一則啟動(dòng)招商的傳聞，讓娃哈哈旗下“消失”已久的非常可樂再次回到公眾視野。6月20日，針對(duì)非常可樂復(fù)出的消息，娃哈哈公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，非常可樂沒有停止生產(chǎn)，但最近并未啟動(dòng)招商。事實(shí)上，非常可樂曾占據(jù)可樂市場近20%份額，由于調(diào)整不及時(shí)并在國外品牌的阻擊下消失在主流市場。如今，在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的招商傳聞下，非常可樂會(huì)卷土重來嗎？

否認(rèn)招商

日前，一則“娃哈哈非常可樂重出江湖”的消息傳出。對(duì)此，娃哈哈公關(guān)部相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，非常可樂并未招商。

非常可樂誕生于1998年，曾打出“中國人自己的可樂”這一稱號(hào)，在宗慶后的帶領(lǐng)下，通過聯(lián)銷體的渠道發(fā)展模式和“農(nóng)村包圍城市”的策略，得到快速發(fā)展。2001年，非常可樂占據(jù)國內(nèi)碳酸飲料市場12%的份額，到2006年底，非常可樂的市場占有率已經(jīng)提升到16%-17%，在二三線城市甚至達(dá)到了30%，市場規(guī)模穩(wěn)居前三，僅次于可口可樂和百事可樂。

作為老大、老二的可口可樂和百事可樂，開始對(duì)快速發(fā)展的非常可樂有所忌憚。彼時(shí)有報(bào)道稱，當(dāng)年，可口可樂投入10億美元入股非常可樂，并控制了非常可樂的各個(gè)渠道，弱化非常可樂的市場宣傳，導(dǎo)致非常可樂的曝光率越來越少，并最終消失在大眾視野。對(duì)此，娃哈哈內(nèi)部人士否定了上述說法，“不管是可口可樂還是百事可樂都沒有入股過非常可樂”。

非常可樂消失在主流渠道的原因也曾頗受關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然非常可樂在短期內(nèi)獲得了不少的購買量，但由于給人一種“山寨”的錯(cuò)覺，很難贏得心態(tài)開放的年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)，消費(fèi)主流向一二線城市集中，可口可樂、百事可樂的渠道優(yōu)勢顯現(xiàn)，非常可樂難以與之抗衡，在此背景下，非常可樂消失在主流市場也在預(yù)料之中。

一直在生產(chǎn)

不過，雖然在一線城市難覓行蹤，但非常可樂并未真正“消失”。娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其實(shí)非常可樂一直處在生產(chǎn)狀態(tài)，但銷售區(qū)域僅集中在中西部地區(qū)，因此在國內(nèi)其他城市很難買到。

記者注意到，目前非常可樂在一線城市已基本見不到身影，而在線上電商平臺(tái)上，賣家也比較少。在淘寶平臺(tái)，出售的非常可樂以瓶裝500ml裝產(chǎn)品為主，但售價(jià)差距很大，12瓶裝每箱價(jià)格為27.8-55元不等，發(fā)貨地包括成都、嘉興和上海。

在天貓上只有一家娃哈哈鉅合食品專營店在出售非常可樂，工商信息顯示，該店面由杭州娃哈哈鉅合信息有限公司運(yùn)營，法定代表人為宗鉅量，12瓶裝每箱售價(jià)33元。京東上的賣家為潤約旗艦店，12瓶裝每箱售價(jià)為38.8元。

對(duì)于非常可樂此次招商一事，有知情人士透露，娃哈哈非常可樂此次招商的產(chǎn)品為新上市的聽裝產(chǎn)品，準(zhǔn)備在全國重新啟動(dòng)上市，由浙江豪威客食品飲料有限公司生產(chǎn)。目前的招商效果不錯(cuò)，已經(jīng)有經(jīng)銷商聯(lián)系了廠家。除聽裝產(chǎn)品外，后續(xù)還將有其他的品類上市。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，浙江豪威客食品飲料有限公司成立于2012年10月，法定代表人為宗澤后。宗澤后與娃哈哈董事長宗慶后，均為杭州宗盛智能科技有限公司股東。

回歸不易

盡管娃哈哈方面否認(rèn)了非常可樂招商一事，但在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，出現(xiàn)種種招商的消息，也預(yù)示著非常可樂有回歸主流市場的可能，“目前飲料領(lǐng)域向多層次、多元化發(fā)展，非常可樂通過聽裝產(chǎn)品布局全國，可以在三四線及以下城市布局，但是可口可樂和百事可樂在這些市場的滲透率很高，恐怕短時(shí)間難以抗衡”。

不過，非常可樂想要再次崛起并非易事，如今碳酸飲料行業(yè)發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國碳酸飲料產(chǎn)量達(dá)1810.66萬噸，2017年已跌至1744.41萬噸，連續(xù)三年下滑。2018年全國碳酸飲料市場依然沒有明顯起色，產(chǎn)量為1744.56萬噸，與2017年持平。2018年上半年，飲料市場銷售額漲幅最大的為果汁飲料，增長近六成。

同時(shí)，非常可樂在渠道與推廣力度上已不及競爭對(duì)手。目前國內(nèi)碳酸市場已被可口可樂和百事可樂占據(jù)絕大部分市場份額，就連擁有品牌、渠道、資金優(yōu)勢的王老吉，也曾推出可樂試水，最終難逃可口可樂和百事可樂圍剿的困境。

可口可樂已在華深耕了40年，目前采取特許經(jīng)營的模式，與中糧集團(tuán)深度合作，優(yōu)勢明顯。相對(duì)較弱的百事可樂，也已經(jīng)把中國的經(jīng)營權(quán)授權(quán)給了康師傅，憑借康師傅完善的生產(chǎn)、渠道和運(yùn)營能力深度布局中國市場，目前的地位也難以撼動(dòng)。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，可樂本來就是一個(gè)舶來品，可口可樂和百事可樂先天就具有品牌優(yōu)勢。

目前來看，非常可樂回歸的前景確實(shí)晦暗不明，但在飲料界，也不是沒有成功的先例、2011年，沉寂多年的北冰洋汽水回歸市場，主打情懷牌一系列產(chǎn)品上市之后，出現(xiàn)了供應(yīng)短缺的局面。2018年，北冰洋汽水年銷售收入超過6億元，銷售額同比增長了近30%。

“非常可樂并沒有北冰洋那樣的地域優(yōu)勢，雖然在目前的環(huán)境下突破很難，但是如果能夠在創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)營模式上有所突破，特別是在細(xì)分市場深耕還是有一定機(jī)會(huì)的。”朱丹蓬說。