跨境通凈利下滑17%，控制權將要變更，瀘州老窖集團“接盤”！

6月10日，跨境通發布了《關于實際控制人籌劃股權轉讓及表決權委托暨公司控制權擬變更的提示性公告》，公告背后卻有一家酒企的身影。

公告顯示，跨境通收到公司實際控制人楊建新、樊梅花及新余睿景企業管理服務有限公司（下稱“新余睿景”）的通知，其于2019年6月6日與四川金舵投資有限責任公司（下稱“金舵投資”）簽署了《股份轉讓及表決權委托框架協議》（下稱“框架協議”），其正在籌劃將其持有的部分公司股份轉讓給金舵投資，并將剩余股份的表決權委托給金舵投資，該事項將可能導致公司控制權發生變更。

本協議為雙方推進本次交易所簽署的框架協議，未盡事宜由雙方另行簽訂補充協議或在正式協議中予以約定。

本次交易的最終方案和交易條款以雙方簽訂的正式協議為準，正式協議生效尚需瀘州市國有資產監督管理委員會審批。

資料顯示，瀘州老窖集團有限責任公司（下稱“瀘州老窖集團”）持有金舵投資100%股權；換言之，金舵投資是瀘州老窖集團的全資子公司。

記者注意到，瀘州老窖發布的2019年第一季報顯示，瀘州老窖集團持有瀘州老窖26.02%的股權，位列第一大股東。

如果跨境通的控制權最終真的發生變更，并且，金舵投資成為跨境通新的控制人，那就意味著瀘州老窖集團旗下又多了一家上市公司，而瀘州老窖也將與跨境通成為“關聯公司”。

盡管在資本市場和電商行業中，跨境通具有較高的知名度，但是，對于白酒人士來說，這是一家較為陌生的企業。

據悉，跨境通專注于跨境電商業務，以自營跨境電商零售渠道運營為主、第三方跨境電商渠道運營為輔，借助互聯網技術及大數據算法，提升供應鏈管理效率，有效降低業務運營成本，注重自主品牌建設，打造全球領先的跨境電商零售企業。

跨境出口業務以環球易購、帕拓遜為經營主體，重點運營線上自主渠道，同時拓展Amazon、eBay、Aliexpress、Wish等第三方電商渠道，依托中國制造的強大供應能力，打造自主品牌，為廣大海外消費者提供來自于中國的優質商品。

跨境進口業務以優壹電商為主要經營主體，積極布局國內市場，重點拓展國內線上渠道，利用其與國際優質品牌的合作優勢，為國內消費者與主要電商平臺提供優質的海外產品。

隨著歐美國家加大對跨境電商企業的監管力度，我國跨境電商企業進一步提升了規范化運營水平，同時也增加了我國跨境電商企業的運營成本，導致行業重新洗牌，一些規模較小的賣家企業將會競爭出局。

對此，跨境通方面表示，公司作為業內少有的擁有自主跨境電商出口渠道的企業，自主渠道優勢將進一步凸顯。

中國作為全球最發達的電商市場，年輕消費者對進口產品的需求日趨常態化，為中國跨境電商進口業務的發展提供了堅實的市場基礎。

許多國際知名品牌廠商把具備線上渠道運營、跨境進口供應鏈管理、品牌推廣服務等核心能力的企業作為入華首選貿易伙伴，各大電商企業抓住機遇，競相布局跨境電商進口業務。

我國跨境電商進口市場繼續保持快速增長，國內消費者對進口商品的需求日益增長，跨境進口品類主要包括母嬰用品、美妝產品、保健品、服裝等。

跨境通方面指出，公司將繼續依托在跨境電商領域積累的海外供應鏈資源整合能力、業務經驗以及熟悉國內市場消費者需求的優勢，積極開展跨境電商進口業務。

近年來，白酒行業的電商業務發展也十分迅速，一些專注于垂直領域的電商平臺，也頗受資本的青睞，比如壹玖壹玖、酒仙網和酒便利。

“過去白酒行業都以線下銷售為主，但是，近年來，電商已經成為白酒行業一個新興的銷售渠道了，各大白酒企業都在‘觸電’之中，”一位酒企人士告訴記者，如果瀘州老窖集團旗下全資子公司，成功拿下跨境通的控制權，那未來就可以白酒業務搭建一個新的銷售渠道了。

白酒分析師蔡學飛曾對媒體指出，拋開京東、阿里兩大平臺爭奪白酒市場的動作不說，資本進入酒類流通領域，勢必會引領行業進行升級，提高酒類垂直電商的準入門檻，同時一部分區域性的酒類平臺將會被淘汰。

近日獲得勁牌公司戰略入股的青青稞酒，是第一家收購酒類電商平臺的白酒上市公司，目前，中酒時代（北京）有限公司（下稱“中酒時代”），是青青稞酒的控股子公司。

盡管其他白酒上市公司并未像青青稞酒一樣，直接收購電商平臺，但也都在紛紛“觸電”之中。

今年4月，今世緣與蘇寧易購達成了簽訂了2019年戰略合作協議，雙方約定將在生產銷售、營銷資源整合、會員精細化運營、品牌聯合推廣等方面展開全方位合作。

據不完全統計，洋河、五糧液、茅臺等全國一線白酒企業，都與各大電商平臺達成了相應的戰略合作。

對此，蔡學飛表示，線上下融合是必然趨勢，伴隨著新興消費人群理念與習慣的崛起，中國酒類消費必然會由單純的線下向線上遷移，酒企簽約電商無論是品牌占位還是新渠道拓展都有不可或缺的意義。

白酒營銷專家晉育鋒則認為，白酒企業目前對線上渠道開始重視起來，規模以上酒企都會有專門的電商部門，有的還會自建電商平臺，但這不代表對線下不重視。

不過，從目前來看，電商平臺的盈利能力依然較為薄弱！

以中酒時代為例，2018年，其實現營業收入接近0.92億元，但是，凈利潤卻為負數，約為-0.22億元。

無獨有偶！

2018年，跨境通實現營業收入約為215億元，同比增幅在53%以上；但是，歸屬于上市公司股東的凈利潤卻不到6.23億元，同比下滑17%左右。

同時，2018年，壹玖壹玖也處于凈虧之中，直到2019年第一季度才扭轉虧損局面；而在美上市的京東，至今未能實現盈利。

“實際上，從2013年以來，電商平臺發展迅猛，白酒企業在電商平臺的銷售額逐年增加，不過，受制于電商平臺的高昂的條碼費、物流費、促銷成本等的投入，白酒企業在電商平臺實際很難盈利。”白酒行業專家蘇元輝稱。