北京時(shí)間5月29日，加拿大鵝（GOOS）發(fā)布了第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日的第四季度，加拿大鵝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25%至1.562億加元，低于分析師預(yù)期，這也是該公司8個(gè)季度以來(lái)最慢的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

此外，加拿大鵝還稱(chēng)，因?yàn)閷で笤谥袊?guó)的投資和開(kāi)設(shè)新店，該公司可能在本財(cái)季錄得“更大虧損”，預(yù)計(jì)未來(lái)三年的銷(xiāo)售額將放緩至每年增加20%左右，這較過(guò)去兩個(gè)財(cái)年每年超過(guò)40%的增速打了對(duì)折。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，北京時(shí)間5月30日美股收盤(pán)時(shí)，加拿大鵝股價(jià)遭遇斷崖式下跌，暴跌30.86%至33.89美元/股，市值蒸發(fā)逾16億美元。

當(dāng)天，記者致電加拿大鵝北京三里屯店，對(duì)方表示加拿大鵝在中國(guó)區(qū)從未有過(guò)打折促銷(xiāo)的活動(dòng)，近期也沒(méi)有打折計(jì)劃。此外，其天貓旗艦店也并無(wú)打折活動(dòng)，最高月銷(xiāo)量為65件。

銷(xiāo)售額增速“跳水”，調(diào)低未來(lái)3年銷(xiāo)售增幅

根據(jù)官網(wǎng)，加拿大鵝是加拿大戶(hù)外高端服飾制造商，創(chuàng)立于上世紀(jì)50年代。上世紀(jì)80年代后，成為南極科考隊(duì)指定御寒服。2017年3月，該品牌在紐約證券交易所和多倫多證券交易所同時(shí)上市交易。

實(shí)際上，加拿大鵝一直是資本市場(chǎng)的寵兒。上個(gè)季度即第三財(cái)季內(nèi)，加拿大鵝銷(xiāo)售額同比大漲50.2%至3.99億加元，毛利率為64.4%，凈利潤(rùn)大漲72%至1.053億加元，均超過(guò)分析師預(yù)期。其中，加拿大鵝直營(yíng)零售渠道收入同比大漲79%至2.35億加元，主要得益于品牌期內(nèi)在中國(guó)香港、北京等城市新開(kāi)實(shí)體店以及天貓官方旗艦店的推動(dòng)。

不過(guò)，四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，加拿大鵝正經(jīng)歷著上市以來(lái)的最緩增速。截至3月31日的第四季度，加拿大鵝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)25%至1.562億加元，低于分析師1.568億加元的預(yù)期，這也是該公司8個(gè)季度以來(lái)最慢的銷(xiāo)售增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)為910萬(wàn)加元，同比增長(zhǎng)12.35%。

值得注意的是，加拿大鵝在財(cái)報(bào)中“警告”稱(chēng)，由于尋求在中國(guó)的投資和開(kāi)設(shè)新店，預(yù)計(jì)未來(lái)3年的銷(xiāo)售增幅將放緩至每年20%左右，而該公司過(guò)去兩個(gè)財(cái)年的全年?duì)I收增幅均超過(guò)40%。

受此消息影響，加拿大鵝在資本市場(chǎng)遭遇當(dāng)頭一棒。5月29日，加拿大鵝股價(jià)跳空低開(kāi)，開(kāi)盤(pán)報(bào)41.41美元/股，大大低于前一日的49.02美元/股收盤(pán)價(jià)，隨后繼續(xù)下挫，最終收跌30.86%，報(bào)33.89美元/股。

金融數(shù)據(jù)分析公司s3 partners統(tǒng)計(jì)顯示，財(cái)報(bào)公布前，加拿大鵝累計(jì)有近830萬(wàn)股股票被借出做空，占流通股的比例為14.13%，總價(jià)值約4.06億美元。由于5月29日股價(jià)暴跌，加拿大鵝空頭當(dāng)天盯市浮盈超過(guò)1億美元。這不僅讓空頭一舉扭轉(zhuǎn)此前的持倉(cāng)虧損，還實(shí)現(xiàn)了年內(nèi)8470萬(wàn)美元的獲利，年內(nèi)收益水平達(dá)到23%。

值得一提的是，加拿大《多倫多星報(bào)》稱(chēng)，越來(lái)越多的加拿大企業(yè)CEO們也都憂(yōu)心忡忡，擔(dān)心自己的企業(yè)成為下一只“加拿大鵝”。

繼續(xù)“加碼”中國(guó)市場(chǎng)

財(cái)報(bào)中，加拿大鵝透露將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，而這已不是其第一次在財(cái)報(bào)中提及中國(guó)區(qū)的重要性。

去年5月末，該公司正式宣布了在大中華區(qū)的“擴(kuò)張戰(zhàn)略”，其中包括在上海設(shè)立大中華區(qū)總部、北京太古里三里屯和香港IFC開(kāi)設(shè)旗艦店和與阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)合作開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)。

本來(lái)，加拿大鵝在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃實(shí)施得有條不紊。去年，加拿大鵝已入駐天貓旗艦店，并參與了2018年的雙十一狂歡節(jié)。根據(jù)阿里巴巴去年發(fā)布的《2009-2018天貓雙11十年洞察：新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)》報(bào)告，剛來(lái)天貓開(kāi)店不久的加拿大鵝一小時(shí)成交量輕松破千萬(wàn)。2018年財(cái)報(bào)顯示，得益于去年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，加拿大鵝直營(yíng)零售渠道收入同比大漲79%至2.35億加元。

不過(guò)，去年12月，加拿大鵝中國(guó)內(nèi)地首店北京三里屯店曾因“加拿大風(fēng)波”一度推遲開(kāi)業(yè)。該店鋪原定于去年12月15日開(kāi)業(yè)，但在14日通過(guò)官方店鋪微博發(fā)布聲明稱(chēng)因施工原因，該店鋪推遲開(kāi)業(yè)。隨后記者獲悉，該品牌位于北京三里屯的內(nèi)地第一家旗艦店已于去年12月28日開(kāi)業(yè)。

對(duì)于加拿大鵝來(lái)說(shuō)，中國(guó)是掘金的好地方嗎？數(shù)據(jù)顯示，本土羽絨服也在不斷崛起。根據(jù)本土服裝品牌波司登截至今年2月25日的最新運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，該品牌羽絨服2018/2019財(cái)年累計(jì)零售金額已經(jīng)超過(guò)百億元人民幣；羽絨服業(yè)務(wù)2018/2019財(cái)年的累計(jì)營(yíng)收金額較2017/2018財(cái)年同比增長(zhǎng)35%。

5月30日，記者注意到，加拿大鵝天貓旗艦店粉絲數(shù)為50.4萬(wàn)，最高月銷(xiāo)量為65件，目前并未有打折活動(dòng)。