牛欄山二鍋頭母公司順鑫農(nóng)業(yè)三季度業(yè)績爆雷，第三季度凈利潤大降近70%，而銷售費(fèi)用卻保持激增態(tài)勢，同比增長109.52%。據(jù)悉，目前順鑫農(nóng)業(yè)正全力加速“牛欄山”品牌的泛全國化布局，并逐步剝離房地產(chǎn)和豬肉板塊。

10月25日晚間，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布三季度業(yè)績報告，報告顯示，2019年前三季度公司營業(yè)收入110.62億元，同比增長20.19%；扣非歸母凈利潤為6.66億元，同比增長19.72%。單季度來看，第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.46億元，同比增長34.25%；凈利潤1666.43萬元，同比下滑69.71%。

順鑫農(nóng)業(yè)的三季報并未披露第三季度業(yè)績下滑的主要原因，分析人士指出，白酒業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性較強(qiáng)，凈利大幅下滑大概率是屠宰業(yè)務(wù)影響。從財(cái)務(wù)報表看，公司三季度銷售費(fèi)用達(dá)到1.76億元，同比增長109.52%，營業(yè)成本也大幅增長，相比去年同期增幅達(dá)到41%。

目標(biāo)是成為一家白酒公司的順鑫農(nóng)業(yè)正在全力加速“牛欄山”品牌的泛全國化布局，在大力推進(jìn)“牛欄山”二鍋頭全國化的進(jìn)程中，雖然順鑫農(nóng)業(yè)仍號稱“主戰(zhàn)略是壓縮成本”，但實(shí)際在廣告費(fèi)上的支出毫不吝嗇。公開數(shù)據(jù)顯示，順鑫農(nóng)業(yè)2018年廣告費(fèi)投入約6.4億元，較2017年同期增加約2億元。而在牛欄山全國化擴(kuò)張的背景下，未來營銷費(fèi)用的激增仍是大概率事件。在4月11日的股東大會上，順鑫農(nóng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，未來營銷費(fèi)用率會隨著規(guī)模增加而下降，但短期局部市場仍會加大投入。

公開資料顯示，順鑫農(nóng)業(yè)主要業(yè)務(wù)包括白酒釀造與銷售、種豬繁育、生豬養(yǎng)殖、屠宰及肉制品加工；房地產(chǎn)開發(fā)。公司現(xiàn)已形成了以白酒、豬肉為主的兩大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)上半年公司業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，白酒業(yè)務(wù)占公司營業(yè)收入比例的76.84%，肉類加工占公司營業(yè)收入比例的19.62%，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)占營業(yè)收入比例的1.2%。

在4月11日的順鑫農(nóng)業(yè)股東大會上，公司釋放出要剝離其他兩大業(yè)務(wù)板塊的信號，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司現(xiàn)在有三大主業(yè)，但是側(cè)重是不一樣的，公司的目標(biāo)是要突出主業(yè)，把房地產(chǎn)和豬肉板塊剝離， “最終是要讓順鑫農(nóng)業(yè)成為一家白酒公司。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，對加速推進(jìn)牛欄山全國化的順鑫農(nóng)業(yè)而言，相比起不斷燒錢的廣告投入，治理泛濫的假貨才是當(dāng)務(wù)之急：假冒“牛欄山”產(chǎn)品層出不窮，構(gòu)成了對品牌和市場傷害最大的“反噬”，盡管公司設(shè)有專門的打假部門，但在成本考量下，順鑫農(nóng)業(yè)的打假工作依然停留在表面上，缺乏有力度的措施。