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。

中國(guó)作為全球最發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求日趨常態(tài)化，為中國(guó)跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

許多國(guó)際知名品牌廠商把具備線上渠道運(yùn)營(yíng)、跨境進(jìn)口供應(yīng)鏈管理、品牌推廣服務(wù)等核心能力的企業(yè)作為入華首選貿(mào)易伙伴，各大電商企業(yè)抓住機(jī)遇，競(jìng)相布局跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)。

我國(guó)跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求日益增長(zhǎng)，跨境進(jìn)口品類(lèi)主要包括母嬰用品、美妝產(chǎn)品、保健品、服裝等。

跨境通方面指出，公司將繼續(xù)依托在跨境電商領(lǐng)域積累的海外供應(yīng)鏈資源整合能力、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，白酒行業(yè)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展也十分迅速，一些專(zhuān)注于垂直領(lǐng)域的電商平臺(tái)，也頗受資本的青睞，比如壹玖壹玖、酒仙網(wǎng)和酒便利。

“過(guò)去白酒行業(yè)都以線下銷(xiāo)售為主，但是，近年來(lái)，電商已經(jīng)成為白酒行業(yè)一個(gè)新興的銷(xiāo)售渠道了，各大白酒企業(yè)都在‘觸電’之中，”一位酒企人士告訴記者，如果瀘州老窖集團(tuán)旗下全資子公司，成功拿下跨境通的控制權(quán)，那未來(lái)就可以白酒業(yè)務(wù)搭建一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道了。

白酒分析師蔡學(xué)飛曾對(duì)媒體指出，拋開(kāi)京東、阿里兩大平臺(tái)爭(zhēng)奪白酒市場(chǎng)的動(dòng)作不說(shuō)，資本進(jìn)入酒類(lèi)流通領(lǐng)域，勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)，提高酒類(lèi)垂直電商的準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)一部分區(qū)域性的酒類(lèi)平臺(tái)將會(huì)被淘汰。

近日獲得勁牌公司戰(zhàn)略入股的青青稞酒，是第一家收購(gòu)酒類(lèi)電商平臺(tái)的白酒上市公司，目前，中酒時(shí)代（北京）有限公司（下稱(chēng)“中酒時(shí)代”），是青青稞酒的控股子公司。

盡管其他白酒上市公司并未像青青稞酒一樣，直接收購(gòu)電商平臺(tái)，但也都在紛紛“觸電”之中。

今年4月，今世緣與蘇寧易購(gòu)達(dá)成了簽訂了2019年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定將在生產(chǎn)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)資源整合、會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、品牌聯(lián)合推廣等方面展開(kāi)全方位合作。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，洋河、五糧液、茅臺(tái)等全國(guó)一線白酒企業(yè)，都與各大電商平臺(tái)達(dá)成了相應(yīng)的戰(zhàn)略合作。

對(duì)此，蔡學(xué)飛表示，線上下融合是必然趨勢(shì)，伴隨著新興消費(fèi)人群理念與習(xí)慣的崛起，中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)必然會(huì)由單純的線下向線上遷移，酒企簽約電商無(wú)論是品牌占位還是新渠道拓展都有不可或缺的意義。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒則認(rèn)為，白酒企業(yè)目前對(duì)線上渠道開(kāi)始重視起來(lái)，規(guī)模以上酒企都會(huì)有專(zhuān)門(mén)的電商部門(mén)，有的還會(huì)自建電商平臺(tái)，但這不代表對(duì)線下不重視。

不過(guò)，從目前來(lái)看，電商平臺(tái)的盈利能力依然較為薄弱！

以中酒時(shí)代為例，2018年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入接近0.92億元，但是，凈利潤(rùn)卻為負(fù)數(shù)，約為-0.22億元。

無(wú)獨(dú)有偶！

2018年，跨境通實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為215億元，同比增幅在53%以上；但是，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻不到6.23億元，同比下滑17%左右。

同時(shí)，2018年，壹玖壹玖也處于凈虧之中，直到2019年第一季度才扭轉(zhuǎn)虧損局面；而在美上市的京東，至今未能實(shí)現(xiàn)盈利。

“實(shí)際上，從2013年以來(lái)，電商平臺(tái)發(fā)展迅猛，白酒企業(yè)在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額逐年增加，不過(guò)，受制于電商平臺(tái)的高昂的條碼費(fèi)、物流費(fèi)、促銷(xiāo)成本等的投入，白酒企業(yè)在電商平臺(tái)實(shí)際很難盈利。”白酒行業(yè)專(zhuān)家蘇元輝稱(chēng)。