4月24日，記者從鳳祥股份獲悉，4月24日至4月26日，每日優(yōu)鮮與鳳祥食品共同發(fā)起了“優(yōu)鮮超級品牌日”活動(dòng)。4月21日，鳳祥股份與每日優(yōu)鮮簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，加入每日優(yōu)鮮“百億俱樂部” 計(jì)劃，并將合作推動(dòng)健康雞肉產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，在精準(zhǔn)營銷和線上線下渠道融合方面也將深度合作。鳳祥股份副總經(jīng)理周勁鷹表示，對2020年在每日優(yōu)鮮平臺上銷售規(guī)模過億元非常有信心。

4.24優(yōu)鮮超級品牌日 “百變”雞肉健康吃

鳳祥股份是我國最大的全面一體化白羽雞肉出口企業(yè)，擁有一套覆蓋飼料加工，種禽繁育，肉雞飼養(yǎng)，屠宰分割、雞肉熟制品及生雞肉制品生產(chǎn)，物流運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的食品安全保障體系。不僅是百勝中國、麥當(dāng)勞等大型連鎖集團(tuán)的供應(yīng)商，也為國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。2019年，跳水女皇吳敏霞成為鳳祥食品代言人，并兼任“首席品鑒官”。

消費(fèi)升級推動(dòng)年輕人愈加追求健康“食”尚，品類豐富、做法多樣的雞肉成為不少用戶的選擇。鳳祥旗下雞肉產(chǎn)品品類豐富，包括冷凍肉品、調(diào)理半成品、熟食、預(yù)制菜、即食雞胸肉等，不少爆款單品受到每日優(yōu)鮮用戶的喜愛。每日優(yōu)鮮數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，僅鳳祥雞翅中就銷售約60萬份，進(jìn)入3月份，年輕人減肥需求被提上日程，雞胸肉銷量快速增長，達(dá)到約30萬份，而鳳祥推出的雞肉輕食品牌“優(yōu)形”越來越成為健身減肥人士的必備單品，較去年剛在每日優(yōu)鮮上線時(shí)銷量增長了5倍。

4月24至4月26日，每日優(yōu)鮮還與鳳祥食品共同發(fā)起了“優(yōu)鮮超級品牌日”活動(dòng)，多款搶手單品直降，炸雞桶（1.2kg）僅售39.9元，低卡低脂的優(yōu)形沙拉雞胸肉（100g）僅售7.9元（具體價(jià)格以區(qū)域?yàn)闇?zhǔn)）。

線上線下渠道融合 助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶

每日優(yōu)鮮是極少數(shù)從早期就堅(jiān)決投入數(shù)字化的生鮮電商。深入到社區(qū)的一千多個(gè)前置倉，以及數(shù)字化的供應(yīng)鏈管理不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的供需管理，也有力支持了精準(zhǔn)營銷。每日優(yōu)鮮將用戶消費(fèi)行為和品類偏好數(shù)據(jù)細(xì)化到社區(qū)的顆粒度，從而提供給用戶個(gè)性化定制的貨架“千倉千人百萬面”， 每一個(gè)前置倉的品類、每一件單品的庫存都是為周圍半徑1-3公里的用戶獨(dú)特打造的，這樣也就可以精準(zhǔn)捕捉到交叉銷售的機(jī)會。

以雞肉為例，購買蔬菜的用戶大概率會買肉，購買沙拉的很可能是健身減肥人群，推薦優(yōu)形雞胸沙拉的成功率就很高。每日優(yōu)鮮商品中臺副總裁Danny表示，每日優(yōu)鮮非常愿意基于在精準(zhǔn)營銷方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助鳳祥食品一起制定市場營銷策略，并提供優(yōu)勢營銷資源，助力鳳祥食品在2020年在優(yōu)鮮實(shí)現(xiàn)銷售額過億元。

除了精準(zhǔn)營銷層面的合作共識，每日優(yōu)鮮還將在線上線下渠道融合方面給予鳳祥食品更多支持。每日優(yōu)鮮除了線上的APP和小程序外，其布局建筑級零售的便利購目前已覆蓋全國十多個(gè)城市，為辦公室白領(lǐng)人群提供飲料、方便速食、休閑食品等。這與鳳祥食品主推的雞肉輕食品牌“優(yōu)形”的用戶定位非常契合。而每日優(yōu)鮮便利購新一代的智能貨柜在頂端位置加裝了一塊大尺寸的液晶屏，可投放新品廣告，這樣的廣告投放不僅能實(shí)現(xiàn)用戶側(cè)的“即見即得”，更能幫助品牌方在新品測試階段快速獲得高頻的用戶反饋，指導(dǎo)市場策略的制定。

上周，每日優(yōu)鮮發(fā)布了新五年“百億俱樂部”計(jì)劃，將投入100億元，扶持100個(gè)億級規(guī)模供應(yīng)商，投資孵化100個(gè)生鮮新品牌。據(jù)了解，每日優(yōu)鮮將在營銷、物流、渠道、金融等各個(gè)方面為戰(zhàn)略合作伙伴輸送“彈藥”， 針對不同細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的品牌方，制定差異化的扶持政策，實(shí)現(xiàn)共利共贏。