嘉士伯啤酒全球品牌升級正式在中國市場落地，7月10日，嘉士伯宣布在華東市場上線嘉士伯全球新品“綠光破曉”，據了解，此次亮相華東的全系列新品已經在全國各大城市的銷售渠道陸續鋪開銷售，同時在嘉士伯品牌的各大網上旗艦店正式發售。

此次嘉士伯提出的“綠光破曉”并非是重新推出某款新產品，而是采用“環保”的新概念，對產品的包裝和口感進行升級。在發布會現場，展示的全新產品設計秉承極簡、現代丹麥設計理念，更率先使用多項全球領先的環保與科技技術。據嘉士伯品牌負責人介紹，此次升級延續嘉士伯致力釀造工藝和無私分享的初心，推出行業領先的包裝設計，實現多項環保創舉，鼓勵消費者在享用啤酒佳釀的同時，在日常生活中輕松實踐綠色可持續的生活方式。現場展示的全新產品包裝設計包含多樣特點：啤酒瓶蓋為精巧設計的吸氧蓋，內含吸氧內墊，幫助啤酒保持新鮮口感；啤酒外包裝首次使用cradle-to-cradle認證的綠色環保油墨，體現環境友好的特點。

中國消費者享用啤酒的需求呈現多樣化、個性化、高端化的趨勢，這也使得相關企業加速產品和體驗的升級。嘉士伯國際品牌東區副總經理劉開錦指出，近幾年，嘉士伯華東區域在集團揚帆’22戰略指引下，以嘉士伯、1664、樂堡為代表的國際品牌業績持續快速增長，品牌結構高端化提速，為嘉士伯高端品牌發展奠定了良好的基礎。

除了傳統的啤酒消費場景，嘉士伯也在不斷創新以適應中國的年輕一代更追求品質、多樣化的生活方式。嘉士伯國際品牌東區副總經理劉開錦表示，嘉士伯正聯袂年青設計界翹楚，在中國多個重要城市舉辦與當地消費者親密互動、深層交流的城市快閃設計師酒吧，與當地啤酒愛好者一起品鑒更好啤酒、感受更有氣氛的歡聚時刻，8月17~18日丹麥·設計師酒吧將在上海舉辦。