因受到消費者認可而走紅、市場上出現仿冒的山寨門店、商標被搶注、被迫開始維權——這一過程似乎成了眼下許多風靡一時的網紅品牌的“必經之路”。最近，老北京地標性美食品牌京天紅也中招了。除了不少消費者在購買了山寨門店的食品后，發現口味不理想而進行投訴，京天紅還因為商標糾紛被告上了法庭。

1991年發軔于北京南城虎坊橋的京天紅原本是一家國企單位，主營炒菜、包子等中餐服務，同時還開了個炸糕檔口。因為炸糕口味一般，不溫不火，創始人一度考慮放棄經營。后來在對炸糕進行改良后，每天在窗口前排隊的人絡繹不絕，虎坊橋京天紅炸糕自此聲名鵲起，成為老北京地標性美食品牌。在巨大的消費需求下，京天紅品牌創始人韓美俊決定加快線下店面擴張計劃，但隨著門店越開越多、口碑越來越好，不少山寨門店也悄然涌現。

今年6月，京天紅炸糕蘇州街分店被告上了法庭。原告稱其擁有京天紅商標專用權，核定使用于炸糕、蛋糕、糕點等商品。被告北京鳳起龍游餐飲管理有限公司（京天紅授權合作伙伴）在未經授權允許的情況下，擅自在其店面裝飾、門頭以及產品銷售中使用京天紅字樣，已經涉嫌侵權，單方面索賠20萬元。京天紅自營的馬家堡分店，也同樣被告上法庭。

中國商標網公開信息顯示，原告劉先生于2013年獲準注冊國際分類為第30類的商標，類別為炸糕、蛋糕、月餅、冰淇淋等。近年來，劉先生還注冊了其余不同類別的京天紅商標，涉及廣告、宣傳畫、茶館等多種分類。而虎坊橋京天紅此前僅于2009年申請注冊了“京天紅JTH”第43類商標，類別為備辦宴席、飯店、自助餐館等。

“早年間商標注冊成本較高，我們請了一家商標代理公司幫忙注冊，以為注冊飯店類別就行了。再加上知識產權及商標保護意識弱，也沒有對其他類別進行保護性注冊。”韓美俊說。

據悉，作為防御性補救措施，京天紅于今年4月密集提交了19個有關“京天紅”的商標注冊申請，避免被人惡意搶注。另一方面，組織律師團隊向國家知識產權局商標局提出對被惡意搶注的商標進行無效宣告及撤銷申請。

京天紅知識產權顧問周益霞表示，這類維權案件最難的地方就在于時間成本非常高、周期長，光是進行審查、撤銷、宣告無效等商標侵權的行政程序，周期大概就需要一年左右。再加上后續的法院訴訟程序，時間就更長了。“而且每家店都要做證據保全，在相應的管轄法院啟動訴訟程序。”周益霞說。

可喜的是，今年4月23日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過關于修改《中華人民共和國商標法》的決定，修改條款自2019年11月1日起施行。修訂后的商標法增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。”等內容，并提高了商標侵權的懲罰性上限，表明了國家在打擊商標惡意注冊、懲治侵權行為、保護知識產權等方面的鮮明態度和決心。