喜茶最新動作炸鍋了，不買樂樂茶原來是盯上了咖啡！入股新咖飲品牌Seesaw引發熱議

就在網友還在對喜茶創始人聶云宸在朋友圈公開“棄購”樂樂茶的行為爭論不休之時，今日的一則重磅消息瞬間讓大家變得“人間清醒”：不要小看喜茶的野心。

喜茶今日正式宣布入股新咖飲品牌Seesaw，據悉該新品牌已經完成A+輪過億元融資。百?？毓勺鳛槔瞎蓶|和此輪融資的有力促成者，繼續跟投。

對于該融資消息，喜茶給證券時報記者的回應稱，很高興能夠與Seesaw達成這樣的合作，Seesaw是一個非常優秀的本土精品咖啡品牌，在產品、品牌、設計等方面都非常出色，與喜茶追求靈感與極致的品牌精神十分匹配。Seesaw創始團隊的創造力與創業精神，也讓我們對Seesaw的未來充滿信心。此次資本合作只是起點，未來喜茶會與Seesaw相互學習、相互支持，攜手同行。

喜茶入股未來可期

據悉，在Seesaw啟動本輪融資計劃以來，各路一線資本和戰略投資者爭先入局，而最終企業選擇了對未來業務發展更有幫助的喜茶。同時老股東弘毅百福也選擇跟投。在當下火熱的咖啡市場中選擇喜茶作為戰略投資方，也是Seesaw基于企業自身發展戰略的深思熟慮。

根據Seesaw?Coffee官方網站顯示，品牌2012年創?于上海，是中國最早的精品咖啡連鎖品牌。到2020年10?，Seesaw?Coffee已經?駐上海、北京、深圳、杭州、蘇州等5個活?都市，擁有26個咖啡空間。8年來，Seesaw?直致?引領中國咖啡體驗的精品化升級，探索精品咖啡?化在中國的在地化發展。

本次喜茶入股Seesaw，從品牌勢能建設、創新產品研發和供應鏈發展、企業數字化和組織建設等各方面，雙方將進行優勢資源共享和勢能協同。中國第一新茶飲品牌聯姻中國領軍新咖飲品牌，此番強強聯合基于雙方在各自領域打造中國品牌驕傲的一致愿景和各自積累的強大品牌勢能。

Seesaw將進一步引入大數據、云計算等新技術，建設數字化運營及業務管理平臺，聚合全渠道數據和信息資產，持續迭代升級以微信小程序為主的用戶數字化體驗，并結合私域流量池建立、精細化會員運營等數字手段為業務發展注入創新動力。同時，作為國內咖啡連鎖品牌中最早啟動且唯一自建供應鏈的品牌，Seesaw將加大投入建設供應鏈體系，持續升級自身供應鏈從咖啡原料端到消費應用端的能力，并在華東和華中自建雙倉，確保高品質和高效率，為品牌進一步在全國GDP前十城市的擴張及深度滲透保駕護航。

另一方面，已經在全國超過60個城市，以品牌勢能與規模平衡驅動發展的喜茶，也將以自身在產品研發、供應鏈、數字化、門店營運層面所累積的深厚實力，為Seesaw的發展提供寶貴的經驗參考。

目前，Seesaw的業績實現近12個月持續增長，90%以上門店持續穩定盈利；品牌會員超120萬，對創意咖啡的復購率高達40%。而在核心商圈店鋪的業績表現僅次于同商圈星巴克，超越其他一眾競品。

新茶飲+新咖啡的聯想

喝咖啡還是喝茶，其實在對于很多人來說不是一個二選一的問題，而是可以ALL?IN，對于賣家而言就是雙份收入。

事實上，在此次入股咖啡之前，喜茶早已經盯上了該領域。資料顯示，在2019年3月，喜茶就率先在北上廣深四個城市推出了咖啡品類的產品，首批上線咖啡產品的僅有四家門店，分別是深圳萬象城黑金店、廣州惠福東熱麥店、上海湖濱道熱麥店、北京君太百貨DP店。目前可以看到很多喜茶店都能買到咖啡。

近年來，隨著民眾消費習慣的改變、市場教育的深入，中國現磨咖啡滲透率持續提升，已成為覆蓋一二三四線城市的主流飲品選擇之一。與此同時，基于國人口味創新應運而生新茶飲蓬勃發展，也令同樣具備高品牌勢能的、中國自己的新咖啡連鎖品牌的發展壯大提供了借鑒意義。

“專業精品咖啡”的品牌基因是Seesaw品質屹立于行業頭部的底層支撐，而全直營的門店選擇體現了Seesaw對品質和口碑的堅持。經過近十年的品質打磨、自建咖啡豆基地的長期耕耘，Seesaw的品牌勢能不斷累積與拉升，已在全國咖啡之都、對咖啡消費最挑剔的上海實現了有口皆碑。2020年，Seesaw進行了全方位品牌升級，孵化了以“精品咖啡品質+創意產品風味”相結合的創意咖啡產品線，用創意化創新實現咖啡本土化。

有香港投行人士表示，喜茶在上市前的一些新投資動作和領域的拓展，或許是為上市以后做鋪墊。茶飲賽道+咖啡賽道的多產品布局，會在資本市場更有想象空間，對于一個新的消費品牌而言，單一的產品線可能對于機構的吸引還不夠，尤其是海外市場對咖啡的認識更深刻和成熟，重度參與咖啡賽道不失為一個好的選擇。