“共商合作，共享機(jī)遇。”伴隨著中國國際進(jìn)口博覽會邁入第四個年頭，國內(nèi)企業(yè)正憑借這個得天獨(dú)厚的舞臺，向世界展示中國制造實(shí)力、中國品牌底氣。

正如國內(nèi)高端零食品牌，良品鋪?zhàn)印！?1月6日下午，進(jìn)博會-湖北館展區(qū)內(nèi)，良品鋪?zhàn)优e辦的“塔尖選好料、美味全球造”簽約儀式暨美食品鑒會如約而至。

品鑒會上，良品鋪?zhàn)右浴懊牢度蛟臁薄ⅰ扒G楚地道風(fēng)物”、“國家地理標(biāo)志認(rèn)證”三大系列主題，展示了從品牌旗下15大品類、1200多款零食中，精心挑選的益生菌每日堅(jiān)果、豬肉脯、手剝松子、小兔山楂棒等15款明星零食，吸引眾多嘉賓前來品鑒。

這是良品鋪?zhàn)拥谌瘟料噙M(jìn)博會。

在此之前，良品鋪?zhàn)釉炏?億元的巴基斯坦松子原料采購訂單，也與法國安德魯、美國嘉吉、新西蘭恒天然等6家全球食品巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞原輔料采購、創(chuàng)新技術(shù)研究和創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面展開深入合作，累計(jì)帶動跨國訂單價值超6億元。

今年進(jìn)博會上，良品鋪?zhàn)优c法國樂斯福簽訂戰(zhàn)略合作，將共同研發(fā)以青稞為主要原料之一的系列烘焙產(chǎn)品，將西部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品青稞推向更大的消費(fèi)市場，助力西部鄉(xiāng)村振興。此外，還與“老朋友”全球乳業(yè)巨頭之一的紐仕蘭發(fā)布聯(lián)名A2牛奶。

作為休閑零食頭部品牌，良品鋪?zhàn)訃@供應(yīng)鏈全球化升級的戰(zhàn)略背景，積極推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著眾多國產(chǎn)高品質(zhì)零食的涌現(xiàn)，中國消費(fèi)者“高品質(zhì)生活”圖景正在徐徐拉開。

一顆堅(jiān)果的逆襲，中國零食的“全球化”升級路

此次進(jìn)博會上，良品鋪?zhàn)觽涫荜P(guān)注的品鑒會，成為了毫無疑問的焦點(diǎn)之一。

與其說是共品美食，不如說是良品鋪?zhàn)踊谌陙砉?yīng)鏈全球化布局后，向市場交出的一份答卷。

以明星產(chǎn)品“益生菌每日堅(jiān)果”為例，鮮少有人知道其美味營養(yǎng)的背后，透露出的是國產(chǎn)零食一次次突破需求天花板，開啟全球化供應(yīng)鏈的品牌升級之路。

2019年，良品鋪?zhàn)邮状瘟料噙M(jìn)博會，就開始了與國際知名供應(yīng)商的合作。他們與巴基斯坦最大的松子采購、加工企業(yè)公司簽下了3億元巴基斯坦松子采購訂單，亦與伊斯坦布爾、土耳其農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)簽訂了系列戰(zhàn)略合作協(xié)議，將土耳其優(yōu)質(zhì)干果、水果和特色農(nóng)產(chǎn)品引入到中國。

這次的跨國合作，為良品鋪?zhàn)印叭虿少I”奠定了基礎(chǔ)，使其當(dāng)時的拳頭品類堅(jiān)果完成了更深層次的品質(zhì)升級，突破供應(yīng)鏈版圖界限，完成了全球范圍的優(yōu)中選優(yōu)。

當(dāng)外界以為屬于堅(jiān)果的故事到此為止，良品鋪?zhàn)訁s依靠彼時打開的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，讓這個小小的堅(jiān)果繼續(xù)講述出了更新的故事。

去年的進(jìn)博會上，良品鋪?zhàn)有寂c6家全球食品企業(yè)簽訂了價值3億元的戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞原輔料采購、創(chuàng)新技術(shù)研究和創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面展開深入合作。

這其中，就包括以“擁有世界上大型的菌種生產(chǎn)工廠”著稱的丹麥?zhǔn)称肪揞^科漢森。雙方宣布深度合作，首次將BB-12等明星菌種添加到每日堅(jiān)果產(chǎn)品中，推出了升級版益生菌綜合果仁。

而這款產(chǎn)品，也成為了國內(nèi)市場首款“多元益生”的堅(jiān)果產(chǎn)品，并已申報國家專利。

伴隨著新世代用戶多元消費(fèi)需求升級，用戶不再僅僅滿足于“好吃”這個標(biāo)準(zhǔn)，健康、營養(yǎng)，甚至是更深層次的功能性要求日益顯現(xiàn)。

“作為一家定位高端零食的國產(chǎn)品牌，高品質(zhì)、功能化是未來趨勢。”良品鋪?zhàn)庸?yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部負(fù)責(zé)人坦言，“國內(nèi)消費(fèi)需求升級，簡單的拿來主義已經(jīng)不夠。中國消費(fèi)者需要的是，和“進(jìn)口零食”品質(zhì)相當(dāng)、甚至更勝于的中國零食。”

不僅原料做到全球優(yōu)選，在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上，良品鋪?zhàn)右彩冀K向國際水平看齊。2021年半年報中，良品鋪?zhàn)优豆疽褑?3項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，針對老人、兒童、孕產(chǎn)婦、健身族、糖尿病人等細(xì)分人群開發(fā)不同功能性的零食，圍繞“三減”(油、鹽、糖)，向國際通用的“清潔標(biāo)簽”看齊。

從巴西松子到益生菌堅(jiān)果，再到亮相品鑒會的鮮果月、小食仙兒童零食系列，無一不是良品鋪?zhàn)尤蚧?yīng)鏈升級的成果展現(xiàn)。

新世代推動新“食”代，中國零食的品牌覺醒之路

產(chǎn)業(yè)升級，是國內(nèi)制造業(yè)，尤其是食品制造業(yè)始終明確的關(guān)鍵目標(biāo)。但實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中，各個賽道、各個企業(yè)都有著自己不同的破題思路。良品鋪?zhàn)訄?jiān)信，產(chǎn)業(yè)升級離不開品牌意識的覺醒。

“我們國內(nèi)的制造實(shí)力不差，真正缺乏的是研發(fā)實(shí)力，而研發(fā)是搭建產(chǎn)品護(hù)城河的關(guān)鍵，更是塑造品牌影響力的關(guān)鍵。”上述負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“想要補(bǔ)齊這個短板，離不開對供應(yīng)端和需求端雙方的精確把控，這樣的難題自然就留給了良品鋪?zhàn)舆@種平臺化企業(yè)來攻克。”

2019年，洞悉到市場需求升級的良品鋪?zhàn)釉诳偛课錆h成立了獨(dú)立的研發(fā)中心和品控中心。圍繞健康營養(yǎng)配方創(chuàng)新、工藝設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新，快速響應(yīng)產(chǎn)品研發(fā)需求，通過食品生物技術(shù)、營養(yǎng)技術(shù)的突破和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場產(chǎn)品功能需求，先后推出小兔山楂棒、“三重控糖”蛋白代餐奶昔、低GI餅干、鮮果月餅等行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品。

良品鋪?zhàn)釉谘邪l(fā)層面的投入也確實(shí)不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品研發(fā)投入2437.6萬元，同比上漲24.91%。

以2020年成功孵化的專業(yè)兒童零食子品牌小食仙為例，良品鋪?zhàn)硬粌H成功研發(fā)了多款美味、健康、安全、營養(yǎng)，符合年輕媽媽更高需求的一系列產(chǎn)品，更主動牽頭起草《兒童零食通用要求》。不僅為行業(yè)提供了主要技術(shù)和意見，更以身作則帶動行業(yè)向規(guī)范、透明、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)，反向助推國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。

事實(shí)上，良品鋪?zhàn)右泊_實(shí)做到了以需求升級反向助推國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。

在前不久剛剛結(jié)束的良品鋪?zhàn)拥谄邔霉?yīng)商大會上，多位供應(yīng)商都分享了自己在品牌幫助下升級設(shè)備和生產(chǎn)線，成功將實(shí)驗(yàn)室中的產(chǎn)品批量生產(chǎn)。

當(dāng)中國品牌的影響力在世界舞臺上持續(xù)擴(kuò)大，反哺到產(chǎn)品端的話語權(quán)也在日益擴(kuò)張。良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹到：“過去我們進(jìn)口原材料沒有優(yōu)勢，現(xiàn)在品牌影響力擴(kuò)大了，我們都是優(yōu)先在全球范圍內(nèi)挑選最頂級的‘塔尖原料’。”

這就是平臺型企業(yè)的優(yōu)勢，雙向調(diào)節(jié)供需關(guān)系，最終帶動產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)。

“其實(shí)無論是全球采買原料，還是與國際巨頭合作共享技術(shù)，我們最終的目的只有一個，就是服務(wù)好我們國內(nèi)的用戶，讓越來越多的用戶能夠認(rèn)可我們自己品牌的品質(zhì)和實(shí)力。”

良品鋪?zhàn)右舱诮柚M(jìn)博會的舞臺，一次次展示出中國零食的創(chuàng)新能力、研發(fā)實(shí)力。優(yōu)質(zhì)零食的話語權(quán)也正在從“進(jìn)口”變成“國產(chǎn)”，這不僅代表了新“食”代背景下的國產(chǎn)零食品牌底氣，更直接展示了中國企業(yè)在世界舞臺上的真正實(shí)力。