9月9日，水井坊高端戰(zhàn)略再落新子，“陳香圓潤·極致造未來”全新典藏發(fā)布會(huì)盛大舉行。結(jié)合8月18日水井坊高端白酒銷售公司官宣，全新典藏的亮相發(fā)布，意味著水井坊向高端濃香頭部沖刺進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

作為水井坊高端核心產(chǎn)品，典藏在過去幾年的市場表現(xiàn)，尚未取得與其所應(yīng)體現(xiàn)的價(jià)值相匹配的地位。此次發(fā)布會(huì)正式宣告新典藏作為水井坊高端大單品登場，這對于典藏而言無疑是一個(gè)全新的起點(diǎn)。

事實(shí)上，縱觀國內(nèi)高端白酒市場發(fā)展趨勢，產(chǎn)品高端化、品牌高端化、營銷組織高端化，是高端大單品必須同時(shí)具備的三要素。

今年8月，水井坊宣布變更其營銷體系，由25家大區(qū)經(jīng)銷商共同出資組建成都水井坊高端白酒銷售公司，以取代傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，意圖在高端白酒市場獲得更大收益。

資料顯示，水井坊的高端白酒銷售公司于2021年7月5日成立，注冊資本1.02億元。其中，四川壹天豐商貿(mào)有限公司等9家公司均出資600萬元，在高端白酒銷售公司中的股權(quán)占比均為5.88%；重慶寧朗酒業(yè)有限公司等16家公司均出資300萬元，股權(quán)占比均為2.94%。

水井坊表示，高端白酒銷售公司是一個(gè)合作共贏、共享成長的模式，也是成就更好未來的平臺(tái)。為了繼續(xù)發(fā)揮高端白酒的增長潛力，水井坊將對高端白酒銷售公司進(jìn)行全力支持。在營銷新模式以及全新產(chǎn)品策略加持下，水井坊未來的表現(xiàn)值得期待。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，水井坊回顧了與上海勞力士大師賽攜手合作，同時(shí)官宣已成為中國冰雪慶功酒，將致力于發(fā)掘冰雪文化，推動(dòng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，助力冬奧，進(jìn)一步擴(kuò)大其與超級體育資源進(jìn)行深度合作的謀劃。對于水井坊而言，國際化、高規(guī)格的超級IP資源，將極大的輔助新典藏承擔(dān)高端抓手的戰(zhàn)略使命，加速擴(kuò)大其影響力與市場占位，同時(shí)也有利于充分發(fā)揮杠桿效應(yīng)，促進(jìn)水井坊全線產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。

發(fā)布會(huì)同時(shí)也是水井坊高端白酒銷售公司合作伙伴簽約儀式。在參會(huì)的眾多水井坊合作伙伴看來，借勢超級IP尤其是挖掘網(wǎng)球文化、冰雪文化，將為經(jīng)銷商開展圈層營銷提供強(qiáng)大賦能，集中資源形成對目標(biāo)群體的深度溝通，有效推動(dòng)市場更快完成對水井坊新典藏的認(rèn)知和認(rèn)同，挖掘更大的市場增量，推動(dòng)“陳香圓潤”走進(jìn)更多消費(fèi)者心里。