來自2024年綜合運輸春運工作專班的最新數據顯示，2月10日至17日(農歷正月初一至初八)，中國全社會跨區域人員流動量預計累計23.11億人次。

熱門餐廳等位上千桌，廟會大集人頭攢動，多個景區門票售罄、縣城住宿一房難求，長途游、出境游熱度高漲……這場超過23億人次的大遷徙，帶動文旅市場火力全開，“最長”春節假期點亮消費“開門紅”。

“春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。”美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升溫。

“返鄉聚會”激發縣域美食經濟

“這哪是在過節，這是在打仗！”提到今年春節，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在微信朋友圈感慨。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺9—10輪以上，更是在美團平臺上呈現每天排隊等位超過3000桌的火爆態勢。店內不斷刷新的叫號提示，正是各地堂食餐飲消費持續升溫的縮影。據介紹，從長沙火宮殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐廳“豬腰一家”，多家餐廳假期客流爆滿。

新春佳節，團圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費主力，各地餐廳也聯合平臺線上線下齊造“市”，有效激發市場潛力。美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5日，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。

春節走親訪友的流動熱潮，也帶動了縣域餐飲消費快速增長。美團數據顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區。其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達173%。

伴隨著經濟與社會的發展，國內縣域地區的生活服務消費潛力強勁，餐飲門店的在線化率也在穩步提升。2023年前三季度，縣域鄉鎮地區(不含市轄區)在美團上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長超53%。

“傳統年味+潮酷業態”增添別樣新意

團圓是春節永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。

重慶新世紀百貨聯合美團、大眾點評推出“潮聚中國年”主題促銷活動，通過平臺補貼、商家折扣等多重優惠，激活新春消費潛力；在昆明，美團攜手奶龍玩偶亮相海樂世界，引發市民游客的打卡熱潮……涌動的人潮里，消費熱度持續攀升。美團數據顯示，春節期間，重慶解放碑、廣州長隆/南村、上海人民廣場/南京路、重慶觀音橋、南京新街口商圈消費熱度位居全國前五位，重慶奉節縣、重慶墊江縣、四川廣安武勝縣等縣城商場消費力最旺。

傳統年味與潮酷業態結合，打響龍年本地消費“開門紅”。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業態豐富了假日體驗，百億補貼、爆款特價、直播專享、春節家庭多次卡等多種促銷活動帶動線上線下消費熱潮。美團數據顯示，春節假期期間，休閑玩樂相關訂單量同比增長190%，洗浴中心、養生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。

在河南，洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會于2月9日開幕，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀錄最大的立式花燈認證，花燈直徑45.03米，相當于100多個成年人并排站，僅內部光源就達到5萬余個。據介紹。春節前5天，景區接待游客已超4萬人次。

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

小眾目的地熱度大漲，冰雪游、年俗游等熱度高

2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到關注。

同程旅行數據顯示，不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統熱門目的地迎來大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%；威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

冰雪游成為2024年春節假期最熱門的出游主題，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節假期最熱門的冰雪旅游景區。此外，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區客流量也出現大幅增長。

“我專門換上了漢服來看秦淮燈會，蓮花燈、生肖龍燈現場觀看都好震撼，真有一種穿越回古代的感覺。”來自河南的游客小陳告訴記者，過完大年初二她就帶著爸媽來到南京，開始了這場古都“穿越”之旅。

身著漢服逛古城、逛廟會，初一燒頭香、初五迎財神，在景區體驗舞龍舞獅、剪紙習字……今年春節假期，年輕人出游越來越酷的同時，也越來越看重年俗與傳統文化。飛豬數據顯示，春節假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門景點。

同程旅行數據顯示，2024年春節假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城是國內搜索熱度最高的年俗類景區。其中，峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗游園喜樂會，受到游客關注。西安大唐不夜城則重現春晚對詩名場面，上千名游客與“李白”的扮演者齊誦《將進酒》的場面，在短視頻和社交媒體平臺引發關注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區、開封府等景區的年俗活動也成為春節游客關注的熱點。

春節假期選擇帶娃出游的家長們，大多選擇了主題樂園和動物園。同程旅行數據顯示，上海迪士尼樂園、廣州動物園、北京環球度假區等景區成為假期最熱門的親子游景區。國內各大博物館也在春節迎來客流高峰，眾多熱門博物館提前3-7天就已經約滿。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽博物館和蘇州博物館是春節假期搜索熱度最高的博物館。

出境游市場熱度大幅上漲

2023年底至2024年年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策。春節長假疊加簽證利好政策，出境游市場熱度大幅上漲，全球眾多熱門目的地都開啟了“春節模式”。

飛豬數據顯示，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前30的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的已過半。此外，今年春節出境游的距離也顯著拉長，“新馬泰”持續火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。其中，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比去年增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

同程旅行數據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯酋、韓國、俄羅斯是2024春節最熱門的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境游目的地旅游熱度也快速增長。據同程旅行相關負責人介紹，由于春節假期較長，多國串聯的品質觀光游和一國一地的休閑度假游產品都受到游客歡迎。

春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成。攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，今年春節出境游訂單超過2019年同期。