8月19日，香飄飄“口口皆杯 全因有料”品牌新升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海舉行。發(fā)布會(huì)上，香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪與代言人王俊凱一起為重磅新品珍珠雙拼奶茶揭幕。香飄飄還宣布啟動(dòng)品牌升級(jí)，將品牌定位為“休閑享受型”飲品。

蔣建琪表示，升級(jí)后的“休閑享受型”這一品牌定位，將有助于擴(kuò)大香飄飄的消費(fèi)人群覆蓋范圍和市場(chǎng)空間，也更符合當(dāng)下及未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)心理。今后將圍繞這一全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、傳播推廣四大層面進(jìn)行革新。在產(chǎn)品端，將積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)迭代；在渠道端，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道，開(kāi)拓電商、拼購(gòu)、社交電商等渠道，更大力度開(kāi)拓景點(diǎn)和休閑場(chǎng)所等特通渠道；在價(jià)格端，持續(xù)開(kāi)發(fā)更高端產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求；在傳播端，將資源從傳統(tǒng)媒體有節(jié)奏地轉(zhuǎn)移至新媒體，同時(shí)充分利用社會(huì)資源，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和公關(guān)傳播等。