中秋臨近，部分社交平臺、電商平臺上出現印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等奢侈品牌字樣的月餅禮盒，吸引不少消費者關注詢價。然而據新京報記者調查，這些所謂大牌月餅禮盒并非專柜正品，而是涉嫌傍名牌的“三無產品”。

月餅“插蔥裝象”，早已有之。多年前，媒體就披露過，有的標記著著名酒店的月餅，居然出自小作坊。現在看來，所謂的“迪奧”“古馳”月餅，也有異曲同工之效。既蹭了大牌，又賣上高價，最終把消費者當冤大頭。

問題是，相關月餅廠商并不承認這一點。有賣家表示，這些帶有“Dior”字樣的月餅禮盒多為其自行組裝搭配，相當于“買小熊送月餅”，整個禮盒僅有潮玩小熊拿到了“正品”授權。但據新京報記者查詢，潮玩小熊授權書上顯示的授權方“高德樂（法國）商業有限公司”，申請注冊了2件“Dior”商標，應用范圍為地毯、潮玩，并不涉及食品類，且相關商標處于“撤銷/無效宣告申請審查中”狀態。此外，該公司還作為被告，與法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧中國運營主體發生多起訴訟糾紛，被原告要求停止使用與“Dior”相同或相近的標識。沒有資質，還被起訴，這就足以證明，所謂的“迪奧”月餅根本經不起拷問。

問題在于，商家往往以調子一致的托詞、借口，來為所謂的“迪奧”月餅“洗白”“背書”，例如強調“反正這個產品是合格的，包括月餅也是合格的。是正品，也是迪奧，就不是專柜貨，每年會做出來一些送VIP。” 聽聽這話，在狡辯之間，還“內涵”了一下“非VIP”。也有商家直接告知所謂“GUCCI”月餅就是仿品，古馳中國客服咨詢熱線工作人員也表示，古馳是奢侈品牌，沒有銷售月餅，也沒有跟其他人合作銷售月餅。

既然是仿品或假貨，為何還有市場？一方面，由于商家故意誤導，以逼真的宣傳圖片、設計包裝讓消費者誤以為是正品，或與相關品牌有特定關系，從而刺激消費者為“高級感”埋單。事實上，這些產品的主要銷售群體是企業采購和一些喜歡在社交媒體曬圖的年輕人。當不少人買這樣的月餅純屬為了“玩味”時，真真假假也就居其次了；另一方面，比之奢侈品品牌本身的價格，這類“奢侈品”月餅的價格畢竟是“親民”的，無形中增加了銷量。

雖說一個愿買、一個愿賣，看上去挺默契的，但是，這種問題月餅的存在，絕不能算是一個正常的景致。此類月餅不僅沖擊了市場秩序，影響了正牌月餅的銷售，更對知識產權形成挑釁。何況，源頭不明的生產流通環節，也可能存在種種漏洞，令人為這些月餅的食品安全性捏一把汗。

中國月餅代表著一種文化傳承，其間也顯示出創新的魅力。但蹭著奢侈品的名頭和熱度，大玩“越軌”游戲，和創新毫無關系。說到底，制造和銷售這類月餅，是對月餅文化的糟踐，是對消費者的忽悠甚至欺詐。這是不可接受的。

對消費者而言，擦亮眼睛，遠離問題月餅，遠離三無產品，很有必要。消費者擺正心態，看清此類月餅傍名牌、搞話術的實質，放棄購買，拒絕為個體的虛榮心、攀比心買單，也是題中應有之義。在這個前提下，一旦買到假名牌月餅，消費者應該積極維權。

但是，和傍名牌月餅廠商博弈，不只是消費者的事。被侵權的品牌，也當有維權到底、絕不寬宥的決心。更重要的是，面對傍名牌月餅肆無忌憚售賣的事實，監管部門當主動出擊，堅決遏制月餅制假售假勢頭，為消費者營造一個健康的消費環境。

（作者是資深媒體評論員）